Важные новости: Google анонсировал новый формат обновленных URL-адресов AdWords, чтобы предоставить рекламодателям больше возможностей / опций и сэкономить им время. Обновленные URL-адреса Google будут означать меньшее время, затрачиваемое на управление обновлениями отслеживания URL-адресов, сокращение времени сканирования и загрузки, новые параметры отслеживания и, наконец, прекращение отправки объявлений для редакционной проверки при изменении критериев отслеживания (в большинстве случаев).
Это будет вынужденная миграция, но рекламодатели не должны расстраиваться из-за этого. Было действительно глупо, что рекламодатели потеряли всю свою историю отслеживания и показатели качества, если им пришлось изменить свои параметры отслеживания. На самом деле, у нас есть клиенты, которые боялись возиться с отслеживанием наиболее эффективных объявлений из-за боязни испортить это!
$config[code] not foundТак что да, это долгожданное изменение - и давно пора.
Но что изменилось и что нужно знать об обновленных URL-адресах Google? Давай прыгнем и посмотрим.
Что такое целевые URL?
Целевой URL - это просто адрес вашей веб-страницы, на которую люди попадают, нажимая одно из ваших объявлений. До сих пор он работал так, что отслеживание рекламы и ключевых слов в AdWords основывалось на целевом URL, который состоял из URL целевой страницы и параметров отслеживания.
Если вы хотите по каким-либо причинам настроить отслеживание, вам необходимо обновить целевой URL, который отправил ваши объявления обратно в редакционную рецензию. Ваши объявления перестали показываться во время этого обзора, и любая информация, связанная со старым URL, была потеряна.
Что изменилось?
Это обновление в основном разделяет целевой URL на две части - теперь вы можете ввести часть URL целевой страницы и информацию об отслеживании отдельно. Это намного проще и удобнее! Изменение параметров отслеживания на любом уровне, кроме уровня объявления, не вызывает просмотр, ваши объявления не должны прекращать показ, и вы можете обновить свое отслеживание на уровне аккаунта, кампании или группы объявлений, не снижая свою статистику. утечка.
Вы увидите только окончательный вариант URL - пункт назначения будет удален
Это то, что вы привыкли видеть:
В поле целевой страницы можно было указать URL-адрес назначения, но этот параметр удаляется, и вы его там больше не увидите. Окончательный URL-адрес будет единственным вариантом целевой страницы, который вы увидите.
Окончательные URL-адреса должны соответствовать домену вашего отображаемого URL-адреса, иначе ваше объявление может быть отклонено. Согласно Google, ваш окончательный URL-адрес все еще может содержать перенаправления в этом домене.
Теперь вы будете использовать параметры URL для управления отслеживанием и перенаправлением информации.
С этим изменением вы сможете указать параметры URL-адреса на уровне аккаунта, кампании, группы объявлений, объявления, ключевого слова, автоматической настройки таргетинга и уровня ссылок сайта.
При желании вы можете использовать шаблон отслеживания, чтобы собрать вместе информацию о вашей странице отслеживания и целевой странице, если вы указываете дополнительные параметры отслеживания или перенаправления.
Шаблон отслеживания создает новый адрес, по которому люди переходят на ваш сайт.
Новые параметры ValueTrack включают отслеживание местоположения
ValueTrack добавляет значения отслеживания к URL-адресам целевой страницы вашего объявления и записывает определенные сведения об объявлении, которые затем можно просмотреть в Google Analytics или стороннем аналитическом программном обеспечении. Это помогает рекламодателям лучше понять, где реклама получает больше всего трафика, а какие объявления или ключевые слова получают больше всего кликов.
Теперь ValueTrack сам по себе не нов, но с этим обновлением URL было добавлено многое, включая параметр отслеживания местоположения:
Смотрите полный список параметров ValueTrack от Google.
Попрощайтесь с параметром ValueTrack
Еще одно небольшое изменение в рамках этого обновления: параметр {copy} ValueTrack устарел и не будет поддерживаться обновленными URL-адресами.
Если вы использовали его, вы можете либо создать новый шаблон отслеживания и пользовательский параметр, либо просто пользовательский параметр. Узнайте больше об этих двух вариантах здесь.
Почему Google меняет формат URL?
Потому что старая система была неуклюжей и совсем не удобной для рекламодателей. Ладно, это не так, как они говорят, но это правда. Официальное слово было, «… Мы вводим обновленные URL-адреса, чтобы обеспечить более простой и быстрый способ управления и отслеживания важной информации о каждом клике по вашим объявлениям AdWords *». (Звездочка обозначает примечание в нижней части блога Google с этой новостью, в котором говорится, что «Везде, где мы говорим рекламу, мы также подразумеваем другие варианты таргетинга, доступные для поисковой сети, контекстно-медийной сети и покупок».)
Когда вступает в силу новый формат URL AdWords?
Прямо сейчас Google внедряет изменения для всех рекламодателей, поэтому вы сможете попробовать их в ближайшее время, если уже не можете.
Принудительная миграция произойдет позже в этом году, начиная с июля 2015 года. В этот момент или вскоре все целевые URL-адреса автоматически станут конечными.
Нужно ли вносить изменения в мои кампании?
Вы можете начать миграцию целевых URL-адресов вручную. Однако если вы начнете обновление вручную на уровне рекламы сегодня, это все равно что создавать новые объявления; ваша статистика эффективности будет сброшена, а ваши объявления будут отправлены обратно на проверку.
Повторите: не запускайте обновление сегодня на уровне объявлений, если вы не готовы потерять свою статистику!
В ожидании этого перехода Google выпустил руководство по обновлению URL-адреса, которое поможет вам определить, какой вы рекламодатель (они разделили рекламодателей на группы по видам деятельности и типу отслеживания) и какой метод обновления следует использовать.
Итог по обновленным URL-адресам Google
Рекламодатели испытывают явный страх перед переменами в AdWords, особенно в том, что идет хорошо. У нас, как правило, складывается менталитет «Если не сломано, не почините». Однако, поскольку Google сбрасывает историю рекламы, и вы теряете свои показатели качества и все остальное в старой системе, мы можем с уверенностью сказать, что она была сломана, и это отличное исправление.
Для Google имеет смысл никоим образом не препятствовать отслеживанию рентабельности инвестиций их кампаний рекламодателями, поэтому устранение этой глупости имеет большой смысл.
Познакомьтесь с этим, освоитесь с этим и приготовьтесь к этому!
Перепечатано с разрешения. Оригинал здесь.
Изображение: Google
Ещё в: Издатель Канал Содержание 2 Комментарии ▼
