Примечание редактора: Проверьте предыдущий список маркетинговых книг в Best Marketing Books, чтобы дать в качестве подарков.
Обучение на протяжении всей жизни - замечательная цель. А в мире маркетинга это требование. Постоянный поток новых платформ, каналов и способов взаимодействия с клиентами означает, что маркетологи должны оставаться в курсе последних практик, если они хотят быть успешными.
$config[code] not foundСегодняшний обзор книг познакомит вас с тенденциями, стратегиями и методами, которые помогут вам общаться и взаимодействовать с вашими клиентами естественным образом.
Должны читать маркетинговые книги
Карен Леланд
«Все знания не изучаются только в одной школе». Автор Карен Леланд (@KarenLeland) увидела эту цитату, изучая хулу у мастера-инструктора по хула на Гавайях. Эта философия верна во всех аспектах маркетинга. Недостаточно читать одну книгу по теме, нужно читать достаточно, чтобы узнать свою правду.
Книга Лиланда «Стратегия составления карты бренда: проектируйте, создавайте и ускоряйте свой бренд» не претендует на звание непревзойденной книги по брендингу, скорее она стремится стать вашим пробным камнем в пути брендинга.
Вы можете прочитать его спереди назад или «пойти модульно», как говорит автор, выбирая и выбирая элементы, которые помогут вам преодолеть трудности по мере их появления.
Книга написана в трех частях; процесс брендинга, персональный брендинг и пересечение гендиректора и бренда компании.
Скотт Бринкер
Скотт Бринкер (@ChiefMarTech) - новое руководство для менеджеров по маркетингу и владельцев малого бизнеса, отвечающих за руководство маркетинговой деятельностью, «Взлом маркетинга: гибкая практика, позволяющая сделать маркетинг умнее, быстрее и инновационнее». Бринкер написал это руководство, которое дает сегодняшним маркетологам (менеджерам по маркетингу и владельцам малого бизнеса) структуру и руководство по управлению маркетингом в цифровой среде.
Предпосылка книги состоит в том, что мир маркетинга слился с миром технологий. Это означает, что маркетинговые кампании превратились в короткие, гибкие всплески, которые учатся на постоянной итерации с клиентами. «Хакерский маркетинг» состоит из пяти частей, которые помогут вам понять этот новый контекст маркетинга как технологии. Затем Brinker предоставляет вам инструменты, которые помогут вам организовать и управлять кампаниями и проектами. Вы также узнаете, как масштабировать свои кампании, а также как нанимать талантов в эту новую эру маркетинга.
Джона Бергер
Как влияет на работу? Что побудило вас выбрать одну вещь над другой. Вот подсказка; это больше связано с тем, как другие влияют на вас, чем с вашими предпочтениями. Джона Бергер (@ J1Berger), профессор по маркетингу Wharton и автор бестселлера «Заразно: почему вещи цепляются», продолжил разговор о влиянии в своей новой книге «Невидимое влияние: скрытые силы, которые формируют поведение».
Это необходимо прочитать всем, кто заинтересован в том, чтобы влиять на других, принимать более разумные решения или просто понимать, что заставляет людей тикать и делать то, что они делают. Бергер изучал влияние более 15 лет. В «Невидимом влиянии» он делится стратегиями мотивации других, почему новые продукты должны отличаться - но не тоже разные, как принимать лучшие решения самостоятельно или в группах и как использовать мимику, чтобы превращать незнакомцев в друзей.
В целом, это веселое, образовательное и занимательное чтение, которое поможет вам понять себя, свою семью и особенно своих клиентов.
Керри Смит и Дэн Ганновер
Когда покупатели контролировали свой опыт покупки через Интернет, многие бренды пошли в штопор. Старые способы командования и управления маркетингом и обменом сообщениями были окончательно окончены.
Именно здесь авторы Керри Смит и Дэн Ганновер выступают с «Экспериментальным маркетингом: секреты, стратегии и истории успеха от лучших мировых брендов». После более чем десятилетних исследований, интервью и исследований, авторы показывают вам, как компании используют опытные или живые, личные встречи в качестве способа общения со своей аудиторией, выстраивания отношений и повышения лояльности к своим брендам.
Это сравнительно короткая книга по количеству контента и стратегии, которую она охватывает. Вы изучите психологию вовлечения, пройдете семь этапов разработки стратегии, основанной на опыте, рассмотрите принципы дизайна для удобства клиентов, оцените свой прогресс и превратите опыт в бренд.
Ян Додсон
«Искусство цифрового маркетинга: исчерпывающее руководство по созданию стратегических, целевых и измеримых онлайн-кампаний» Иана Додсона (@IanDodson) является идеальным учебником по цифровому маркетингу как для владельцев малого бизнеса, так и для маркетологов. Цифровой маркетинг - это необходимая стратегия, независимо от того, какой у вас бизнес, кто ваши клиенты или где вы ведете свой бизнес, а «Искусство цифрового маркетинга» - это ваша карта.
Эта книга содержит все, что вы когда-либо хотели или должны были знать о самых современных концепциях и стратегиях цифрового маркетинга. Он поддерживается принципами 3i Института цифрового маркетинга; Инициировать (прислушиваться к клиенту), Итерировать (вносить коррективы), интегрировать (использовать то, что вы узнали).
Ян Додсон является соучредителем и директором Института цифрового маркетинга. Это организация, которая определила набор квалификаций для индустрии цифрового маркетинга.
