Так почему я должен читать эту книгу и почему вы должны читать эту книгу?
Читать Обратные инновации для понимания тенденций
Одна из важных причин, по которой можно углубиться в эту довольно академическую и интеллектуальную книгу, - это взглянуть на тенденции, которые будут поражать ваш малый бизнес в ближайшие несколько лет. Когда я отстаиваю свои предубеждения против многонациональных граждан, я начинаю понимать, что Обратные инновации действительно вожак грядущих.
Во-первых, позвольте мне объяснить, что такое термин «обратные инновации». В прошлом крупные компании делали свои инновации здесь, в Соединенных Штатах, а затем, после внесения некоторых изменений, запускали эти инновации в мире. Обратное новшество берет эту модель и переворачивает ее с ног на голову. Авторы, Виджай Говиндараджан и Крис Тримбл провели некоторое исследование и обнаружили, что, внедряя инновации за рубежом, вы фактически увеличиваете свои шансы на успех во всем мире.
Как книга и концепция получили свое начало
В 2008 году Джеффри Иммельт, тогдашний генеральный директор GE, выбрал Говиндараджана, чтобы консультировать их по вопросам инноваций. Это должно сказать вам кое-что, если вы знаете, что GE любит быть только в слоте № 1 любого рынка. Учитывая это обязательство, неудивительно, что они всегда ищут новые способы сделать это.
Когда Говиндараджан решил изменить стратегии GE, он взял интервью у лидеров мнений и узнал о некоторых из лучших брендов в мире, среди которых: Pepsico, Logitech и P & G. Он узнал, что технология не была основным камнем преткновения в развитии инноваций, а скорее была функцией мышления и организационной структуры.
Его исследования показали, что компании могут получить такую же или лучшую отдачу от своих инвестиций, если они запустят свои инновации в странах с низкими издержками, таких как Китай и Индия, а не в странах с высокими показателями, такими как США.
Три страха, которые мешают нам воспользоваться преимуществом обратных инноваций
В книге рассматриваются три страха, которые мешают крупным брендам практиковать обратные инновации:
- Страх низкой маржи
- Страх каннибализации бренда
- Страх потерять технологическое лидерство
Когда вы прочитаете книгу, вы увидите ответы на все эти вопросы, касающиеся крупных корпораций и брендов. Но урок для малого бизнеса заключается в том, что наше собственное мышление о том, где должны происходить инновации, удерживает малый бизнес от реальной конкуренции на глобальном рынке.
Другими словами, американские компании страдают от ксенофобии, когда дело доходит до инноваций. И я понимаю почему. Мы могли бы легко отказаться от нашего производства, потому что это был «ручной труд», но отправлять наши инновации и идеи за границу означало бы буквально потерять наше конкурентное преимущество.
Обратные инновации ослабит ваши страхи по этому поводу. Говиндараджан призывает бизнес открыться новым возможностям инноваций, которые могут превратить идеи, которые требуют слишком много денег, в полностью выполнимые продукты и услуги.
Кто должен читать Обратные инновации?
Эта книга идеально подходит для тех, кто любит читать о крупных мировых компаниях и о том, что они делают, чтобы поддержать свой бизнес и свои бренды. (Посетите блог Говандараджана, где он пишет о своих исследованиях и обратном внедрении инноваций в целом.)
Как владелец малого бизнеса (независимо от размера вашего бизнеса), вы захотите проверить эту книгу, чтобы увидеть, как вы сможете применить эти принципы в своих собственных инновационных планах.
В целом это серьезная книга. Это не интересно и не интересно - это информативно и познавательно. Если вы связаны с клиентами или компаниями, имеющими несколько офисов и технических средств, охватывающих весь земной шар, вам непременно стоит прочитать это и посмотреть, сможете ли вы применить некоторые из этих концепций.
Обратные инновации Может быть, не в верхней части вашего списка чтения сегодня - но вы можете ожидать, что тенденции и приложения этой работы станут более нормой в ближайшие несколько лет. Предприятия, знакомые с этим процессом, окажутся лучше подготовленными к будущему.
