Если вы были постоянным пользователем Google в течение последних нескольких лет, вы знаете, что они славятся простотой домашней страницы и спартанским характером их страниц с результатами.
Поскольку Google повзрослел и стал публичной компанией, домашняя страница осталась очень простой. Да, они содержат новый «Google Doodle» в течение многих дней, но окно поиска по-прежнему находится спереди и по центру практически без поддержки текста. Страницы результатов? Они показывают намного больше в эти дни.
$config[code] not foundКаковы результаты покупок PLA?
На традиционной странице результатов Google у вас будет 10 обычных списков и от 3 до 11 текстовых объявлений, например:
Однако, когда Google считает, что поиск предназначен для продукта (например, мои любимые солнцезащитные очки от Kaenon здесь), они показывают рекламу PLA Shopping (их раньше называли объявлениями с перечнем продуктов или PLA, так что вы иногда будете видеть их так). наряду с текстовыми списками. Страница теперь выглядит так:
Разбить торговый шоппинг
Давайте подробнее рассмотрим отдельное объявление о покупках:
Вы заметите, что объявление здесь состоит из 5 компонентов:
- Изображение: это позволяет людям увидеть, как выглядит продукт. Это как витрины для AdWords.
- Название продукта: Скажите людям, что именно вы предлагаете.
- Цена: они даже знают цену, прежде чем щелкнуть. Как это круто?
- Проверенный магазин: галочка заработана квалифицированными магазинами. Для всех остальных списков это просто отображает домен корневого уровня, предлагающий продукт.
- Рейтинги продавца. Это расширение, которое рекламодатель должен включить и иметь достаточно рейтингов для квалификации. Как видно из приведенного выше примера, оно выделяет это объявление среди других 7 объявлений, так что его большое преимущество.
Как работают торговые кампании PLA?
Кампании PLA Shopping по-прежнему основаны на тех же принципах аукциона, что и другие кампании AdWords. Однако они настроены по-другому. Для начала вам нужно настроить учетную запись Google Merchant Center и создать фид продукта. Это в основном загрузка электронных таблиц со всей информацией, которая понадобится Google, например, URL изображения для вашего снимка продукта, название продукта, марка, состояние, цена, информация о доставке и т. Д.
Получив этот канал, вы связываете свою учетную запись Google Merchant Center с вашей учетной записью AdWords и создаете свою кампанию покупок (полные пошаговые инструкции по этой ссылке).
Загрузив фид вашего продукта и создав кампанию «Покупки», вы можете установить ставки и позволить своей кампании выполнять свою работу.
Преимущества торговых кампаний PLA
Приведенный выше абзац может усложнить проведение кампаний PLA Shopping, если говорить о ленте продуктов. Тем не менее, есть несколько серьезных преимуществ, которые вы получаете с помощью торговых кампаний:
- Визуальная привлекательность. Страницы результатов поиска в основном текстовые, поэтому изображения в объявлениях о покупках привлекают серьезное внимание пользователей поиска. Это приводит к повышению рейтинга кликов (CTR) и более квалифицированному посещению вашего сайта.
- Доверие: Помните галочку в проверенном магазине? А у продавца рейтинги? Показывая в Google и имея эти элементы, люди, которые нажимают на сайт, будут доверять вашему сайту как месту, которое они могут купить.
- Никакого шока на наклейке: цена указана в объявлении, и ее продают еще семь человек. Если люди сравнивают цены, они могут сделать это прямо здесь, и вы знаете, когда кто-то нажимает на ваше объявление, что их не пугает цена.
Заключение
Кампании PLA Shopping необходимы для сайтов электронной коммерции, продающих товары. Они дают вам большие преимущества по сравнению с традиционной текстовой рекламой, и я, как правило, вижу отличные результаты со своими клиентами.
Поиск Google Фото через Shutterstock
2 комментария ▼
