Последний запрос Google о доходах был немного неоднозначным - в то время как Google наблюдал увеличение выручки на 22% по сравнению с прошлым годом, в результате чего прибыль во втором квартале 2014 года достигла 15,96 млрд. Долларов, а поисковый гигант едва ли превзошел прогнозы аналитиков в размере 15,6 млрд. Долларов. продажи в США и Великобритании, их двух основных рынках, замедлились.
Неамериканская выручка (исключая Великобританию) в размере 7,7 млрд долларов составила 48% от общей выручки. Их прибыль на акцию также считалась пропуском в 6,08 доллара.
$config[code] not foundРаспространение рекламы на развивающихся рынках по всему миру привело к увеличению прибыли до 3,42 млрд. Долл. США по сравнению с 3,23 млрд. Долл. США во 2 квартале 2013 года. Все больше людей нажимают на объявления Google - намного больше. Общее количество платных рекламных кликов выросло на 25% по сравнению с прошлым годом и на 2% по сравнению с первым кварталом 2014 года.
Однако средняя цена за клик падает, поскольку цена за клик снизилась на 6% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года (нажмите на график ниже, чтобы увеличить).
Это продолжение двухлетней тенденции.Если вы помните, большинство представителей отрасли PPC полагали, что расширенные кампании повысят среднюю стоимость за клик, но это не удавалось.
Тот факт, что цены за клик продолжают падать, является хорошей новостью для рекламодателей. Но разве это хорошая новость для Google? Они демонстрируют впечатляющий рост, но это по-прежнему упущенная выгода, так что вы можете поспорить, что они будут продолжать агрессивную монетизацию SERP:
- Спонсируемые результаты, AKA платные поисковые объявления, больше не имеют цветной фона небольшой ярлык. Когда реклама менее очевидна, она может занимать большую часть поисковой выдачи без уведомления пользователей. Опять же, это на самом деле полезно для рекламодателей - хорошо для вас, если они считают, что ваше объявление является естественным результатом.
- Недавнее удаление авторских фотографий из поисковой выдачиЗа этим следует, что потеря фрагментов видео может указывать на более широкую тенденцию: собирается ли Google удалить все визуальные элементы из обычных результатов, чтобы только у платной рекламы были привлекательные изображения? Если так, то это отстой для SEO.
Вот старый вид объявления:
А вот новый вид объявления:
Этот желтый фон выделялся больше, чем желтый ярлык, не правда ли?
Поскольку расширение использования мобильных устройств и проникновение на международные рынки продолжают снижать среднюю цену за клик, у Google нет иного выбора, кроме как рассчитывать на увеличение общего числа показов и кликов. Вы знаете, что это значит: больше рекламы - везде.
Вы можете прочитать остальные результаты заработка (PDF) прямо из Google.
Мобильная фотография через Shutterstock
Ещё в: Google 4 Комментария ▼
