Социальные сети считаются мощным маркетинговым инструментом во многих отраслях. Для авторов, особенно для тех, кто самостоятельно публикует или использует небольшие издательства, продвижение самопубликуемых книг в социальных сетях может быть отличным способом привлечь потенциальных читателей без дополнительных затрат на рекламу или личные книжные туры.
Но в последнее время некоторые осуждают использование социальных сетей для авторов, которые публикуются самостоятельно, утверждая, что на самом деле это не ведет к продажам книг.
Хотя социальные сети сами по себе могут не привести к статусу бестселлера, они могут помочь авторам повысить узнаваемость бренда и привести к продажам в рамках более широкой маркетинговой стратегии.
Ну, а кто лучше спросит, чем те, которые сами прошли через этот процесс?
Мы расспросили нескольких авторов об их опыте использования социальных сетей для продвижения своих опубликованных книг, и мы поделились своими мыслями в следующем слайд-шоу.
И это то, что они должны были сказать.,, Нажмите кнопку «Начать галерею», чтобы начать:
Пуля фото через Shutterstock
Двора Лански, M.Ed.
«Хотя социальные медиа не могут быть« волшебной пулей », это, безусловно, мощный современный метод построения отношений, обмена идеями и ведения бизнеса. Добавление онлайновых социальных сетей в сетевую деятельность откроет двери и предоставит доступ многим новым аудиториям.
Когда пришло время продвигать мою самую последнюю книгу, как и все авторы, я принял решение о том, как мне продвигать мою книгу. Я мог бы пойти традиционным путем и купить книги на тысячи долларов или взять дорогую рекламу, рекламирующую личные подписи и события. Или я мог бы пойти с современными стратегиями книжного маркетинга и использовать силу социальных сетей.
Я выбрал последнее и добился большого успеха. Продвигая мою книгу через виртуальный книжный тур вместе с объявлениями и обсуждениями в социальных сетях, моя книга стала бестселлером Amazon за две недели после публикации. Продолжая развивать отношения и участвовать в беседах в социальных сетях, я смог создать мощную сеть поклонников, клиентов и коллег, развивая успешный онлайн-бизнес ».
Двора Лански является автором Книжный маркетинг Made Easy: простые стратегии для продажи вашей научной книги онлайн.
Стефани Чендлер
«Согласно отчету в« Вашингтон пост », средний человек читает всего семь книг в год. Это означает, что мы очень избирательно относимся к тому, что мы читаем, поэтому авторам нужно усердно работать, чтобы продемонстрировать, что их книги заслуживают того, чтобы попасть в чей-то ограниченный список чтения.
Вот где появляются социальные сети, потому что они помогают авторам создать лояльную аудиторию.
Ценить социальные сети - значит, что вы делитесь контентом, отвечающим потребностям и интересам вашей целевой аудитории. Если вы, например, консультант по управлению временем, то хорошим контентом, которым можно поделиться, будут советы по управлению электронной почтой, проектами и другими проблемами времени.
Все дело в том, чтобы обратиться к вашей целевой аудитории, чтобы они хотели обратить внимание на все, что вы можете сказать в социальных сетях.
Для меня эта лояльность приводит к продажам книг, регистрации на мероприятия, которые я принимаю, инвестициям в мои издательские и маркетинговые услуги, корпоративному спонсорству и другим возможностям.
Социальные сети также могут привлечь трафик на ваш сайт, помочь вам повысить узнаваемость бренда и стать отличным местом для установления стратегических отношений - все это очень ценно для бизнеса ».
Стефани Чендлер является автором Собственная Ваша Ниша.
Кен Турбер
«Вы только что опубликовали свой том. Как вы продаете это? Одной из важных стратегий является социальная сеть. Но помните, что каждая стратегия продаж требует работы.
Когда мы недавно публиковали книги с небольшими издательствами, нашей стратегией было использование Twitter и Facebook при запуске. Это сработало довольно успешно, поскольку принесло достаточно продаж, чтобы поместить наши книги в списки бестселлеров Amazon.
