Конечно, Facebook предлагает платные рекламные акции, чтобы повысить узнаваемость вашего бренда. Цена на них зависит от количества поклонников или подписчиков в вашей сети.
Но, не платя, владельцы страниц, похоже, не получают такой же информации о своих подписчиках, как раньше.
Рэйчел Паркер, владелец Resonance Content Marketing, сказала:
«Когда Facebook представил продвигаемые посты, мои неоплачиваемые посты стали в среднем по 15–18 показов каждое, что составляет около 10% от моей общей базы подписчиков. Я однажды попробовал продвигать пост в качестве эксперимента, и да, он получил гораздо больше впечатлений ».
Репортер New York Times, Ник Билтон, описал подобное явление. В недавней колонке Билтон сказал, что когда он продвигал пост за 7 долларов, он увидел увеличение количества взаимодействий на опубликованной им ссылке на 1000 процентов.
Несмотря на то, что компании платят за публикацию сообщений перед большим количеством своих подписчиков, проблема заключается в том, что изменение алгоритма Facebook намеренно уменьшает охват неоплачиваемых публикаций, поэтому вам нужно продвигать их, если вы хотите, чтобы уровень видимости вас когда-то привыкли.
Другими словами: Вы должны заплатить, чтобы ваши посты были видны вашим подписчикам в Facebook.
Facebook опровергает утверждения о том, что его алгоритм был изменен, чтобы заставить бренды выкладывать больше денег, чтобы привлечь тех же подписчиков, которых они когда-то могли бесплатно. В сообщении на официальном блоге студии Facebook, Facebook Ads Engineer, Филипп Зигорис, настоял:
«Несмотря на то, что мы время от времени вносим изменения в новостную ленту, принципиальная схема ее работы не изменилась… Новостная лента работает для предоставления сообщений - обычных и платных - с которыми люди, скорее всего, будут взаимодействовать».
Помимо оплаты, есть несколько вариантов для владельцев страниц.
Паркер сказал использовать посты с изображениями как можно чаще, потому что они постоянно генерируют больше взаимодействий. Она также предложила пометить другие страницы Facebook, когда это уместно, так как это может показать вас подписчикам этой страницы.
$config[code] not foundДругой вариант - попросить подписчиков подписаться на получение уведомлений при создании сообщений, пишет Тристан Хигби в своем блоге Osmosio. Теоретически, эти читатели всегда будут видеть ваши сообщения. Хотя Хигби признал, что не заметил заметных различий во взглядах и взаимодействиях в своей первой попытке с использованием этой техники, он сказал, что планирует попробовать еще раз в будущем.
В своем электронном интервью Хигби также сказал, что, по его мнению, Facebook, возможно, столкнется с последствиями новой политики
«Facebook заряжается, потому что хочет зарабатывать деньги. Я понимаю. Но когда дело доходит до того, что издатели не публикуют сообщения в Facebook, потому что их фанаты не видят их контент, у Facebook возникает большая проблема ».
Паркер согласился. Она сказала, что заметила больший интерес к другим платформам, таким как Google+, после изменения алгоритма, который привел к прекращению взаимодействия на Facebook:
«Мне понравился Google+ с самого начала, и, похоже, он набирает обороты среди компаний, которые« до этого добрались »с Facebook».
Но не все владельцы страниц отказались от Facebook или даже от неоплачиваемых постов. Рамон Рэй, редактор SmallBizTechnology и автор «Руководства по маркетингу малого бизнеса в Facebook», сказал, что, хотя он использовал платные продвигаемые посты, чтобы достичь охвата, он пока не будет сбрасывать со счетов ценность органического охвата сайта:
«Бесплатная публикация работает, но она должна быть частой и интересной».
И со всеми изменениями в ленте новостей, необходимость частого и интересного контента - это то, что не изменилось.
