Мобильные технологии меняют способ покупки. И это не значит, что люди просто используют мобильные платежи или совершают покупки со своих телефонов. Потребители также используют свои мобильные устройства, чтобы найти физические точки розничной торговли, где они могут совершать покупки. А новая рекламная функция Facebook направлена на то, чтобы помочь компаниям лучше ориентироваться на этих мобильных клиентов и даже отслеживать успех этих кампаний.
$config[code] not foundFacebook Местные рекламные объявления
Местные рекламные объявления Facebook по существу позволяют компаниям ориентироваться на клиентов, наиболее близких к ним. Пользователи Facebook (NASDAQ: FB) могут видеть карту местоположений компании. Таким образом, даже если у вашего бизнеса несколько разных местоположений, вы можете ориентироваться на клиентов, используя конкретное местоположение, которое ближе всего к ним, или позволить им выбрать желаемое местоположение. Затем вы можете предоставить им соответствующие призывы к действию, такие как возможность звонить или получать указания.
Эти инструменты определения местоположения, безусловно, могут быть полезны для целевых клиентов, особенно если на вашем веб-сайте нет удобного для поиска мобильного устройства или ваши клиенты более склонны просто оставаться на Facebook для получения такой информации. Но как вы на самом деле измеряете результаты такой функции? Это стало проблемой не только для Facebook, но и для многих различных онлайн-платформ, которые предлагают маркетинговые инициативы для местных предприятий, стремящихся увеличить продажи в магазинах.
Эта конкретная проблема - то, что Facebook пытается решить с помощью этого последнего обновления. Платформа только что добавила посещения магазина в качестве новой метрики в инструменте создания отчетов. Таким образом, компании, которые размещают объявления о местной осведомленности, теперь могут получить доступ к данным о том, сколько людей пришло в ваш магазин после просмотра кампании в Facebook. Метрика основана на данных от людей, которые имеют включенные службы определения местоположения на своих телефонах. Так что это не обязательно точно. Но он все же может предложить рекламодателям общее представление о том, как мобильная реклама может влиять на местный трафик.
Эта функция также дает вам возможность создавать разные объявления для людей в зависимости от того, посещали ли они уже ваш магазин или нет, чтобы вы могли лучше адаптировать свое сообщение к различным типам потребителей. Затем вы можете даже сравнить свои результаты в разных магазинах или регионах, если у вас есть несколько мест.
Кроме того, вы также можете подключить транзакции в магазине или по телефону в вашей рекламной кампании на Facebook с помощью API онлайн-конверсий. Это может помочь вам измерить эффективность ваших рекламных кампаний в реальных долларах. Вы также можете получить некоторые демографические сведения о клиентах, чтобы лучше оптимизировать будущие кампании.
Чтобы активировать эту функцию, вы можете работать с партнерами Facebook, такими как IBM, Index, Marketo, Square и другими, чтобы сопоставлять данные транзакций из вашей торговой точки с рекламными отчетами Facebook. Вы также можете настроить это напрямую через Facebook.
В целом, эти новые рекламные функции нацелены на то, чтобы мобильная реклама действительно имела смысл для местного бизнеса. Вместо того, чтобы просто инвестировать в эти объявления и надеяться увидеть некоторое общее увеличение продаж с течением времени, у вас есть способ реально измерить эффективность и получить информацию, которая может помочь вам сделать будущие кампании мобильной рекламы еще более эффективными. Системы могут не предлагать полную картину посещений магазина и покупок. Но это, кажется, шаг в правильном направлении для местного бизнеса.
Изображение: Facebook
Подробнее в: Facebook 1
