Новое означает новое. Это должно быть что-то, чего никогда не было раньше, или то, чего никогда не было на определенном рынке, ориентированном на конкретную клиентуру, - не раньше этого момента.
В брифинге TrendWatching за июль / август 2012 года «новизна» отмечена как последнее желание покупателя. Фактически, TrendWatching называет это «потребителем, жаждущим нового», и эти желания подпитываются осознанием того, что:
$config[code] not found«Весь мир, от развивающейся до зрелой экономики, теперь создает новые продукты, услуги и опыт ежедневно, если не ежечасно».
Нечто новое происходит каждый день.
Но должен ли ваш продукт быть новым?
Я имею в виду новый- новое, чтобы сохранить и завоевать клиентов? Нет, это не так.
Согласно TrendWatching, за новизной стоят 6 сил, но что меня выделяет, так это то, что мне нужно быть актуальным (и я представляю рынок людей, которые чувствуют то же, что и я).
Я имею в виду, до глубины души, я хочу знать, что то, что я покупаю, - это то, что мне нужно, что опыт, к которому я иду, - это то, чего я действительно хочу, и что я не трачу время или энергию на вещи, которые терпят неудачу поддерживать ценность. Есть группа из нас, которая ищет классическую выгоду для себя и своего бизнеса.
Я вижу новизну как шкаф какой-то женщины. У нее там самое последнее, и вы найдете несколько захватывающих дух вещей (некоторые вещи, которые вы хотели бы иметь), но вы также найдете много неиспользованных предметов с ценниками летней давности или предметы, которые носили только один раз. А ты знаешь что у нее тоже есть?
Маленькое черное платье.
Существует и всегда будет рынок для классического решения
Есть несколько способов обновить классику - сделать ее свежей. Взять, к примеру, маркетинг. Это все та же старая вещь с точки зрения названия, которое означает что-то, узнаваемость бренда, соответствующий слоган, заявления о миссии размером с укус - но есть новые способы донести это сообщение. Вы можете использовать почтовый маркетинг (который с точки зрения Интернета является классическим вариантом, даже если он является новым для вас). Но вы также можете твитнуть свое сообщение и массово отправить его своим подписчикам. Вы можете даже прикрепить это.
Методы доставки продолжают вводить новшества; и, наконец, вы можете добавить стратегию социальных сетей в свой бизнес. Но тот факт, что весь эффективный маркетинг начинается с основного сообщения, которое говорит что-то, что имеет значение для конкретного рынка является классика - и для этого еще есть аудитория. Как пишет TrendWatching в нижней части своего краткого описания:
«По-прежнему будет существовать бесконечная ценность брендов наследия, которые, как известно, обеспечивают постоянное, проверенное качество и происхождение».
Другими словами, если у вас есть:
- продукт или услугу, которые выполняют свои обещания,
- маркетинговая история, которая связывает,
- система для полезных и последовательных обновлений.
Есть место для вас, чтобы остаться, и пространство для роста вашего рынка (при условии, что вы уважаете тот факт, что классика не означает ленивость или упущение).
