GoDaddy, который называет себя крупнейшим веб-хостером и регистратором доменов в Интернете, объявил о новой стратегии бренда, чтобы привлечь «смелых» владельцев малого бизнеса и предпринимателей.
Объявление сопровождалось новым веб-сайтом и новым рекламным роликом на телевидении. Вместо «GoDaddy girls», одетых в обтягивающие футболки, в новом объявлении участвуют бельгийский эксперт по боевым искусствам и кинозвезда Жан-Клод Ван Дамм, а также вымышленный владелец пекарни. Это дебютировало на телевидении прайм-тайма на открытии футбольного сезона НФЛ в четверг вечером. Это также можно увидеть на YouTube.
$config[code] not foundГенеральный директор Ирвинг Блейк сказал в четверг по электронной почте клиентам GoDaddy, что это результат исследований, которые компания провела. В своем электронном письме Блейк объяснил клиентам:
«Один из самых ясных уроков, которые мы извлекли, состоит в том, что одно слово, которое лучше всего описывает вас, - это« смелость ». Вы идете за тем, что вам действительно нравится, вы намечаете свой собственный курс и создаете что-то (часто из ничего), которое обычно делает мир лучше. Будь то пиццерия по соседству, организация, которая помогает нуждающимся, или компания, готовая открыть новую отрасль, вы верите, что другие этого не делают. У вас хватит смелости сделать это самостоятельно, чтобы воплотить свои мечты - пусть даже смелые или скромные - в реальность. Это смелость, и она стоит каждой унции поддержки, которую мы можем оказать ».
Преобразование: имидж и бизнес-модель
GoDaddy был в процессе трансформации, как мы писали ранее в мае.
На этот раз в прошлом году компания приветствовала своего третьего генерального директора менее чем за 12 месяцев. Спорный основатель и генеральный директор Боб Парсонс (который до сих пор владеет частью компании) ушел. Новые инвесторы - KKR Capstone, Silver Lake Partners и Technology Crossover Ventures - по сообщениям, выкупили 65% компании за 2 миллиарда долларов в 2011 году.
В дополнение к смене руководства, компания находится в процессе расширения своих услуг. Чтобы достичь этого, GoDaddy был на пути приобретения. В июле 2012 года GoDaddy приобрела Outright, бухгалтерское программное приложение. В прошлом месяце компания сделала еще один шаг, объявив о приобретении Locu, местной службы поиска объявлений. Компания заявляет, что приобретение Locu поможет более чем 30 000 ресторанов, курортов, салонов, бухгалтеров, фотографов, компаний, занимающихся ремонтом дома, и другим малым предприятиям увеличить свое цифровое присутствие.
Более простой сайт, менее поляризационная реклама
С 2011 года GoDaddy упростила свой сайт. Год назад сайт был забит продажами сервисов доменных имен. В нем было много языка, непонятного владельцам малого бизнеса и менеджерам по маркетингу. Теперь веб-сайт стал проще и удобнее для восприятия, подчеркивая основы веб-присутствия: веб-сайты, хостинг, доменные имена.
Еще одно изменение - это фокус, выходящий за рамки онлайн-дигерати, например, предприниматели, работающие только в сети, и операторы домена. GoDaddy теперь специально обращается к малым предприятиям на Мэйн-стрит, в дополнение к онлайн-предпринимателям.
Например, новая 30-секундная реклама GoDaddy с мастером боевых искусств Ван Даммом рассказывает о собственнике пекарни. Пекарь смотрит на онлайн-заказы, которые накапливаются на его веб-сайте, замешивая тесто. Пекарь обращается к своему внутреннему Ван Дамму, чтобы получить мотивацию для выполнения заказов. Ван Дамм играет несколько инструментов в рекламе, каждый с быстрым ритмом, в то время как он делает все сплиты, которыми он известен. В конце Ван Дамм говорит: «Время пришло».
В рекламе отсутствуют те грудастые женщины, которые поместили на карту марку GoDaddy, но не приняли некоторых женщин-предпринимателей.
Другое недавнее видео GoDaddy на YouTube показывает, как сотрудники обращаются к местным владельцам малого бизнеса, таким как ремесленники, адвокаты по разводам и сантехники.
Продажи GoDaddy превысили 1 миллиард долларов в прошлом году. Здесь работают 3900 человек.
15 комментариев ▼
