Маркетинг внимания - это привлечение внимания к вашему бизнесу и вашему бренду таким образом, чтобы вы превратили это внимание в доход. И это то, что новая книга «Внимание! Эта книга принесет вам деньги" около.
$config[code] not foundАвтор Джим Кукрал сказал на моем радио-шоу ранее на этой неделе, что худшее для маркетолога - это когда люди забывают о вашем бренде. Ваша цель должна состоять в том, чтобы получить реакцию.
Но если вы думаете, что эта книга является руководством по связям с общественностью, вы ошибаетесь. Джим указывает на разницу между привлечением внимания и публичностью, отмечая в книге:
«Существует четкая разница между определениями внимание а также публичность, Внимание - это попытка заставить людей обратить ваше внимание на достижение цели, независимо от вашего сообщения. Публичность - это освещение, которое вы получаете после того, как внимание проявилось, и как ваш целевой рынок реагирует на него.
Вы не можете иметь плохое внимание, но вы можете иметь плохую рекламу. Это две разные вещи.
Например, было бы почти невозможно утверждать, что известность Тайгера Вудса заслужила его сексуальная эскапада, а неверность привела к чему-то хорошему для него, его спонсоров или для гольфа в целом. Почему это так? Потому что он уже был на вершине своей игры с устоявшимся брендом ».
В разделе книги, который наверняка вызывает споры с некоторыми, автор продолжает утверждать, что плохое внимание может быть хорошим, особенно если ваш бренд еще не известен. Он указывает, как Памела Андерсон и Пэрис Хилтон оба стали мировыми брендами после несанкционированного распространения их сексуальных лент. Для них негативное внимание превратилось в позитивное для их деловых интересов.
Автор знает, о чем говорит
Сам Джим извлек выгоду из привлекающего внимание поведения. Джим имеет честь привлечь внимание миллиардера Марка Кубана за 2 дня. Джим создал веб-сайт MarkCubanPleaseCallMe.com и разослал пресс-релиз через PRWeb. На следующий день Джим взял интервью у Даллас Утренние новости и позже слышит, что Марк Кубан «ненавидит» его. Не обязательно хорошее внимание, верно? Но в итоге получилось довольно позитивно. Джим закончил тем, что установил дружеские отношения с Кубой по электронной почте, сделал проект с одним из кубинских предприятий, получил представление о кубинском языке в качестве основного докладчика - и в процессе принес себе тонны публичности.
Это даже заставило кубинца дать Джиму заднюю часть для этой книги. (Кубинская реклама появляется прямо под моей - вероятно, единственный раз, когда я получу максимальный счет по Марку Кубану, но эй, я возьму его.)
Книга фокусируется в основном на том, как привлечь внимание онлайн , Я знаю Джима много лет, потому что он находится здесь, в Кливленде, штат Огайо, как и я. Я знаю, что Джим зарабатывает на жизнь в Интернете в течение многих лет. Когда я думаю об успешных онлайн-предпринимателях, его имя всегда первое, что приходит на ум.
Я тоже кое-что узнал от Джима, который использовал в своем бизнесе. Например, одна из вещей, которым меня научил Джим, - это быть смелым, подчеркивая влияние моих собственных веб-сайтов, выделяя количество владельцев малого бизнеса, которых достигают мои сайты. Скромность достойна восхищения как личный атрибут; но скромность в бизнесе не поможет вам оплатить накладные расходы и оплатить заработную плату. Поэтому я могу с уверенностью сказать, что Джим Кукрал - это тот, кто знает, о чем говорит, когда речь заходит о привлечении внимания с помощью Интернета.
Что мне понравилось Внимание!
- Это быстро развивающаяся книга. Письмо быстро и красочно.
- В книге приводятся примеры, которым может подражать любой, у кого хватит ума, творчества и настойчивости. В то время как несколько примеров - это миллиардеры и знаменитости, такие как Марк Кубан и Пэрис Хилтон, большинство примеров в книге - это предприниматели, которые однажды начинали, как и все мы, и ничем не научились делать себя и свой бизнес. запоминающийся - люди, которые являются «рок-звездами» в любой узкой нише, которую они выбрали.
- Внимание! хотя вы узнаете, как генерировать идеи для привлечения внимания. Моя любимая глава в книге называется «26 способов генерировать идеи-убийцы». Как пишет Джим, «Генерация идей - полезных идей - это навык, и, как и любой другой навык, его можно освоить. Чем больше вы практикуетесь, тем легче будет придумывать идеи, когда они вам нужны ».
- Книга охватывает способы монетизации всего того внимания, которое вы получите. Несколько глав посвящены бизнес-моделям и методам создания бизнеса в Интернете, таким как партнерский маркетинг; групповое обучение; зарабатывать деньги с помощью видео на YouTube; и ведение блога как бизнес. Он даже описывает успешную модель Аарона Уолла по созданию сайта для участников, популярную программу обучения SEO, SEOBook.
Для кого эта книга лучше всего
Эта книга предназначена для предпринимателей, которые не удовлетворены существующим положением вещей, но хотят построить и развивать онлайн-бизнес или бизнес со значительным онлайн-компонентом, но, возможно, не знают, как с этим справиться. Это особенно хорошо для тех, у кого больше времени, чем денег. Если это описывает вас, то вы найдете «Внимание! Эта книга принесет вам деньги«Отличная инвестиция.
Примечание редактора: Wiley, издатель книги, любезно предоставил 5 экземпляров этой книги для случайного рисунка, который мы держим. Введите рисунок до 22 августа 2010 года и бросьте свою шляпу в кольцо, чтобы получить копию этой книги в твердом переплете по почте.
9 комментариев ▼
