На Всемирной конференции разработчиков в начале июня Apple показала, среди прочего, что новейшая версия операционной системы iOS 9 будет выпущена этой осенью бесплатно.
Однако Apple не обсуждала тот факт, что ее новая мобильная операционная система iOS 9, используемая в популярном iPhone компании, может в конечном итоге оказаться весьма дорогостоящей для владельцев малого бизнеса, поскольку она позволяет пользователям буквально блокировать мобильную рекламу.
$config[code] not foundЭто происходит вслед за многочисленными сообщениями об огромной популярности использования мобильных устройств среди потребителей (фактически, в прошлом году это был первый год, когда трафик мобильного Интернета превысил трафик настольных компьютеров), а также призывами лидеров мысли о том, что владельцы малого бизнеса Воспользуйтесь этой стремительно растущей тенденцией, внедрив адаптивный веб-дизайн, чтобы обеспечить бесперебойную мобильную работу для всех потенциальных посетителей сайта.
Google наконец-то сделал мобильность обязательной. Самая популярная в мире поисковая система сообщила, что по состоянию на 21 апреля мобильность веб-сайта была критерием ранжирования, и что эти веб-сайты отсутствуют в этой области.
Таким образом, Apple готова значительно нарушить парадигму стратегии онлайн-роста, за которой следует подавляющее большинство компаний, присутствующих в Интернете: от крупных глобальных рекламодателей, тратящих целые состояния на маркетинговые усилия, до небольших компаний, участвующих в программах аффилированного маркетинга, среди прочего, для роста онлайн доход.
Новая функция Apple по блокировке рекламы описана в мелком шрифте документации для разработчиков iOS 9:
«В новой версии Safari представлены расширения для Safari, блокирующие контент, для iOS. Блокировка контента позволяет вашим расширениям быстро и эффективно блокировать файлы cookie, изображения, ресурсы, всплывающие окна и другой контент ».
Когда выйдет новая мобильная платформа Apple iOS 9, потребители могут бесплатно посетить магазин приложений и загрузить AdBlock, расширение для браузера, блокирующее рекламу. Это позволит им блокировать большинство мобильных объявлений.
Согласно опубликованным отчетам, смартфоны на рынке США занимают 80%. Согласно отчету Venture Beat, объем мобильной рекламы в этом году достиг 51 миллиарда долларов, а к 2019 году вырос до 105 миллиардов долларов.
Но эти оценки, вероятно, не учитывают функциональность блокировки рекламы, которая скоро будет доступна для этих новых iPhone. По данным ComScore, на саму платформу iPhone по состоянию на конец апреля этого года приходилось 43,1 процента всего рынка смартфонов в США.
Платформа уступает только Google Android с долей 52,2%.
Насколько популярным будет AdBlock?
Скорее всего, AdBlock будет очень популярен. Подобные приложения оказались весьма популярными на настольных ПК.
Фактически, в прошлом году было значительно увеличено использование программного обеспечения для блокировки рекламы. На данный момент активность была ограничена в основном пользователями настольных компьютеров.
Одна из ключевых проблем, которую это поднимает, была отмечена Nieman Labs, сообщив, что:
«Если пользователи iOS - большинство пользователей мобильных веб-сайтов в США… - могут внезапно заблокировать все свои объявления с помощью простой бесплатной загрузки, откуда будет происходить рост онлайн-бизнес-структур?»
Каковы бы ни были мотивы Apple для этого, ясно одно: великий конкурент компании Google получает более 90 процентов своего дохода от онлайн-рекламы, растущая доля которой приходится на мобильные устройства. Учитывая, сколько людей имеют iPhone по сравнению с Android, при просмотре AdBlock может быть намного меньше просмотров рекламы.
$config[code] not foundGoogle по сообщениям получает половину всего дохода от мобильной рекламы. Поэтому по умолчанию все, что вредит рынку мобильной рекламы, будет влиять на Google.
Что это значит для вас, владельца малого бизнеса, планирующего извлечь выгоду из растущей популярности мобильной рекламы, ваш кусок этого пирога, вероятно, будет намного меньше, чем вы думали, по крайней мере, исходя из того, как сейчас обстоят дела.
Изображение: Apple
7 комментариев ▼
