Тайны большого объявления Google AdWords, о котором мы слышали в течение нескольких недель, были наконец раскрыты Джерри Дисчлером из Google, вице-президентом по управлению продуктами AdWords, и мне посчастливилось занять место в первом ряду!
Тема разговора? Обращайтесь к «важным моментам» с помощью лучшего мобильного опыта, большего количества инструментов автоматизации и улучшенных функций измерения. Все дело в том, чтобы помочь маркетологам «выиграть момент» или, ну, микро-момент.
$config[code] not foundБолее подробно я расскажу об объявлениях и новых продуктах / функциях на бесплатном живом вебинаре в этот четверг, 7 мая, - подпишитесь здесь - но, чтобы подвести итоги, я составил четыре самых крупных из них, которые могут или не может повлиять на вашу повседневную жизнь в качестве специалиста PPC.
Внимание: вам определенно захочется обратить внимание, если вы работаете в автомобильной или финансовой отраслях, или если вы крупный рекламодатель или корпоративный рекламодатель, так как Google объявил о некоторых довольно интересных новых функциях для маркетологов в этих вертикалях. В контекстно-медийной сети, в инструментах назначения ставок и в моделировании атрибуции добавлены некоторые важные улучшения
1. Помощь мобильным поисковикам в поиске того, что им нужно, с «непосредственностью и актуальностью»
Dischler начал с разговоров о мобильных моментах на ходу. «Мы не в сети, мы живем в сети», - сказал он. «Мы требуем правильной информации в данный момент». Далее Дисчлер объяснил, что рекламодатели, которые реагируют на потребности мобильных устройств с «непосредственностью и актуальностью», в настоящий момент выиграют, потому что в эти моменты поисковики «гораздо более преданы нашим потребностям, чем кто-либо другой». конкретный бренд. »
Пятьдесят процентов автомобильных поисков сегодня происходят на мобильном устройстве, поэтому Google представляет два новых мобильных автомобильных формата рекламы, включая:
- Автомобильная реклама карусели, что позволит поисковикам просматривать галерею изображений в поисковой выдаче, а затем нажимать для получения дополнительной информации о каждом. Google подчеркнул важность изображений для потребителей, занимающихся автомобильным поиском.
- Найти дилера объявления, что облегчит поисковикам поиск подходящего дилера на основе местоположения, цены, отзывов, мощности и дополнительной информации, важной для этого потребителя.
Оба этих формата доступны сегодня в бета-версии. Обратитесь к своему представителю Google, если вы хотите больше информации.
Dischler также рассказал о важности мобильной рекламы в индустрии туризма и покупок, но обсуждаемые им функции (например, реклама отелей) не новы для рекламодателей.
2. Новые финансовые продукты
По данным Google, мобильность также огромна в финансовой индустрии (одна из самых дорогих и конкурентоспособных в рамках PPC). По данным Google, рост мобильных финансовых поисков составил 48% в год. Когда речь заходит о финансах, «наши пользователи отчаянно хотят получить легкую для понимания, по-настоящему беспристрастную информацию». Google анонсировал несколько новых функций, которые помогут поисковикам принимать более обоснованные финансовые решения, в том числе:
- Рейтинги страховщиков: Google Compare помогает поисковикам сравнивать страховые цены, но, поскольку цена - это только одна часть пирога принятия решений, Google запускает рейтинги страховщиков, чтобы помочь покупателям принимать более обоснованные решения на основе таких вещей, как отзывы клиентов. Эта функция появится в ближайшие несколько недель.
- Позвоните местному агенту: Эта функция позволяет поисковикам вызывать агента непосредственно из поисковой выдачи,
- Найдите правильную кредитную карту расширяется, чтобы предложить поддержку национальным и региональным банкам.
- Ипотечные объявления для Google Compare: Покупка дома может быть огромной! Этот новый формат рекламы позволит поисковикам сравнивать последние ставки от широкого круга кредиторов. Это поможет людям понять их варианты с оценками для каждого кредитора.
Эти финансовые продукты были успешно протестированы в Калифорнии, и теперь они распространяются на Техас, Иллинойс и Пенсильванию.
3. Улучшения в масштабировании и автоматизации управления платным поиском
Google понимает, что рекламодатели заняты и постоянно нуждаются в инструментах для масштабирования и автоматизации, поэтому они объявили о некоторых новых функциях, улучшающих автоматизацию и помогающих рекламодателям масштабироваться.
- Авто-изменение размера для отображения: Помните, когда я проповедовал, что вам нужно объявление во ВСЕХ 14 форматах рекламы? Больше никогда! Google объявил, что они будут автоматически изменять размеры медийной рекламы в контекстно-медийной сети Google. Три необходимых размера будут отображаться в 95 процентах GDN. Google проверил это с Jobs2Career, что привело к увеличению конверсии на 20 процентов и снижению цены за конверсию на 16 процентов. Это должно сэкономить время. (OMG. Наконец.)
- Улучшения в динамических поисковых объявлениях: 15 процентов поисковых запросов в Google абсолютно уникальны и никогда не были найдены ранее. Таким образом, Google внедряет усовершенствования в динамические поисковые объявления, чтобы рекламодателям было проще ориентироваться на различные уникальные ключевые слова с правильными объявлениями и целевыми страницами. Эти обновления будут включать автоматическое сканирование и организацию страниц вашего сайта. (RIP ключевые слова ?!)
- Автоматические улучшения ставок: Ставки могут существенно повлиять на производительность, поэтому Google выпускает более специализированные ставки с целевой ценой за конверсию, а также расширяет панель мониторинга стратегии ставок с помощью диаграммы для сравнения целевой цены за клик со средней ценой за конверсию.
Эти улучшения появятся позже в этом году.
4. Улучшения измерения AdWords
Присвоение ценности конверсии каналам и устройствам - это то, с чем сталкивается почти каждый рекламодатель. Рекламодатели не понимают, какую модель атрибуции следует использовать и как действовать. Вот почему Google выпускает новое моделирование атрибуции на основе данных, которое позволит вам использовать ваши собственные данные о конверсиях в AdWords, чтобы увидеть, какие ключевые слова наиболее ценны для стимулирования конверсий. Это похоже на конверсию по ключевым словам. Затем Google автоматически оптимизирует ставки на основе данных о конверсиях. Предположительно, это произойдет в AdWords в ближайшие несколько месяцев.
В заключение
В целом, здесь нет ничего удивительного: Google продолжает подчеркивать важность мобильных устройств и работает, чтобы обслуживать отрасли, где клиенты в первую очередь ищут информацию и продукты на своих мобильных устройствах. И, как я упоминал в своем посте о крупных тенденциях в отрасли в понедельник, Google продолжает автоматизировать задачи, которые отнимают слишком много времени у рекламодателей.
Чтобы узнать больше обо всех этих новых улучшениях и возможностях, зарегистрируйтесь на мой бесплатный вебинар в четверг, 7 мая. Я расскажу вам все, что вам действительно нужно знать.
Вы также можете посмотреть полную трансляцию здесь.
Как вы думаете? Вы взволнованы предстоящими изменениями?
Перепечатано с разрешения. Оригинал здесь.
Изображение: Ларри Ким
Ещё в: Google 2 Комментария ▼