Вы должны определить, почему ваша книга уникальна. Вы должны выделить его. Вам нужно создать причину, по которой люди должны покупать вашу книгу. Уникальные точки зрения, стиль и / или контент - вот некоторые из способов создания этой уникальности.
Извлеките примеры из своей книги, чтобы выделить те моменты, которые призваны вызвать сильную реакцию и привлечь потенциальных читателей.
Если вы хотите добиться успеха, вам понадобится общий маркетинговый план. Социальные сети - это только одна часть. Если вы можете сделать так, чтобы ваша кампания в социальных сетях стала вирусной, вы можете охватить поразительное количество людей практически без затрат. Тогда у вас есть шанс на успешную продажу книг ».
Кен Тербер является автором Большая волна Серфинг.
Нэнси О'Нил
«При самоиздании нужно признать две важные вещи: это не универсальное решение для всех. То, что работает для одного автора, может не работать для следующего, но все авторы должны иметь одну общую черту - создать максимально профессиональную книгу из возможных.
Когда дело доходит до маркетинга, есть также много вариантов. Стратегии, которые использует автор, зависят от того, почему они написали книгу в первую очередь. Не каждый опубликованный автор делает это за деньги или даже за признание, но если продажи являются фактором, социальные сети - это только один из вариантов.
Однако, даже если автор имеет большое количество подписчиков, это не гарантирует продажи.
Социальные медиа - это, в частности, игра чисел. Но для того, чтобы это действительно сработало, вам нужно связаться с людьми и дать им повод поддержать вас, купить книгу или рекомендовать вас другим. Социальные сети позволяют людям вести беседы, как вы могли бы лично, если бы у вас была возможность.
Важно, чтобы люди видели, кто вы есть на самом деле, а не просто были людьми малого бизнеса, которые могли бы оказать вам услугу ».
Нэнси О'Нил является автором Угадай, что на ферме дедушки.
Пенни Сансевиери
«Один из элементов, которые забывают люди, - это то, что продвижение в Интернете (социальные сети, блоги и т. Д.) - это не продажи, а демонстрация. Таким образом, попытка соотнести продажи с, скажем, рекламой на Facebook не очень продуктивна.
По мнению большинства экспертов по маркетингу, людям нужно больше узнать о чем-то, семь раз, так как вы их получите?
Да, есть много самоизданных книг, и вы держите пари, что существует масса конкурентов. Но если вы знаете, чего хочет ваша аудитория, и если вы создаете книгу, а затем сообщение, которое говорит им, откровенно говоря, остальное не ракетостроение.
Теперь, когда вы знаете, чего они хотят, где они? Если их нет в Pinterest, зачем? Например, вы можете найти лучший дом на LinkedIn.
Рынок и сообщение - два самых больших и ярких элемента любого маркетингового начинания. Как только у вас есть те, это о воздействии, воздействия, воздействия. Встать перед достаточным количеством нужных людей, и да, это своего рода Поле Мечты.
Они придут."
Пенни Сансевьери является основателем Author Marketing Experts, Inc.
Брюс Браун
«Социальные сети стали главным инструментом продвижения моих книг, которые были отмечены наградами Small Business Trends Small Business Book Awards в 2010 и 2012 годах. Я использовал Facebook, Twitter, Google+, LinkedIn и YouTube каждый день во время кампаний, чтобы связываться с друзьями и подписчиками и запрашивать их голоса.
Я тоже объединил СМИ. Например, я разместил на YouTube видео о своих книгах и попросил проголосовать на каждом из других социальных сетей.
Я высказал мысль о том, что мне «нравится» и отвечаю на каждый комментарий в Facebook, который люди делали в ответ на мои сообщения, благодарил их за комментарий и снова просил их голосовать каждый день и распространять информацию.
Очевидно, что «31 Days to Greeting Card Marketing Mastery» была маркетинговой категорией и абсолютным победителем в 2010 году, а «31 Days to Network Marketing Mastery» была победителем в маркетинговой категории (и едва ли не абсолютным победителем) в 2012 году! »
Брюс Браун является автором 31 день до мастерства маркетинга поздравительных открыток а также 31 день на мастерство сетевого маркетинга.
