Google подарил рекламодателям AdWords потрясающий подарок: новые динамические ссылки сайта. Это ссылки на другие страницы сайта рекламодателя, и они добавляются бесплатно для первых трех позиций рекламы. Это означает, что Google будет автоматически создавать ссылки для определенных объявлений. Лучшая новость: клики по этим динамическим ссылкам сайта ничего не будут стоить вам как рекламодателю.
$config[code] not foundВ своем объявлении Google сказал: «Это еще один пример, например, рейтинги продаж, инструментов AdWords, повышающие ценность ваших объявлений, экономя время и упрощающие управление кампаниями». Как и в случае с расширенными кампаниями, Google в основном обслуживает небольшие компании, которым не хватает времени или опыт, чтобы настроить этот материал сами.
Когда уровень усыновления низкий, Google принудительно усыновляет
Основная идея Enhanced Campaigns заключалась в том, чтобы повысить популярность мобильной рекламы, поскольку многие рекламодатели AdWords делали это не самостоятельно. Переход к расширенным кампаниям сделал все кампании «мобильными» по умолчанию.
Это аналогичный ход. Google уже обновил формулу рейтинга объявления, одно из самых больших изменений AdWords за последнее десятилетие, чтобы включить ожидаемую эффективность расширений объявлений в дополнение к показателю качества и максимальной ставке. Очевидно, этого было недостаточно, чтобы рекламодатели использовали расширения сайтов в каждой кампании.
Так что Google берет дело в свои руки. Это гарантирует, что ваши объявления имеют ссылки сайта, если они занимают место в верхней части страницы. Это гарантирует, что они получат выгоду от улучшенного CTR (рейтинга кликов) ссылок сайта, даже если рекламодатели слишком ленивы, чтобы внедрить ссылки сайта самостоятельно.
Эффект лидера потерь: как динамические дополнительные ссылки Google улучшают CTR
Вот интересная вещь о том, как работают динамические ссылки Google: на самом деле люди сами не часто нажимают на ссылки сайта. Типичный CTR на дополнительной ссылке составляет всего 0,1%.
Однако повышение CTR заголовка для рекламы с дополнительными ссылками составляет около 10%. Например, объявление на верхнем месте с ожидаемым CTR в 6% приведет к увеличению CTR до 6,6% с включенными ссылками сайта, просто потому, что объявление занимает больше места и является более заметным.
Вот почему Google может предложить вам динамические ссылки сайта без платы за клик: Google действительно ничего не теряет, предлагая их бесплатно, так как никто их не нажимает. То, что они делают, - это увеличение ожидаемого CTR трех самых популярных объявлений по всем направлениям, что означает больший доход для Google (и, к счастью, больше кликов для вас).
Мы знаем, что использование рекламных расширений важно именно по этой причине - улучшение ожидаемого CTR. Вот почему они теперь являются частью формулы AdRank.
Мы также обнаруживаем, что более высокий CTR от использования расширения ссылок сайта повышает показатель качества в среднем на 10%.
С их стороны это разумный шаг - сделать это автоматически для всех рекламодателей. По нашим оценкам, только 30% рекламодателей малого бизнеса (компании, тратящие на AdWords менее 5000 долларов в месяц) используют ссылки сайта.Для их настройки требуется больше усилий, и многие рекламодатели все еще просто не понимают, как и зачем это делать. С динамическими ссылками на сайты им не нужно это понимать.
Подробнее о динамических ссылках
Динамические ссылки Google в AdWords могут появляться на компьютерах, планшетах и мобильных устройствах с полнофункциональными интернет-браузерами и выглядеть как на картинке выше (см. Розовую стрелку).
Ваши объявления будут иметь право на использование динамических ссылок сайта, если у вас выбран тип кампании AdWords «Поисковая сеть с отображением» или «Только поисковая сеть».
Google добавляет: «Если вы уже настроили свои собственные ссылки сайта, они будут отображаться всегда, за исключением нескольких случаев, когда динамическая ссылка сайта может работать лучше». (Это «всегда» кажется хеджированием, поскольку неясно, как они » Определите, будут ли ваши собственные ссылки сайта или их динамические ссылки сайта работать лучше без выполнения тестов.)
Новые динамические ссылки Google недавно появились во всем мире и доступны всем рекламодателям.
Если вы решите отказаться от динамических ссылок сайта на свои объявления, вы можете сделать это, используя эту форму (она также позволяет восстановить их позже).
Мы считаем, что погоня за низкими CTR глупа. Если вы беспокоитесь о том, чтобы получать больше неквалифицированных кликов, измените свой обмен сообщениями и таргетинг.
Перепечатано с разрешения. Оригинал здесь.
Ещё в: Издатель Канал Содержание 2 Комментарии ▼