Стивен Гэмбл
Инфографика везде! Исследования показывают, что люди на 80 процентов чаще читают визуальные материалы, содержащие цвета! Учитывая этот факт, вы полюбите Стивена Гэмбла «Визуальный контент-маркетинг: использование инфографики, видео и интерактивных медиа для привлечения и привлечения клиентов». Как и следовало ожидать, это высококачественная мягкая обложка с великолепной графикой и визуальными эффектами.
Автор Стивен Гэмбл, с 1980-х годов занимается бременем объяснения сложных предметов и концепций. Эта книга написана в трех частях. Первый объясняет визуальный маркетинг таким образом, чтобы читатели могли рассматривать его как необходимый фокус своего маркетинга или убедить руководство в его важности.
Во второй части даются советы о различных поставщиках визуальных решений (агентствах) и о том, как охватывать проекты.
В последней части книги приведено множество примеров, которые помогут вам найти модели для вашей собственной инфографики.
Роберт Чалдини доктор философии
Мастер влияния на это снова! Если вы фанат Роберта Чалдини, доктор философии (@RobertCialdini), тогда вы будете рады узнать, что он написал еще одну книгу. Эта книга называется «Предубеждение: революционный путь влияния и убеждения».
Как социальный психолог, Чалдини изучал влияние на протяжении десятилетий. «Pre-Suasion» - первая сольная работа Чалдини за более чем тридцать лет! Он, безусловно, самый цитируемый эксперт по теме убеждения нашего времени. До сих пор мы понимали влияние как технику, использующую такие виды влияния, как взаимность или противопоставление одной нежелательной вещи другой желаемой. Последнее исследование Cialdini показывает, что сила не в том, что вы делаете или говорите, а в том, когда вы это делаете или говорите.
«Pre-Suasion» фокусируется на ключевом моменте ДО доставки сообщения, а не на самом сообщении. Чалдини говорит, что «изменение отношения, убеждений или опыта слушателя не является необходимым, все, что требуется, - это чтобы коммуникатор перенаправил внимание аудитории перед соответствующим действием».
Джон Рухлин
Это самый старый трюк в книге по причине - дарить подарки РАБОТАЕТ. Если вы ищете замечательный способ оставаться в курсе своих потенциальных клиентов и клиентов, то определенно приобретите для себя копию Giftology: искусство и наука использования подарков для сокращения шума, увеличения количества обращений и усиления удержания от John Рухлин (@Ruhlin).
Вы полюбите читать эту книгу, потому что вы полюбите автора Джона Рюлина.
Не потому, что он успешен (хотя он и есть), не потому, что он новаторский (хотя и он тоже), а потому, что это способ вашего бизнеса, который вы будете использовать, поскольку он вызывает улыбки на лицах людей, а вы - на вершине их список.
«Giftology» наполнен идеями, стратегиями и советами, дающими подарки, которые превратят вас в мастера взаимности.
Грегори В. Диль
В этом новом мире эмпирического маркетинга брендинг - это все, и если у вашего бренда нет истории, с которой ваши клиенты могут связываться и взаимодействовать, вам не повезло.
Хотя древнее искусство рассказывания историй не менялось на протяжении тысячелетий, для того, чтобы бренды рассказывали свои истории в современной среде разнообразных социальных и живых потоковых медиа, требуется особый подход.
В книге «Идентификация бренда: как создать уникальную историю вашей компании, чтобы сделать ваши продукты неотразимыми» Грегори В. Дилом (@GregoryVDiehl), вы найдете все, что ищете - будь вы гуру маркетинга или новичок в области маркетинга.
Книга держит вас в руках на протяжении всего процесса, от понимания, почему история вашего бренда имеет значение, до мыслительного процесса для создания вашей истории, а также множества примеров и ресурсов, чтобы поддержать вас.
Джо ДеРоза
Мышление клиента: думайте так же, как ваш клиент, чтобы создавать замечательные результаты от Джо ДеРоса. Это необходимо прочитать любому владельцу или маркетологу малого бизнеса, который хочет меньше заниматься маркетингом и зарабатывать больше денег.
Эта книга воплощает правило 80/20; Вы преодолеваете 80 процентов своих маркетинговых проблем, сосредотачивая свои усилия на мышлении клиентов.
Помимо предоставления информации о том, как проникнуть в головы ваших клиентов, DeRosa преодолевает препятствия, мешающие владельцам бизнеса реализовать свой потенциал; недостаток смелости, отрицание необходимости улучшения и нехватка доверия.
DeRosa привносит в эту книгу свой многолетний опыт работы в сфере продаж и маркетинга для компаний из списка Fortune 500 и фирм, финансируемых венчурными компаниями.
Всегда учись
В постоянно развивающемся мире маркетинга есть только один способ - всегда учиться. Вы обнаружите, что то, чему вы научились как жесткие и быстрые правила, развивается или переходит в новые способы мышления, которые часто находятся на 180 градусов от того, с чего вы начали.
Эти книги помогут вам создать фундамент маркетинга, как сегодня; цифровые, ориентированные на отношения, ориентированные на клиента, короткие рекламные кампании, развитие личного и корпоративного брендинга. Если вы берете одну вещь из каждой книги и реализуете ее, вы окажетесь впереди игры.
Примечание редактора: Проверьте предыдущий список маркетинговых книг в Best Marketing Books, чтобы дать в качестве подарков.
Фото со смартфона через Shutterstock
1