Мардж Браун
«Социальные сети помогают мне продавать книги. Я использовал Facebook несколько раз в неделю, чтобы продвигать 31 день, чтобы улучшить свой словарный запас. Как пожизненный любитель слов, для меня ежедневная практика - записывать новые слова для своих постов. Мое единственное продвижение - это голосовое сообщение «слово дня» в моем профиле на Facebook со ссылкой на книгу на Amazon.
Я смешиваю свои посты на Facebook около 50/50 с рекламой и образом жизни / социальным контентом. Каждый пост «Слово дня» обычно делится несколько раз другими пользователями Facebook и «нравится» 6-12 людям. Это не большие цифры, и это не мега-продаваемая книга, однако продажи продолжают расти: более 60 продано в июле 2012 года.
Если бы я зарабатывал на жизнь только продажей книг, я бы продвигал более активно и разнообразно, но использование Facebook - это быстро, легко и даже увлекательно, и я вижу результаты в моей ежемесячной проверке роялти ».
Мардж Браун является автором 31 день, чтобы улучшить свой словарный запас.
Дениз О'Берри
«Социальные медиа добавили новый маркетинговый канал, полный возможностей для авторов книг. Больше не нужно, чтобы авторы бродили по континенту, встречаясь с людьми лицом к лицу, просто чтобы продать книгу или две.
Теперь вы можете строить отношения с тысячами людей одним касанием клавиатуры через Twitter, Facebook, YouTube и Google+.
Вот три совета, которые помогут сделать вашу стратегию социальных сетей работать на вас:
1) Создайте концентратор: создайте веб-сайт для своей книги, чтобы у вас было центральное место для ее жизни. Убедитесь, что у вас есть возможность зарегистрироваться и войти в свой список рассылки.
2) Создайте свое присутствие в социальных сетях: создайте соответствующие профили в социальных сетях и разработайте план регулярного обмена информацией в социальных сетях.
3) Помните, что речь идет об отношениях: используйте ваши социальные каналы, чтобы завоевать доверие и развить поклонников-бредантов ».
Дениз О'Берри является автором Денежный поток малого бизнеса: стратегии для финансового успеха.
Джеретта Хорн Норд
«Социальные сети оказались отличным способом продвижения моей серии книг« Чашка капучино для духа предпринимателя ». Восемьдесят процентов публикаций в социальных сетях должны представлять ценность для ваших читателей, а не просто способствовать продажам книг».
Поскольку в мои книги включены истории успешных предпринимателей, я разместил «Предприниматели недели» на Facebook и вдохновляющие цитаты из книги на Facebook и Twitter. Каждый раз за этими сообщениями следует ссылка на книгу или веб-сайт.
Реклама на Facebook и посты на стенах оказались полезными в продвижении книжных мероприятий, на которых выступала группа предпринимателей, и всем посетителям были вручены подарочные пакеты. Идея состоит в том, чтобы создать лояльных поклонников, которые делятся этой информацией с другими.
Наконец, не забывайте тратить время каждый день на то, чтобы продвигать ваши книги ».
Джеретта Хорн Норд является автором Чашка капучино для духа предпринимателя цикл книг.
Джон Спенс
«Социальные медиа были краеугольным камнем моих усилий по книжному маркетингу. Tweets, блоги и упоминания в Facebook от уважаемых авторов и блоггеров были основными факторами в стимулировании продаж.
Было бы невозможно получить награду «Выбор читателя по тенденциям малого бизнеса» и продать более 60 000 экземпляров моих двух книг без мощной платформы социальных сетей.
Обычно я вкладываю не менее часа в день, размещая лучший контент, который я могу найти или создавая, в Твиттере и Facebook, чтобы принести максимальную пользу моей аудитории, и я был вознагражден лояльными подписчиками, которые продвигали мои книги и блог с энтузиазмом.
Для меня ключ состоит в том, чтобы публиковать только то, что, по вашему мнению, действительно поможет вашим читателям, а взамен они будут доверять вам, продолжать следовать за вами и рекомендовать вас своим подписчикам … настоящая взаимная победа для всех ».
Джон Спенс является автором Удивительно Простой а также Совершенство дизайна - Лидерство.
9 комментариев ▼
