Контент-маркетинг все еще является относительно новой дисциплиной цифрового маркетинга, однако у маркетологов уже есть сотни инструментов, которые помогут сделать их кампании более эффективными. Некоторые из этих инструментов являются новым поколением существующих инструментов интернет-маркетинга, в то время как другие были созданы для удовлетворения специфических потребностей маркетологов контента.
В области контент-маркетинга маркетологи больше всего инвестируют в курирование и агрегацию, создание контента и рабочий процесс (Altimeter). Что касается самых серьезных проблем, стоящих перед ними сегодня, то, по мнению опроса Партнеров LinkedIn Group, маркетологи по контенту определили нехватку времени / полосы пропускания для создания контента, производство достаточного разнообразия и объема контента, оценку эффективности контента и недостаток бюджета.
$config[code] not foundПоиск лучших инструментов контент-маркетинга для решения этих конкретных проблем (или, что более вероятно, группы инструментов, которые хорошо сочетаются друг с другом) должен быть в начале списка каждого контент-маркетолога.
Лучшие инструменты контент-маркетинга
Нажмите на изображение для увеличения
Curata недавно составила эпический список лучших инструментов контент-маркетинга в приведенной выше инфографике, разделенный на следующие категории в зависимости от типа задачи, с которой вы сталкиваетесь:
- производства
- Распределительная
- Организация
- Оптимизация конверсий
- Измерение
В этих очень широких категориях вы найдете инструменты контент-маркетинга для множества целей, включая управление социальными сетями, ведение блогов и CMS, аналитику, персонализацию и многое другое.
Я хотел бы поделиться некоторыми из моих любимых из их окончательного списка инструментов контент-маркетинга.
Инструменты контент-маркетинга для производства контента
Избранное Larry: инструменты, которые я использую для создания контента, зависят от того, какой тип контента создается.
Curata - мой любимый инструмент для курирования контента (именно так я познакомился с их инфографикой!). Их механизм поиска ищет каналы, сайты, социальные сети и многое другое, чтобы найти релевантный контент для вас.
Для аудиоконтента я использую Audacity, удобный для записи и редактирования аудио с открытым исходным кодом (и бесплатно!). Вы не можете превзойти Camtasia за снимки экрана или простое редактирование видео, которое вы сняли на приличной камере.
Еще одно из моих любимых приложений для создания контента - Evernote, в котором есть очень полезное приложение, которое я могу использовать на ходу.
Другие инструменты для создания контента: если вы хотите увеличить и / или упростить производство, обратитесь к InboundWriter для оптимизации, Google Docs для совместного создания контента или Kapost для комплексного решения. (Также ознакомьтесь с советами Мэг по перепрофилированию существующего контента.)
Инструменты распространения для контент-маркетологов
Избранные Ларри: SlideShare указан в качестве инструмента синдикации на диаграмме Curata, и он определенно там, как один из моих личных фаворитов, особенно для обмена контентом конференций и вебинаров. Вы можете легко встроить SlideShares в другие веб-ресурсы, но у них там тоже есть здоровая аудитория.
Другим моим фаворитом, которого на самом деле здесь нет в списке, является LinkedIn, который я с большим успехом использовал для синдикации контента блога и своих колонок из других публикаций, таких как Inc.
Другие инструменты для распространения контента: здесь есть множество вариантов, как органических, так и платных. Что касается платных услуг, Outbrain - это супер популярный сервис для продвижения вашего контента в сети их издателей. Traackr, Kred и Klout полезны для выявления влиятельных лиц в вашей нише.
Инструменты для организации вашего контента
Фаворит Ларри: MarketMuse - это фантастический инструмент для определения того, какие темы контента и конкретные ключевые слова могут генерировать больше всего трафика на ваш сайт.
