TapCommerce - венчурная компания, специализирующаяся на мобильных технологиях, со штаб-квартирой на Юнион-сквер в Нью-Йорке, а также в настоящее время в гнезде Twitter.
Сообщается, что Twitter приобрел фирму, занимающуюся технологиями мобильной рекламы, за 100 миллионов долларов, чтобы повысить свои возможности в сфере мобильной рекламы, уделяя особое внимание технологиям ретаргетинга рекламы.
$config[code] not foundКак сообщает CNET, технология TapCommerce, которую используют такие пользователи, как eBay и производитель игр Supercell, пытается убедить пользователей, скачавших приложение, открыть и использовать его. Эта технология может быть особенно привлекательной для розничных продавцов, которые могут направить пользователей к своему уже установленному приложению, чтобы помочь завершить продажу.
На сегодняшний день обе компании подтвердили сделку, хотя цена в 100 миллионов долларов остается неподтвержденной.
По сообщению Crain's New York Business, Twitter, который столкнулся с замедлением роста пользователей своего основного приложения, приобретает компании для расширения потенциальной аудитории своих рекламодателей. В октябре компания из Сан-Франциско купила компанию MoPub Inc., которая может распространять рекламу на более чем 1 миллиарде мобильных устройств. Сделка на 350 миллионов долларов стала ее крупнейшим приобретением на сегодняшний день.
Соучредитель TapCommerce Брайан Лонг (Brian Long) написал в блоге фирмы: «Платформа TapCommerce уже глубоко интегрирована с MoPub… Мы с нетерпением ждем роста нашей роли в качестве неотъемлемой части сети издателей Twitter». Он сказал, что приобретение не повлияет на текущие пользователи TapCommerce.
По словам Ричарда Альфонси, вице-президента Twitter по глобальным онлайн-продажам, TapCommerce сможет отправлять рекламу в более чем 50 000 мобильных приложений. «Потребители начинают использовать свои телефоны не только для установки и использования приложений, но и для совершения покупок как виртуальных, так и реальных продуктов и услуг», - сказал он в заявлении. «Рекламодатели активно тратят на то, чтобы привлечь новых пользователей, но активация существующих или предыдущих пользователей может обеспечить столь же привлекательный возврат инвестиций».
Честно говоря, почему Twitter не должен активно продвигаться к расширению возможностей мобильной рекламы?
К 2017 году мобильные приложения будут загружены более 268 миллиардов раз, принося доход более 77 миллиардов долларов и делая приложения одним из самых популярных вычислительных инструментов для пользователей во всем мире, по мнению Gartner, ведущей компании, занимающейся исследованиями и консультированием в области информационных технологий. В результате Gartner прогнозирует, что мобильные пользователи будут предоставлять персонализированные потоки данных более чем 100 приложениям и услугам каждый день.
В настоящее время приложения часто предоставляют брендам возможность напрямую взаимодействовать с клиентами и взаимодействовать с ними, поэтому данные, поступающие от пользователя, часто рассматриваются как ресурс. Это особенно верно для бесплатных приложений, на которые в 2013 году приходилось 92 процента загрузок приложений. Пользователи приложения предоставляют множество данных и часто принимают рекламу или подключение к данным в обмен на доступ к приложению.
Gartner сказал, что бренды и компании уже используют мобильные приложения в качестве основного компонента своих стратегий взаимодействия с пользователями, и, поскольку использование мобильных устройств, в том числе носимых устройств, распространяется и на другие сферы потребительской и деловой активности, мобильные приложения станут еще более значимыми.,
Брайан Блау, директор по исследованиям в Gartner, сказал: «В ближайшие три-четыре года приложения больше не будут ограничиваться смартфонами и планшетами, а будут влиять на более широкий набор устройств, от бытовой техники до автомобилей и носимых устройств». В 2017 году Gartner прогнозирует, что носимые устройства будут обеспечивать 50 процентов общего взаимодействия приложений.
Twitter активно создает конкурентную основу для доминирования в мобильной рекламе - #GetReady!
Изображение: TapCommerce
