Ниже приведены пять способов настройки контента на 2011 год. Вы хотите начать Новый год с правой ноги, не так ли?
1. Подчеркните свои сильные стороны.
Вы, наверное, много слышали за последний год - маркетинг - это рассказывание историй. Каждое предложение на вашем сайте должно быть частью больших усилий, чтобы рассказать историю вашего бренда и привлечь читателей. Чтобы привлечь внимание людей, ваш контент должен рассказывать историю, которая отображает силу вашего продукта / компании и связывает его с тем, как он будет решить проблему, которую они выразили. Содержит ли контент на вашем сайте хорошую работу, подчеркивающую ваши сильные стороны, или это просто список функций? Покажите ли вы клиентам, как ваш продукт поможет им достичь большей цели, или вы ждете, пока они сами соберут его? Если это последнее, вам нужно войти и настроить ваше сообщение. Чем отличается ваш продукт или услуга? Что выходит за рамки того, что не делают ваши конкуренты? Обновите свою копию, чтобы включить эти пункты продажи и четко изложить преимущества, которые вы предлагаете клиентам.
2. Знайте слабые стороны вашего конкурента.
Знание того, где ваш продукт имеет успех, означает также знание того, где ваш продукт конкурента выходит из строя. Может быть, вы предоставляете превосходное обслуживание клиентов, возможно, это вопрос цены, или, возможно, их нет в социальных сетях, а вы доминируете и всегда доступны. Какой бы ни была их конкретная слабость, убедитесь, что вы учитываете ее, подчеркивая свои сильные стороны. Не делайте это так, чтобы это плохо говорило о вашей конкуренции, но так, чтобы это подчеркивало вы действительно хорошо. Это о вы а не они. Вы должны помнить, что потенциальные клиенты заходят на ваш сайт, чтобы изучить их возможности у поставщиков услуг. Убедитесь, что вы показываете им, почему вы лучший выбор и что вы предлагаете, что ваши конкуренты не могут соответствовать.
3. Подтяните призывы к действию.
Одна из самых важных вещей, которые вы можете сделать для своего веб-сайта, - это использовать аналитику для поиска страниц с высоким трафиком и низким уровнем конверсии. Вы знаете, что на эти страницы попадает большое количество потенциальных клиентов, но по какой-то причине они отказываются, прежде чем смогут конвертировать. Зачем? Часто это происходит из-за слишком большого количества отвлекающих факторов на странице или, возможно, ваши призывы к действию не настолько убедительны, как следовало бы. Если это последний случай, поэкспериментируйте с вашими призывами к действию, чтобы попытаться найти те, которые лучше подходят для вашей аудитории. Иногда простое изменение призыва к действию на странице может изменить весь тон и сделать звучание более свежим.
4. Переоцените ключевые слова.
Два года назад вы использовали исследование ключевых слов, чтобы помочь вам определить, как пользователи искали ваши продукты и какие термины вы должны были оценить. Затем вы разработали контент на основе этих условий. Но вы зарегистрировались, чтобы убедиться, что вы все еще на правильном пути? Регулярно ли вы ищете новые возможности, проверяете ли какие-либо условия, которые могут упасть, или рассчитываете окупаемость инвестиций после определенного срока? Если вы еще этого не сделали, сейчас самое время просмотреть ваш сайт и пересмотреть потребности в ключевых словах. То, что ваши клиенты обычно ссылаются на что-то одно, не означает, что они все еще ищут это так же. Приводя в порядок ключевые слова, вы гарантируете, что привлекаете нужных людей и оптимизируете свой поисковый трафик.
5. Обновите вашу статистику.
Еще один способ оживить ваш контент - это просмотреть его и обновить статистику, на которую вы ссылаетесь, чтобы сделать ее более актуальной. Клиентам трудно установить доверие к вашему бренду, когда вы все еще говорите о том, насколько эффективна была ваша компания пять лет назад, или о последних тенденциях в области мобильных технологий 2002 года. Убедитесь, что вы постоянно читаете разные источники, чтобы обновить свою статистику по мере развития вашей отрасли и рынка. Если ваш сайт рассказывает о том, что произошло десятилетия назад, это непреднамеренный признак того, что вы ничего не делали с тех пор.
Конец одного года дает нам возможность навести порядок в подготовке к следующему. Одна из лучших инвестиций, которые вы можете сделать для своего сайта прямо сейчас, - это очистить ваш контент, чтобы убедиться, что он привлекает нужных людей и должным образом дифференцирует ваш бизнес от ваших конкурентов. Проведите аудит контента до того, как календарь выйдет в 2011 году, чтобы начать все правильно.
5 комментариев ▼
