Маркетологи давно ожидали этого, и, если верить последним оценкам eMarketer, это будет год, когда расходы на цифровую медийную рекламу наконец превзойдут расходы на поисковую рекламу в США.
Прогноз был опубликован в новом отчете eMarketer «Тенденции в рекламе на цифровых дисплеях в США: восемь событий, на которые стоит обратить внимание в 2016 году».
По оценкам eMarketer, расходы на цифровую медийную рекламу в категориях видео, спонсорства, мультимедиа и «баннеров и прочего» в этом году достигнут 32,17 миллиардов долларов США, что составляет наибольшую долю расходов на цифровую рекламу (47,9 процента).
$config[code] not foundПроверьте оценки ниже:
Исследование также предсказывает, что каждый пятый доллар, выделенный на цифровую рекламу, пойдет на «баннеры и другие» типы цифровых медийных объявлений, включая нативную рекламу и рекламу на сайтах социальных сетей, таких как Twitter и Facebook.
Видео для роста в 2016 году
Ожидается, что доля Video в круге расходов на цифровую рекламу вырастет до 14,3% по сравнению с прошлогодними 12,8%. И общие расходы в категориях мультимедиа и видео также значительно возрастут - на 36,4% и 28,5% соответственно.
Согласно исследованию eMarketer, издатели, стремящиеся использовать высокоразвитые и дорогостоящие видеообъявления в потоке, будут стимулировать рост видео. Что касается мультимедиа, то рост будет обусловлен растущим внедрением форматов видеообъявлений как в исходящем, так и в исходном виде.
Доллары с видеообъявлениями будут продолжать поступать на настольные компьютеры, что принесет 57,5 процента ожидаемых расходов в 9,59 миллиарда долларов. Остальные форматы рекламы, тем не менее, перейдут на мобильные устройства: 77,5% расходов на показ будут направлены на пользователей мобильных устройств, таких как планшеты и смартфоны.
Хотя в этом году расходы на цифровую медийную рекламу обгонят платный поиск, рекламная реклама не пострадает. Расходы на поисковую рекламу, по прогнозам, вырастут на 10 процентов в 2016 году. Ожидается, что американские рекламодатели будут вкладывать больше денег в показную и поисковую рекламу в течение следующих нескольких лет, а расходы на поиск, согласно прогнозам, возрастут на 39 процентов в 2019 году.
Что это значит для вашего бизнеса
Цифры четко отражают растущую популярность средств массовой информации, ориентированных на потребителя, в направлении рекламы на различные каналы и форматы. Чтобы максимально использовать эту тенденцию, маркетологи должны инвестировать в возможности нескольких устройств и сосредоточиться на мобильных устройствах.
Стоит также отметить, что, согласно данным исследования, Facebook заявил, что в 2015 году доля рекламы в США составляла чуть менее 30 процентов, что более чем вдвое превышает долю Google. Цифры говорят о том, что все больше компаний будут стремиться использовать Facebook для показа рекламы.
Изображения: Facebook, eMarketer
2 комментария ▼
