Цифровой маркетинг для малого бизнеса и, в частности, показ рекламы, - это больше, чем просто генерация немедленных кликов. Маркетологи теперь имеют возможность разрабатывать кампании специально для брендинга услуг и продуктов для повышения узнаваемости бренда.
Кампании цифрового брендинга становятся все более эффективными, поскольку способность отслеживать и понимать поведение пользователей в Интернете продолжает развиваться.
$config[code] not foundНиже приведены пять способов, с помощью которых маркетологи могут использовать цифровую сферу, чтобы продолжать генерировать узнаваемость бренда.
1. Брендинг компании: переориентируйте ваш логотип, чтобы лучше отражать ваш бизнес
Прежде чем вы начнете ориентироваться на свою идеальную аудиторию, вам необходимо убедиться, что у вас есть определенный деловой имидж, который можно представить им, в значительной степени основанный на логотипе вашего бренда. Как вы, возможно, уже знаете, стоимость профессионального дизайна логотипа может быть довольно высокой, и тут на помощь приходит бесплатный производитель логотипов. Использование бесплатного производителя логотипов дает вам возможность экспериментировать с различными стилями графики и контента, чтобы придумать максимально эффективный и знаковый логотип бренда.
Агентства будут взимать с вас тысячи долларов за эту услугу, и зачастую результаты не совсем то, что вы хотите, и все же вы уже потратили целое состояние и не хотите выбрасывать эти деньги, начав заново со своими собственными идеями. Но малый бизнес - это все, чтобы быть маленьким и личным, чувствовать, что то, что вы предлагаете, может изменить жизнь людей, поэтому логотип вашего бренда должен быть правильным.
2. Ориентация на аудиторию: разделите ваши усилия по брендингу на тех, кто попадает в целевой рынок
Для кампаний прямого реагирования цель часто состоит в том, чтобы достичь идеальной аудитории. Ориентируясь на этих пользователей, маркетологи намерены обеспечить немедленное посещение веб-сайта и продажи. Ориентация на аудиторию также может быть использована для повышения узнаваемости бренда. Привлекая внимание определенного целевого рынка бренда, а не просто людей, которые продемонстрировали намерение совершить покупку, маркетологи могут повысить узнаваемость бренда с помощью более широкой, квалифицированной аудитории.
Ориентация на аудиторию может быть использована для удовлетворения нескольких целей брендинга. Цифровые маркетологи могут расширить свои возможности, предлагая рекламу новой аудитории, или они могут также усилить инициативы по брендингу в рамках своих определенных целевых сегментов.
3. Ретаргетинг поиска: установить отзыв бренда среди людей, которые уже ищут определенный продукт или услугу
Это позволяет вашему бренду охватить тех, кто уже ищет определенный продукт или услугу. Это может быть достигнуто несколькими различными способами: маркетологи могут нацеливать ключевые слова на основе интересов для связи со своей целью через соответствующие интересы, или они могут нацеливать ключевые слова на основе признаков, чтобы подчеркнуть уникальные черты своего бренда.
4. Ретаргетинг: активизировать усилия тех, кто уже обладает предварительной осведомленностью о бренде, для дальнейшего рассмотрения
Есть много форм этого; Вы можете перенастроить тех, кто ранее посещал ваш сайт, открыл электронное письмо или, как я только что описал, искал ваш продукт. Независимо от формата предыдущего участия, ретаргетинг является мощным в том смысле, что вы можете преобразовать кого-то с небольшим или ограниченным влиянием вашего бренда в кого-то с гораздо более сильным интересом, продолжая предоставлять значимые впечатления и стимулировать дальнейшее рассмотрение.
5. Оптимизация креатива: адаптируйте креатив в соответствии с целями вашего бренда
Помимо достижения правильных людей, сильный брендинг требует правильного обмена сообщениями. Создание долговременного отзыва и узнаваемости бренда может быть не достигнуто с помощью аналогичных стратегий, которые обычно стимулируют немедленные продажи. Ключом к созданию правильного воздействия является предоставление соответствующих сообщений и идей, которые находят отклик. Использование надежных средств массовой информации, доступных вам, и проведение A / B-тестирования может помочь в долгосрочной узнаваемости бренда, выходящей за рамки немедленного нажатия.
Задача измерения долгосрочной лояльности клиентов и других положительных эффектов рекламной кампании может показаться сложнее, чем надежный CTR. Однако уклоняться от целей брендинга вместо традиционных кампаний прямого реагирования означает уклоняться от все более прибыльной возможности.
Создание цифрового бренда - нелегкая задача, но эта тактика для повышения узнаваемости бренда является мощной отправной точкой, которая поможет вам выработать стратегию вашего бренда и расширить его цифровое присутствие.
Маркетинговый имидж через Shutterstock
5 комментариев ▼
