На прошлой неделе газета Guardian выпустила мини-сенсацию, в которой сообщалось, что пользователи убегали (не уходили) из Facebook. Оказывается, что некоторые цифры в этой истории были неправильными.
$config[code] not foundНа самом деле, Facebook продолжает расти. Количество страниц малого бизнеса в Facebook также продолжает расти. На прошлой неделе Facebook опубликовал интересную информацию в поддержку этих заявлений.
Расшифровка реальных номеров Facebook
28 апреля The Guardian опубликовала статью, в которой приписывают данные SocialBakers, утверждая, что Facebook потерял около 6 миллионов пользователей в Соединенных Штатах в предыдущем месяце и 1,4 миллиона в Великобритании. Из-за широкого распространения статей в The Guardian эта история появлялась в нескольких места в Интернете, включая хронику Сан-Франциско.
Затем «Следующая паутина» выпустила собственный кусок, опровергающий эти цифры. Ян Резаб, генеральный директор SocialBakers, выступил с разъяснением, указав, что он предостерег журналистов от использования номеров SocialBakers для определения трафика.
Facebook продолжает расти на 1,1 миллиарда пользователей
Дело в том, что Facebook продолжает расти, согласно последним данным, опубликованным на прошлой неделе во время разговора о доходах Facebook с аналитиками с Уолл-стрит. На 31 марта 2013 года у Facebook было 1,1 миллиарда активных пользователей в месяц.
Самый быстрый рост пользователей сейчас происходит из Азии и за пределами Северной Америки и Европы.
Такие регионы, как США, Канада и Европа, также продолжают расти, хотя и более медленными темпами. Это не новость - рост в этих регионах в течение ряда кварталов снижался.
Это даже не удивительно, если учесть, сколько населения в этих регионах уже используют Facebook. Возьмем, к примеру, Канаду и Соединенные Штаты, население которых составляет 350 миллионов человек. По данным Facebook, эти две страны имеют 195 миллионов активных пользователей ежемесячно - или 56% от общей численности населения. Это много людей.
Итог: номера пользователей Facebook продолжают расти, а не снижаться. (См. Слайд презентации доходов выше.)
16 миллионов страниц малого бизнеса в Facebook
Facebook не только чрезвычайно популярен, но и малый бизнес.
Шерил Сандберг, главный операционный директор Facebook, в своем заявлении о доходах заявила, что Facebook считает, что она имеет глубокое конкурентное преимущество с людьми малого бизнеса, поскольку им не нужно изучать новую технологическую платформу, потому что они уже используют Facebook лично.
Она говорит, что «практически без каких-либо прямых усилий у нас 16 миллионов малых предприятий активно используют страницы Facebook». Число предоставленных нам Facebook на декабрь составило 13 миллионов. Это примерно на 3 миллиона страниц Facebook для малого бизнеса примерно за 3 месяца.
Местные предприятия (которые, как правило, малы) также получают участие. Согласно данным, предоставленным нам Facebook, в среднем за неделю на страницах Facebook местных компаний было 645 миллионов просмотров и 13 миллионов комментариев.
Чтобы привлечь больше рекламных долларов от малого бизнеса, Facebook развернул упрощенную рекламу и платные продукты. Фактически, выручка от рекламы выросла на 43% по сравнению с прошлым годом. «Наш рост особенно силен для новых мелких и средних маркетологов, маркетологов прямого реагирования и разработчиков приложений», - сказал Сандберг аналитикам на прошлой неделе. На странице размещения рекламы, в частности, в обращении к малому бизнесу Сандберг отметил:
«Мы очень рады рекламе на странице. Более 7,5 миллионов постов были продвинуты по страницам. Более 30% людей, использующих этот продукт, являются новыми рекламодателями Facebook. И я думаю, что это говорит об одном из ранних вопросов о малом … бизнесе и их принятии. Если вы говорите SMB, вы хотите стать рекламодателем? Это тяжелый подъем. Если вы скажете им … вы что-то опубликовали, хотите ли вы заплатить несколько долларов за продвижение этого поста, чтобы привлечь больше людей? Это намного проще проводить рекламную кампанию с нами, и мы считаем, что она работает очень хорошо ».
Усталость в фейсбуке?
Однако остается открытым вопрос о том, как долго малые предприятия будут придерживаться Facebook. Мы уже слышали об усталости Facebook.
$config[code] not foundЧастично проблема заключается в том, что Facebook, кажется, постоянно вносит изменения, которые требуют повторного обучения. Есть только так много кривых обучения, которые вы можете пройти. Вскоре другие альтернативы начинают выглядеть (или более) привлекательными.
Тогда есть способ, которым Facebook уменьшил видимость контента, которым вы делитесь на Facebook. Вместо этого Facebook размещает больше платных мест размещения, таких как продвигаемые посты, в фидах ваших поклонников.
На прошлой неделе аналитик из Facebook Марк Цукерберг рассказал о важности дохода Facebook от внедрения рекламы в контент. В связи с тем, что так много пользователей (почти 68%) используют мобильные устройства, компании пришлось прекратить размещать рекламу в правой колонке сайта, поскольку многие мобильные пользователи никогда не видят эти объявления. По его словам, «получение рекламы в новостной ленте было ценным шагом к тому, чтобы везде, где кто-то потребляет контент из Facebook, бизнес-модель естественным образом согласуется с этим».
Для малого бизнеса случайная продвигаемая почта или рекламная кампания могут быть не дорогими сами по себе - но это накапливается.
Кроме того, рассмотрим стоимость рабочей силы. Страницы Facebook малого бизнеса должны регулярно обновляться. Вы должны изучить новые функции и пройти через лабиринт правил Facebook, таких как то, что может быть на обложке или нет, и ограничения на продвижение конкурсов. Недавнее исследование Manta показало, что малые предприятия считают страницу в Facebook наиболее сложной из всех социальных сайтов. Некоторым владельцам малого бизнеса не требуется много времени, чтобы усомниться в растущем количестве времени и денег, которые они вкладывают в сторонний сайт, который становится все более сложным.
Тем не менее, долгий путь от массового исхода SMB
Тем не менее, за исключением эпизодической истории - мы далеки от того, чтобы малые предприятия бегали из Facebook. С 3 миллионами новых страниц для малого бизнеса в Facebook, созданных только в первом квартале 2013 года, кажется обратное.
Малые предприятия, кажется, стекаются К Фейсбук, а не в гостях. В конце концов, 1,1 миллиарда пользователей в месяц - это огромный рынок, от которого вы можете отказаться.
По крайней мере, потенциальный охват сообщения вашей компании и стоимость создания страницы на сайте (бесплатно) являются достаточной причиной, чтобы поддерживать активность вашего малого бизнеса в Facebook.
Если вы считаете, что у вас затишье во взаимодействии с Facebook, примите меры, чтобы оживить свою страницу Facebook для малого бизнеса. Недавно мы собрали дюжину советов на Facebook для улучшения присутствия вашей компании. И чтобы вы их избегали, мы предлагаем 10 вещей, которые вы не должны делать в Facebook, а также причины, по которым ваша страница в Facebook воняет.
Изображение: колода инвесторов Facebook
Ещё в: Facebook 15 Комментариев ▼
