Создание бренда не так уж и сложно, не так давно. У вас есть логотип, напечатанный на визитных карточках, вы можете использовать его в списке телефонных книг и, возможно, для рекламы, которую вы будете показывать раз в два года в местной газете. Но эти дни давно прошли. Залог, который вы используете для создания своего бренда, должен выполнять работу на веб-сайтах, в мобильных приложениях и устройствах любых размеров. Да, ваш логотип теперь должен хорошо выглядеть на умных часах.
$config[code] not foundВ этом интервью Патрик Ллевеллин, генеральный директор 99designs, рассказывает о важности дизайна бренда и о том, как малые предприятия используют дизайнеров для создания изображений для создания брендов, которые обращаются к перспективам в цифровых форматах, форм-факторах и социальных сетях. (Этот транскрипт был отредактирован для публикации. Чтобы прослушать аудиозапись полного интервью, нажмите на аудиоплеер в конце этой статьи.)
* * * * *
Тенденции Малого бизнеса: Можете ли вы рассказать нам немного о своем прошлом?
Патрик Ллевеллин: Мой общий бизнес. На самом деле я несколько лет работал в сфере корпоративного консультирования в Австралии, помогая стартапам и малому бизнесу собирать деньги.
Я присоединился к 99designs в 2009 году, когда нас было всего восемь человек и небольшой стартап в Мельбурне, Австралия. На самом деле мы были дочерним предприятием другой компании под названием SitePoint.com. Моя работа состояла в том, чтобы переехать в Сан-Франциско и открыть наш офис здесь. Я переехал сюда в начале 2010 года, и сейчас у нас в Сан-Франциско и Мельбурне чуть более 100 человек.
Тенденции малого бизнеса. Я был одним из 225 000 клиентов малого бизнеса, которым вы обслуживали. Изменились ли их потребности, особенно в том, что касается брендинга и правильного дизайна, в течение двух лет?
Патрик Ллевеллин: Я думаю, что мы видим конкретную тенденцию; клиенты теперь думают не только о своем логотипе. Мы делаем много логотипов, и мы помогли многим клиентам получить ту первую оценку, которая им нужна для запуска своего стартапа. 99designs насчитывает более 800 000 дизайнеров, которые участвуют на нашем сайте.
Теперь, когда клиенты приходят на наш сайт, мы видим, что они ищут не только марку своего бренда, но и другие области, в которых можно расширить свой бренд. Таким образом, мы видим потребность в обложках Facebook, фонах Twitter, фонах электронной почты и шаблонах, а также, конечно же, веб-сайтах. Люди начинают задумываться: как мне последовательно применять свой бренд во всех этих онлайн-средах?
Тенденции малого бизнеса: как насчет процесса поиска подходящего дизайнера и работы с ним? Как это изменилось за эти годы?
Патрик Ллевеллин: Мы начали с конкурсов дизайна, и именно в этом смысле многие дизайнеры представляют свои идеи, а вы работаете над этим. За последние три года мы разработали продукт под названием «проекты один на один», в котором, найдя понравившегося вам дизайнера, вы продолжите с ним работать.
Наша внутренняя аналогия немного напоминает 99designs - сайт знакомств. Это прекрасное место для встреч, но иногда, встретив кого-то, кого вы действительно хотите, вы на самом деле стремитесь к углубленным отношениям. И поэтому все больше наших клиентов продолжают поддерживать эти онлайн-отношения с дизайнерами, которых они встретили посредством 99designs. И это часть меняющейся природы бизнеса.
Тенденции малого бизнеса: что хорошего дизайна в современном мире?
Патрик Ллевеллин: Дизайн всегда немного в поле зрения зрителя, но я думаю, что тенденции, которые мы часто замечали с нашей стороны, - это определенно плоский дизайн. Чистый, четкий дизайн. Использование 3D, теней и тому подобного действительно исчезло. Я думаю, что простота вернулась, и из-за необходимости использования вашего дизайна во многих различных средах, я думаю, поэтому проще - лучше.
Например, ваш логотип размещается на веб-сайте, но также может быть и в мобильном приложении. Эта метка должна быть в состоянии переводить с очень маленького форм-фактора вплоть до больших экранов высокой четкости. И поэтому я думаю, что именно поэтому простота, безусловно, играет роль в современных тенденциях дизайна.
Мы видим немного смелое использование цвета, но много белого, чистого пространства - красивые, простые шрифты и устранение того фактурного вида, который был яростью три или четыре года назад.
Тенденции малого бизнеса: как часто бизнес должен обновлять свой контент для брендинга?
Патрик Ллевеллин: Я думаю, что если вы создали необходимое обеспечение и получили следующее необходимое вам, то изменение, которое может иметь некоторый риск для него. Но я думаю, что мы видим, как бренды постоянно вносят незначительные изменения в свои марки, в логотип, чтобы они могли сохранить его свежим, не меняя его кардинально. Я не являюсь большим сторонником того, что нужно обязательно вносить массовые изменения, если у вас есть что-то, что работает и вызывает резонанс. Но вам нужно будет постоянно обновлять его, чтобы оно было немного актуальным.
На самом деле у нас есть сервис под названием Swiftly, который позволяет вам взять существующий дизайн, запросить такие вещи, как удаление затенения или использовать его в немного другой цветовой палитре. Затем дизайнер возьмет ваше маленькое короткое бриф и превратит этот файл менее чем за час. Так что на самом деле сегодня легче, чем когда-либо, иметь возможность вносить небольшие изменения, которые помогут сохранить значимость вашей марки. Такие вещи могут помочь сохранить его свежим, и в конечном итоге это поможет отразиться на вашем бренде.
Тенденции малого бизнеса: где люди могут узнать больше о Swiftly и 99designs?
Патрик Ллевеллин: 99designs.com. Надеюсь, вы найдете там все, что вам нужно. Быстро является Swiftly.com.
Это часть серии интервью с лидерами мысли. Стенограмма была отредактирована для публикации. Если это аудио или видео интервью, нажмите на встроенный проигрыватель выше, или подпишитесь через iTunes или через Stitcher.
