Какова ценность подлинности?
Недавно раскрытая Кейтлин Дженнер собирается учиться … или, может быть, она уже изучила или уже знала?
Урок, который она преподносит миру сейчас, повторялся в прошлом. Это то, что может принести пользу любому малому бизнесу - оставайтесь верными себе, потому что быть самим собой может быть бесценным.
Конечно, само собой разумеется, что любой владелец малого бизнеса понимает важность подлинности.
$config[code] not foundНедавнее исследование отношения потребителей к аутентичным продуктам подтверждает это. Профессор Стэнфордской высшей школы бизнеса Гленн Кэрролл говорит в своих выводах:
«В странах с развитой потребительской экономикой потребители покупают на основе своей интерпретации продукта и его истории».
В первые несколько дней, с тех пор как она впервые появилась на публике - на обложке журнала Vanity Fair - личный профиль и ценность бренда Дженнер выросли в геометрической прогрессии. По сути, Кейтлин Дженнер сейчас более популярна, чем когда-либо, как ее прежняя личность, олимпийская золотая медалистка Брюс Дженнер.
Просто взгляните на профиль Кейтлин в Твиттере. Он был создан совсем недавно, но уже имеет 2,49 миллиона подписчиков. И на сегодняшний день она отправила только семь твитов!
Вскоре после создания учетной записи в Твиттере она написала следующее:
Еще один мировой рекорд Дженнера, а в 65? Кто бы мог подумать! Смирился и удостоился чести достигнуть 1М последователей за 4 часа. Спасибо за поддержку.
- Кейтлин Дженнер (@Caitlyn_Jenner) 1 июня 2015 г.
Конечно, многие из этих последователей могут не быть настоящими или сторонниками, но, несмотря на это, такие цифры трудно игнорировать.
Для Брюса Дженнера центр внимания миновал, а блеск олимпийского золота давно исчез. Это, наверное, то, чего хочет Кейтлин. Потому что она ясно дала понять, что ее успех в будущем будет основан на переосмыслении ее бренда.
В интервью ABC News за несколько недель до Vanity Fair Дженнер сказал:
«Я прощаюсь с восприятием меня людьми и тем, кто я есть. Я не прощаюсь со мной, потому что это всегда был я ».
Дженнер не первая знаменитость, которая должна была заново изобрести свой бренд таким образом, что сначала некоторые считали его неприемлемым, чтобы создать более достоверный образ, представляющий, кто они на самом деле.
Оглянись на карьеру Эллен ДеДженерес. До апреля 1997 года ДеДженерес был начинающим комедийным актером и звездой ситкома.
Ее шоу даже получило серьезные похвалы. Затем появилась обложка журнала TIME, которая ошеломила страну. На обложке просто читалось: «Да, я - гей», и с тех пор карьера ДеДженереса достигла немыслимых высот. Но этот успех не был мгновенным.
Сначала решение ДеДженереса быть более достоверным имело тяжелые последствия.
У ДеДженере был персонаж, которого она сыграла в комедийном сериале, и он стал геем. Спонсоры и сеть отступили, и «Эллен» была отключена от эфира.
Конечно, было бы несправедливо сравнивать два и их преобразования. Но помните, в 1997 году откровение Эллен тоже считалось БОЛЬШОЙ историей. С тех пор ДеДженерес стал нарицательным.
Если бы только рука Брэдли была длиннее. Лучшее фото за всю историю. #oscars pic.twitter.com/C9U5NOtGap - Эллен ДеДженерес (@TheEllenShow) 3 марта 2014 г.
Подлинность ее нового бренда, как и у Дженнер, вероятно, является причиной.
Согласно веб-сайту BrandingforResults, последний виток успеха ДеДженереса во многом связан с тем, что она верна себе. Сайт отмечает:
«Самый большой подарок, который она дала себе - и, в свою очередь, всем своим миллионам поклонников - позволяет себе быть собой - быть подлинным».
Владельцы малого бизнеса должны прийти к аналогичному решению.
В начале может быть сложно позволить покупателям увидеть ваш бренд таким, какой он есть. Это особенно верно, если ваш бренд, продукты и услуги резко и непологально отличаются от конкурентов.
Но помните, что оставаться верным своему бренду и своему подлинному я тоже имеет свои плоды и может привести к успеху сверх того, что вы себе представляли.
Изображение: Кейтлин Дженнер / Twitter
1
