В настоящее время ведутся споры о необходимости создания бизнес-бренда по сравнению с персональным брендом. После обзора текущей литературы и краудсорсинга коллег, кажется, что консенсус заключается в том, что вам нужны оба - четко определенный бизнес-бренд а также убедительный личный бренд.
Персональный бренд необходим с самого начала, но каков процесс создания индивидуального бренда, когда вы находитесь на начальной стадии или даже на этапе запуска нового бизнеса? Разве вам не нужно знать, что люди говорят о вас, прежде чем вы создадите личный бренд? Вот несколько шагов, которые нужно предпринять, чтобы разработать личную репутацию бренда с самого начала.
$config[code] not found
Начните с анализа ситуации: определите свои ценности, атрибуты и увлечения
Во-первых, посмотрите внутренне. Какие атрибуты вы приносите на рынок? Чем вы увлекаетесь? Я использую упражнение под названием «Игра ценностей» со своими учениками, чтобы помочь раскрыть ценность, которую они добавляют в классную комнату, а затем и для своего работодателя. Используйте этот процесс, чтобы раскрыть ваши отличительные черты и страсти.
- Используя заметку PostIt, проведите мозговой штурм и через пять минут перечислите все личные качества, ценности и / или страсти, которые приходят на ум. Поместите один дескриптор на каждый лист бумаги для заметок. Испытайте себя, чтобы писать последовательно в течение полных пяти минут, не останавливаясь. Стремитесь к количеству в этом упражнении. Если вам нужна помощь, чтобы придумать идеи, отсканируйте некоторые веб-сайты, на которых перечислены значения, прежде чем начинать занятие.
- Сортировка по вашим ценностям, атрибутам и увлечениям и сузить список до 12 характеристик которые лучше всего представляют, кто вы есть и что вы предлагаете потенциальному работодателю или клиенту. Выбросьте другие заметки.
- Сузьте 12 понятий до пяти. Напишите пять на листе бумаги. Рядом с каждым напишите свое определение ценности, атрибута или страсти и действий, которые вы можете предпринять, чтобы выразить это.
- Сузьте свой список до первой тройки. Представьте, что вы известны только этими тремя качествами, а не другими. Это три качества, которые будут представлять вы , ядро вашего личного бренда.
План бизнеса, который вы хотите представлять
Ваше внешнее сканирование должно быть дальновидным. Подумайте о совете, который дают собеседники: «Оденьтесь для работы, которую вы хотите». Эта идея может быть перенесена на ваш личный бренд. Не думайте о начальном этапе поиска работы или о вашем новом бизнесе. Кому ты хочешь служить пять лет?
- Используйте Интернет, чтобы узнать, что клиенты говорят о ваших конкурентах. Не забывайте думать о своих конкурентах сейчас и в будущем. На что жалуются клиенты? Что делает их лояльными? Составьте список того, как ваши личные качества (см. Шаг выше) помогут вам превзойти ожидания клиентов.
- Свяжитесь с людьми, с которыми вы работали в прошлом, и сопоставьте свои идеи с их предположениями и восприятием. Возможно, вы находитесь на начальных этапах запуска нового бизнеса, но у вас уже была профессиональная история. Что вы знаете о том, как люди видят вас? Я рекомендую такой инструмент, как этот бесплатный инструмент Johari's Window. Нажав на значения, которые вы определили для себя, а затем отправив анкету любому, с кем вы имели дело, вы обнаружите две вещи: во-первых, насколько ваше сознательное представление о себе соответствует взглядам других, и, во-вторых, атрибуты. или качества, которые вы не знали.
- Соберите данные из специальной консультативной группы с помощью инструмента опроса или неформальной фокус-группы. Определите базовые, выше среднего и примерные потребности клиентов и других заинтересованных сторон, которых вы будете обслуживать в своем бизнесе. Разделите ваши вопросы по группам заинтересованных сторон (сообщество, клиент, сотрудник и т. Д.), Чтобы получить полную картину того, что нужно для успеха на вашем рынке.
Выполнить анализ пробелов
Проще говоря, где вы сейчас по сравнению с тем, где вы хотите быть? Запланируйте преодоление этого разрыва, используя три качества, которые вы определили как основу вашего личного бренда. Как ваша страсть к тому, что вы делаете, может привести вас туда, где вы хотите быть?
Определите, есть ли области силы, о которых вы не знали. Какие сильные стороны увидели ваши контакты, а вы нет? Как вы будете использовать три элемента вашего бренда, чтобы объединить эти сильные стороны с утверждением вашего бренда?
Определите, как предприятия хотят обслуживаться в вашей отрасли сейчас и в будущем. Как вы предоставляете эту ценность таким образом, что это чисто вы?
Напишите ваше заявление
Теперь соберите все это вместе. Составляя и совершенствуя (и уточняя и уточняя) свое личное заявление о бренде, помните следующее: Что вы будете делать? Как ты это сделаешь? Почему ты это делаешь?
Вот пример того, как я продумал свое личное заявление о бренде. Из моей биографии вы заметите, что это не описание моей работы или название.
Что мне делать?: Создайте бизнес-выпускника, которого волнует их роль на рынке и ценность, которую он / она предлагает Как я это сделаю? Через глобально сфокусированное, строгое образование Почему я это делаю? Я страстный педагог с учетом потребностей самого важного клиента, работодателя
Мое личное заявление бренда, «Я вдохновляю страсть к бизнесу благодаря строгому, глобально сфокусированному образованию».
Будьте внимательны и лаконичны, и вы сможете использовать свой личный бренд во всех своих сетевых возможностях, будь то лицом к лицу или онлайн.
Создайте свой личный бренд как можно ближе к вашему бизнес-плану; не ждите, пока другие закрепят вашу ценность на рынке, основываясь на внешнем восприятии. Подходите к развитию вашего личного бренда, как к стратегическому плану вашего бизнеса. Однако помните, что ваш личный бренд не является продуктом или услугой. Ваши уникальные качества и ценность для рынка - это то, что делает ваш личный бренд таким образом, чтобы сосредоточиться на планировании вы во время этого упражнения.
Последнее слово
Это может показаться сложным процессом, когда вы заняты работой по налаживанию своего бизнеса, но важно не торопиться с этим. Создание личного бренда имеет много преимуществ. Это позволяет вам принимать решения о том, какие проекты взять на себя и какие задачи расставить приоритеты, потому что, если это не соответствует вашему бренду, вам не нужно это делать.
13 комментариев ▼
