Подумайте о сценарии, в котором вы нашли контент, который, как вы знаете, добавляет огромную ценность жизни вашей целевой аудитории. Вы потратили время, деньги и усилия на инновационные исследования для своей отрасли и создали вечнозеленый ресурс.
Но есть проблема - кажется, что она не приносит желаемых результатов.
Почему это происходит? Вам не удается продать свой маркетинг? Вы оптимизируете распространение контента? Одним из наиболее распространенных способов распространения контента являются собственные медиа, такие как веб-сайт. Существует множество брендов, которые хорошо используют веб-сайт для публикации контента и продвижения его через свои социальные каналы. Что мешает вам сделать то же самое?
$config[code] not foundКак продвигать контент
Учиться у великих
The Guardian делает практически идеальную работу с контент-маркетингом с точки зрения распространения.Он максимально использует свой контент и обеспечивает охват более широкой аудитории. Они даже создали свое собственное агентство контента под названием Guardian Labs, которое специализируется на рассказывании историй бренда.
Но это The Guardian с закрытым набором читателей. Кто-то скажет, что известному издательскому бренду легче продавать свой контент. А как насчет не очень известных брендов, малого бизнеса и стартапов?
Маркетинг для стартапов или малого бизнеса сложен, потому что у вас ограниченный бюджет, предназначенный для маркетинга. Но есть одна вещь, которая всегда работает в вашу пользу: стратегия. На стратегии нет монополии.
Конечно, вам все еще нужно придумать план, который позволит вам конкурировать с большими мальчиками в их области. Звучит как боксер, выходящий на ринг с одной рукой за спиной, но так оно и есть. Лучше иметь одну руку, которая может нанести удар, чем просто стоять там и получать удары.
Это то место, где вам помогает стройность и гибкость. Умная раздача входит в картину. Не пишите блог и не публикуйте его в социальных сетях. Хорошо изученный, авторитетный контент имеет больше посетителей, чем вы думаете. Все, что ему нужно, - это немного воображения, чтобы ваша аудитория узнала об этом. Например:
- Создайте электронную книгу и установите ссылку для загрузки на своем веб-сайте - это не только приведет к тому, что ваш контент попадет на новую аудиторию, вы также увеличите свою базу подписчиков электронной почты.
- Публикуйте гостевые посты в известных блогах и на сайтах.
- Отправляйте по электронной почте обновления в вашу базу данных с вашим последним контентом.
- Оптимизируйте SEO на своих страницах в блоге, чтобы он занимал хорошие позиции в релевантных поисках.
- Используйте отличные изображения в вашем контенте и SEO их. Вы будете удивлены, как часто ваши изображения будут получать ваши отзывы.
- Превратите свою запись в блоге в подкаст или видео с инструкциями и разместите его на YouTube. Знаете ли вы, что YouTube является второй по величине поисковой системой в мире?
Разложить
Малый бизнес должен максимально использовать свой контент. Хотя распространение этого контента в социальных сетях является огромной частью контент-маркетинга, вам необходимо принять меры для его усиления. Конечно, вы можете купить рекламу в Facebook или продвигаемые твиты для этой цели, но есть и другие более доступные способы продвижения вашего контент-маркетинга.
Выберите автономный маршрут и попробуйте пообщаться с нишами-авторитетами на конференциях. Общайтесь с ними, обменивайтесь заметками, делитесь информацией о вашем бренде и делитесь контактной информацией. Регулярно отправляйте им ваш последний контент; особенно те, которые, как вы знаете, больше всего их интересуют.
Влиятельные люди, как правило, заняты.
Не думаете, что у них есть время, чтобы прочитать все страницы, которые вы создали со временем? Используйте такой инструмент, как PDF Split & Merge, чтобы отправить им краткую версию вашего контента, выбрав соответствующие части опубликованных вами электронных книг или технических документов, что-то напрямую связанное с их основной сферой интересов, и отправьте их наперед.
Помогите им взаимодействовать с ними в социальных сетях и убедитесь, что вы получаете их отзывы о публикуемом вами контенте. Крик от них их круги приведут к мгновенному контенту вирусности.
Что-то еще, что вы можете сделать, это создавать, публиковать и распространять контент, а затем искать другие сообщения на ту же тему, написанные лидерами мнений. Поговорите о своей статье в разделе комментариев, что-то вроде: « Привет, отличный пост, но, возможно, вы упустили важный момент, который, кстати, обсуждался в моей статье (дайте ссылку). «То, что вы делаете, по сути, привлекает внимание мыслительного лидера или влиятельного лица, а также легионов читателей, которые следят за его или ее рецензиями.
Если вы внимательно посмотрите на этот процесс, вы поймете, что обращаетесь к влиятельным лицам домена и делаете их частью своего процесса распространения контента. Если у вас это хорошо получается, и вам действительно есть что сказать, эти влиятельные лица не будут возражать против построения взаимовыгодных отношений с вами.
Копай глубже в содержание
Даже если вы обсуждаете избитые «советы», ваш контент должен быть последним словом в них. Убедитесь, что ваш контент обсуждает тему разговора. Не опускайте важную информацию.
Выберите любой пост, опубликованный Buffer в их блоге. Каждый пост является исчерпывающим и определенным словом по теме. Buffer имеет обыкновение создавать сообщения в блоге EPIC. Нет, это не легко, но не невозможно.
Исследования - это ключ к созданию поста, который резонирует с вашей аудиторией. Некоторые контент-маркетологи ограничивают исследования темой контента. Хотя это является неотъемлемой частью придумывания авторитетного поста, есть много других аспектов исследования, включая:
- Раскрытие болевых точек вашей аудитории.
- Анализ мотивации аудитории.
- Просматривая существующие мнения (если есть) по теме контента.
- Анализ подобного контента выдвинут вашими конкурентами.
- Расскажите историю (да, это тоже касается исследований!).
- Определение идеального формата контента для вашей идеи и выяснение, может ли ваша команда создателей контента действительно создавать контент для этого формата.
Чтобы создавать и публиковать контент, дающий результаты, вам необходимо охватить все ваши базы; целостное исследование поможет вам сделать это и многое другое.
Твой ход
«Стремитесь к луне. Если вы пропустите, вы можете ударить звезду ». - W. Clement Stone
Верьте в свою способность предоставлять контент, который лучше, чем что-либо еще, что ваша целевая аудитория будет читать. Звучит сложно, и это так. Но хорошо это новое обычное дело, когда речь заходит о качестве контента. И ваших лучших усилий может быть недостаточно.
Значит ли это, что ты сдаешься? Конечно, нет! Вы должны продолжать раздвигать конверты и стремиться придумать контент, который до сих пор никто не опубликовал.
Дополнительное изображение через Shutterstock
Еще в: Популярные статьи 4 Комментарии ▼
