Продвижение контента - важная часть головоломки стратегии маркетинга контента, однако многие новые и начинающие блоггеры или создатели контента думают, что как только контент появится, читатели, естественно, придут.
Правда немного сложнее, чем это. Создание отличного контента - ничто без бэкэнд-стратегии по продвижению его после публикации. В конце концов, Ван Гог мог создать свои шедевры, но если бы они были спрятаны на чердаке всю его жизнь и за ее пределами, мы бы никогда не узнали о его великой работе. Продвижение цифрового контента во многом то же самое.
$config[code] not foundРедакционный календарь
Продвижение контента начинается с создания и организации самого контента. Тип контента, который необходимо создать, должен наилучшим образом соответствовать времени года, другим рекламным акциям компании или веб-сайта или даже другим событиям, таким как путешествия или запуск продуктов. Все это необходимо учитывать как часть комбинированной стратегии продвижения и создания, поэтому редакторский календарь так важен.
Если вы не хотите создавать свои собственные, есть несколько шаблонов редакционных календарей, которые могут помочь вам начать работу, в том числе несколько из «Вертикальные меры», «Ранняя стратегия» и «Боб Ангус». Кроме того, если вы предпочитаете бумажную версию и хотите выйти за рамки обычного планировщика, попробуйте этот Epic Blog: One Year редакционный планировщик на Amazon. Однако, если вы обнаружите, что эти шаблоны не работают должным образом или не соответствуют вашим требованиям, более важно иметь что-то, что работает для вас. Создайте свой собственный файл Google Sheets или Excel или распечатайте пустой календарь и заполните его так, чтобы он работал.
Пользовательская Графика
Графика - это еще одна вещь, которая пересекает грань между созданием контента и продвижением. Многие эксперты в области социальных сетей рекомендуют создавать собственные изображения для Facebook, Twitter и других социальных сетей, чтобы не только соответствовать их конкретным требованиям к формату, но и создавать что-то привлекательное.
Эти изображения также можно использовать в самих сообщениях, но если вы рекламируете что-то вроде инфографики, имеет смысл иметь собственное изображение для социальных сетей вместо того, чтобы вырезать инфографическое изображение в окне предварительного просмотра ссылок, которое Facebook, LinkedIn и Google+ используют.
Если вы делаете пользовательское графическое создание частью своего «редакционного потока», это делает его легкой частью процесса, который становится легче каждый раз, когда вы делаете это. Такие инструменты, как PicMonkey или Canva, позволяют безболезненно создавать действительно привлекательные изображения без особого опыта проектирования.
Интернет-платформа и календарь продвижения в социальных сетях
Как только ваши изображения и редакторский календарь упорядочены, самое время задуматься о где Вы собираетесь продвигать свой контент в Интернете. Конечно, легко понять основы:
- щебет
- Google+
- Tumblr
Но есть несколько других мест, где вы можете продвигать свой контент в Интернете, например:
- Почтовые подписи
- Информационные бюллетени
- Виджеты главной страницы
- RSS-каналы
- Нишевые социальные сообщества
- Продвигаемые посты в социальных сетях (Pinterest, Twitter, Facebook и LinkedIn все в настоящее время предлагают это)
- Внутренние доски объявлений или коммуникационные платформы
Возьмите не только социальные сети, но и другие онлайн-платформы, которые у вас уже есть (или вы хотите создать), и выясните, как вы можете продвигать свой контент через этот канал. Вам не нужно использовать каждую сеть. Просто используйте те, которые лучше всего подходят для вашей аудитории.
Попробуйте автоматизировать как можно большую часть процесса, но то, что необходимо сделать вручную, необходимо назначить в календаре социальных сетей / рекламных кампаний или в инструменте управления проектами, например Asana, Basecamp или ToDoist. Кроме того, вы должны настроить процесс повторного обмена прошлым контентом, который является вечным и постоянно полезным. Буфер позволяет вам повторно буферизовать прошлые посты в социальных сетях, а другие инструменты, такие как Re-Schedule Old Posts (плагин WordPress), позволяют вам настроить это автоматически, сортируя по категориям.
Определение этих возможностей для продвижения существующего и нового контента, а также того, кто несет ответственность за каждый из них, имеет решающее значение для уровня наглядности и уровня вовлеченности контента.
Аутлет-аутлеты
Наряду с продвижением новых и существующих публикаций в социальных сетях и на других ваших активных онлайн-платформах, важно также подумать о других местах, где вы можете публиковать свой контент. Несмотря на то, что до сих пор не решено, стоит ли переиздавать контент на платформе публикации LinkedIn или нет, это один из популярных вариантов курации, который используют многие люди. Другие популярные сайты синдикации включают Business2Community и Social Media Today, особенно если вы занимаетесь бизнесом или маркетингом. Вы просто вводите свои RSS-каналы, когда регистрируетесь в профиле, и они выбирают тип контента для продвижения.
Кроме того, другие крупные сайты, а также отраслевые сайты, могут предлагать возможности курирования контента. Например, Forbes и The Huffington Post регулярно публикуют контент с небольших веб-сайтов или блогов, предоставляя таким авторам больше информации, чем они могли получить сами.
Перераспределение существующего контента
Процесс продвижения контента не останавливается на том, чтобы делиться своим блогом, электронной книгой или другим фрагментом контента один раз, а затем никогда не пересматривать его снова. Вы должны не только постоянно делиться вечнозелеными частями, но и смотреть, как вы можете перенаправить свои высококачественные фрагменты контента во что-то другое.
Вот несколько хороших примеров повторного использования контента:
- Предлагая аудио версию вашего блога
- Превращение длинного поста в блоге в видео с объяснением, где вы углубляетесь в детали
- Взяв кучу связанных постов в блоге и превратив их в электронную книгу или печатную книгу, как это делает Harvard Business Review.
- Использование комментариев в блоге для облегчения обсуждения в эпизоде подкаста
- Создание учебника или вебинара, который более подробно объясняет результаты вашего кейса
Если у вас достаточно разных типов контента, возможности безграничны, когда речь идет о перепрофилировании контента, который вы уже создали. Хотя не весь контент достаточно хорош (или достаточно интересен), чтобы его можно было преобразовать во что-то другое, стоит выделить время, чтобы регулярно пересматривать то, что можно превратить во что-то еще.
Наиболее важной частью создания стратегии продвижения контента является планирование всего заранее. Когда вы летите за штаны, вещи неизбежно проваливаются сквозь трещины, делая ваш контент, бренд и онлайн все это оказывает плохую услугу.
Используйте этот шаблон календаря социальных сетей, чтобы создать расписание публикаций в социальных сетях!
Веб-контент Фото через Shutterstock
Еще в: Популярные статьи 4 Комментарии ▼
