За последние несколько лет цифровой маркетинг стал основным приоритетом для многих малых предприятий. Раньше «хорошо иметь», цифровой маркетинг теперь «должен иметь». Распространение социальных сетей и онлайн-сервисов, таких как Google, в нашу повседневную жизнь означает, что подавляющее большинство целевых клиентов малого бизнеса теперь могут быть доступны онлайн.
Одна из проблем, связанных с цифровым маркетингом для малого бизнеса, заключается в том, чтобы выяснить, на каких каналах сконцентрировать свои усилия. Цифровой маркетинг становится все более широким, поскольку относительно новые социальные сети, такие как Snapchat, продолжают пересматривать меняющийся ландшафт. Между тем, стратегии SEO необходимо регулярно настраивать, чтобы быть в курсе обновлений алгоритма Google. Задача для малого бизнеса состоит в том, чтобы быть в курсе последних тенденций в цифровом маркетинге, а затем выбирать, в какую цифровую деятельность вкладывать свои ресурсы.
$config[code] not foundЦифровой маркетинг Советы для малого бизнеса
Чтобы помочь вам разработать и отточить свою стратегию цифрового маркетинга, вот три совета по цифровому маркетингу для малых предприятий на будущее.
Думай локально
Ранжирование в локальных поисковых запросах может стать большой победой для малого бизнеса - подумайте «лучшая пицца рядом со мной». Принятие мер, необходимых для ранжирования для локальных поисков, также не должно быть серьезным расходом. Первое, что вам нужно сделать здесь, это оптимизировать ваши теги заголовков и мета-описания для локального поиска. Если местные клиенты важны для вашего малого бизнеса, вам следует отредактировать теги заголовков и метаописания, включив в них название вашей местности. Вы также должны убедиться, что ваш малый бизнес добавлен в соответствующие онлайн-каталоги. Крайне важно, чтобы ваш малый бизнес был включен в список ведущих каталогов, таких как Google My Business (GMB) и Yelp. Локальные каталоги преобладают в результатах поиска на первой странице, это зависит от вас, чтобы убедиться, что ваш бизнес в списке. Убедитесь, что все ваши данные точны и согласованы во всех каталогах.
Оптимизировать мобильность и скорость страниц
Почти 60 процентов поисковых запросов в настоящее время проводятся с помощью мобильного телефона. К сожалению, до 91 процента сайтов малого бизнеса не оптимизированы для мобильных посетителей. Проблема здесь в том, что посетители могут найти ваш сайт в результатах поиска, но если они перейдут на сайт, который не отображается правильно на мобильном устройстве, они быстро покинут ваш сайт. Точно так же Google все больше внимания уделяет скорости страниц (и, конечно, быстрая загрузка страниц также помогает улучшить пользовательский опыт и показатели конверсии), поэтому знакомство с рекомендациями по скорости страниц и определение быстрых выигрышей для ускорения вашего сайта - отличная область сосредоточиться на оставшуюся часть года и в 2018 году.
Высокий показатель отказов может нанести вред рейтингу вашего сайта. Вы также теряете здесь потенциальных клиентов. Оптимизация мобильных устройств очень важна, и, во всяком случае, она будет становиться все более важной, поскольку число людей, использующих мобильные устройства, продолжает расти. Опять же, обеспечение того, чтобы ваш сайт был оптимизирован для мобильных посетителей, не должно быть дорогостоящим делом. Если, как и многие малые предприятия, вы используете WordPress, есть несколько плагинов и тем, которые вы можете использовать для выполнения работы. Это может стоить дороже, если вам нужно нанять веб-разработчика, но мобильная оптимизация просто необходима. Не отстань.
Датчик ROI
Как мы уже говорили, существует множество различных каналов, которые вы можете использовать в своих кампаниях цифрового маркетинга - SEO, PPC, почтовый маркетинг, контент-маркетинг и ведение блогов, и это лишь некоторые из них. Каким бы маршрутом вы не пошли, вы должны обязательно измерить ROI. Новое исследование показывает, что 45 процентов малых предприятий не измеряют рентабельность инвестиций в свои цифровые расходы. Малые предприятия гораздо более ограничены, чем крупные компании, когда речь идет о ресурсах, а это означает, что отслеживание ROI часто упускается из виду. Тем не менее, это не очень умное использование ресурсов для инвестирования в цифровой маркетинг и игнорирования ROI.
Без отслеживания рентабельности инвестиций вы не будете знать, какие кампании работают, а какие неэффективны. Измерение рентабельности цифрового маркетинга не должно стоить вам руку и ногу. Ваша отправная точка здесь должна быть Google Analytics. Настройка отслеживания конверсий на вашем сайте с помощью Google Analytics может быть выполнена за несколько часов. Если это звучит устрашающе, этого не должно быть - есть бесчисленное множество онлайн-гидов, которые проведут вас через каждый шаг. Точно так же, если вы используете PPC-кампании, отслеживать конверсии довольно просто, и обычно требуется чуть больше, чем просто добавить строку кода на ваш сайт. Вам не нужно обладать какими-либо серьезными техническими знаниями, чтобы настроить отслеживание конверсий PPC, и, опять же, здесь доступны руководства с пошаговыми инструкциями, независимо от того, размещаете ли вы рекламу в Facebook, LinkedIn, Twitter или Google AdWords.
Фото владельца кафе через Shutterstock
6 комментариев ▼