Если вы находите какие-либо инструменты для работы с ключевыми словами тяжелыми или сложными в использовании, обязательно попробуйте этот - это очень просто. В первый раз, когда вы используете его для сканирования нового сайта, это может занять от нескольких минут до пары часов, в зависимости от количества страниц на сайте. После сканирования сайта он перемещается намного быстрее для поиска по определенным ключевым словам.
Другие инструменты организации контента: бренды и маркетологи корпоративного уровня, возможно, захотят попробовать такое решение, как Adobe Experience Manager, для многоканальной организации и интеграции.
Не достаточно большой для Adobe? Попробуйте такой инструмент, как решение для цифровых активов Canto, которое предлагает облачные планы всего за 49 долларов в месяц для одиночных пользователей. После этого вы сможете находить, загружать и обмениваться всеми своими цифровыми активами из облака, что очень удобно, если ваши сотрудники работают из удаленных офисов или других мест.
Инструменты для оптимизации контента для конвертации
Избранное Ларри: Optimizely довольно продвинут, учитывая относительную продолжительность конверсии контента в целом. Вы можете использовать его для отслеживания различных действий - кликов, заданий, конверсий и т. Д. - и запускать A / B-тесты на динамических страницах. Когда вы найдете то, что работает, вы можете сразу направить весь свой трафик на этот вариант. Он также интегрируется с большинством основных аналитических инструментов.
Другим моим любимцем на этой арене должен быть Pippity, плагин для всплывающих окон и захвата лидов для WordPress.
Вы сами решаете, когда должны появиться всплывающие окна, и можете проверить варианты, чтобы найти победителя. Их WYSIWYG редактор для создания ваших всплывающих окон также имеет множество шаблонов и опций настройки.
Попробуйте другие инструменты оптимизации преобразования контента: BrightInfo - это еще одно решение, которое отслеживает поведение пользователей и оптимизирует контент вашего сайта в режиме реального времени, чтобы повысить конверсию за счет более релевантной доставки контента.
SumoMe (от создателей AppSumo) - еще один интересный вариант, который предлагает бесплатные приложения для создания списков, тепловые карты, чтобы увидеть, где люди нажимают на ваш сайт, и социальный обмен. Это так же просто, как добавить кусок HTML-кода на ваш сайт или установить плагин WordPress. Ах да - и это бесплатно!
Инструменты измерения контент-маркетинга
Избранные Ларри. Хотя я никогда не найду Google Analytics полностью заменимым, HubSpot Analytics также является обязательным. Конечно, вы найдете много одинаковой информации в каждом из них, но аналитика HubSpot по доходам и маркетинговым каналам необходима для маркетологов корпоративного уровня. Их аналитика воронки также очень полезна и позволяет легко визуализировать контакты по этапам жизненного цикла:
По иронии судьбы, Alexa и Quantcast не являются моими фаворитами для нашей собственной аналитики, но я часто использую их, чтобы оценить относительную популярность других, когда я занимаюсь поиском сообщений в блогах.
Другие инструменты измерения контент-маркетинга: Есть несколько действительно нишевых измерительных продуктов, таких как Docalytics, которые отслеживают взаимодействие людей с вашим загружаемым контентом. Parse.ly - еще одна интеллектуальная платформа для анализа контента, на которую стоит обратить внимание.
Как контент-маркетинг действительно работает …
Я еще не нашел единого инструмента, который бы делал все в контент-маркетинге от конца до конца, но это лишь некоторые из моих лучших инструментов контент-маркетинга для различных типов задач. Попробуйте различные комбинации инструментов, чтобы найти правильное сочетание для ваших потребностей контент-маркетинга. Посмотрите на сборник инструментов Curata для вдохновения - это самый полный список инструментов контент-маркетинга, который я когда-либо видел.
$config[code] not foundИли, если у вас есть личный фаворит, пожалуйста, поделитесь им в комментариях.
Перепечатано с разрешения. Оригинал здесь.
Маркетинговый имидж через Shutterstock, другие через Curata
Еще в: контент-маркетинг, популярные статьи, контент издательского канала 9 комментариев ▼
