В то время как социальные сети продолжают проникать практически во все аспекты повседневной жизни, мировые бренды изо всех сил стараются получить широкую известность, превращая крупнейших влиятельных лиц сети в представителей де-факто, и никто не делает это лучше, чем Starbucks (NASDAQ: SBUX).
На прошлой неделе мировой кофейный гигант повернул голову, пригласив двух самых больших звезд YouTube, чтобы принять участие в обманчиво выглядящем вызове вкусу кофе.
$config[code] not foundПосмотрите этот пример влияния маркетинга
Соревнование с завязанными глазами привело к тому, что принимающая Росанна Пансино Nerdy Nummies вступила в борьбу с личностью YouTube iJustine, чтобы узнать, какой влиятельный человек сможет правильно определить сезонных фаворитов, таких как чилийский мокко, или заметить секретный сюрприз в тыквенной латте со специями.
Это уже второй конкурс Starbucks Challenge, который Розанна и iJustine опубликовали на YouTube в этом году - и, по сути, одиннадцатиминутные видеослоты идеально вписываются в более широкий профиль социальных сетей каждой знаменитости. Увеличьте немного ближе, и это на самом деле блестящий пример влияния маркетинга в действии.
Влияние маркетинга является все более распространенным методом охвата, при котором крупные бренды предлагают бесплатные товары, услуги или платежи ключевым цифровым лидерам, чтобы получить одобрения, выдающиеся рекламные возможности или положительные отзывы. FTC требует явного раскрытия информации о компенсации за эти кампании, но это, как правило, не влияет на их эффективность.
У большинства владельцев малого бизнеса не будет маркетингового бюджета, чтобы убедить двух самых крупных звезд YouTube продвигать свои сезонные продуктовые линейки - но есть много способов вовлечь влиятельный маркетинг при ограниченном бюджете.
Ранее в этом году стартап Intellifluence запустил платформу, специально разработанную для того, чтобы связать владельцев бизнеса с популярными блогерами, звездами социальных сетей и личностями.
Сайт по сути действует как социальная сеть в своем обряде, исключая посредников и позволяя мелким брендам выходить на связь и взаимодействовать с влиятельными лицами без необходимости нанимать агентства талантов с завышенной ценой.
Изображение: Розанна Пансино / YouTube
