Когда вы думаете об онлайн-маркетинге видео, большинство из нас сразу же считают YouTube доминирующим игроком в отрасли.
Честно говоря, несмотря на миллиард пользователей и надежные функции для маркетологов, YouTube уже давно является ведущей платформой для распространения видео. Если учесть многочисленные преимущества, которые видеомаркетинг представляет для рекламодателей, также неудивительно, что все больше и больше предприятий начинают играть в видео контент.
$config[code] not foundОднако интересно то, как быстро Facebook стал вторым по величине источником ссылок для онлайн-видео. Фактически, согласно исследованию, проведенному компанией Socialbakers по программному обеспечению и аналитике для социальных сетей, из 180 000 видеороликов Facebook, размещенных на 20 000 страниц в 2014 году, маркетологи контента увеличили прямую загрузку видео на Facebook на 50 процентов с января по июнь.
Со времени внедрения функции автоматического воспроизведения в новостной ленте Facebook взаимодействие с видеоконтентом изменилось, и все это знают.
В некотором смысле, это не должно быть таким шокирующим. Видео - отличный способ привлечь внимание маркетологов и повысить конверсию, поскольку они могут информировать и развлекать посетителей. Зрителям также нравится делиться видео - 92% мобильных зрителей делятся видео (PDF) с другими!
Есть также некоторые действительно привлекательные преимущества использования видео в Facebook для маркетинга:
- В октябре 2014 года Shareaholic обнаружил, что Facebook привлекает к веб-сайтам в четыре раза больше трафика, чем Pinterest, YouTube, Twitter, Reddit, Tumblr и Stumbleupon.
- Facebook имеет более 500 миллионов активных пользователей, что делает его вторым по посещаемости веб-сайтом в мире.
- По данным comScore, Facebook является самым популярным социальным сайтом для мобильных пользователей, где 24% пользователей проводят там время.
- Facebook является лидером в социальной сети с 46 процентами, Google - вторым с 34 процентами.
- Среднестатистический американец тратит 40 минут в день на проверку своего фида в Facebook - это больше времени, чем они проводят со своими домашними животными!
- Реклама на Facebook может помочь увеличить предложения по электронной почте.
- Пользователи могут отмечать друзей Facebook в видео, что означает, что Facebook имеет некоторые полезные возможности кодирования ключевых слов.
- Взаимодействие с видео на Facebook изменилось, поскольку в них реализованы функции автоматического воспроизведения, которые привлекают внимание пользователей.
- Видео на Facebook легко поделиться с друзьями (которые статистически любят делиться ими!)
За последний год моя команда и я заметили резкое увеличение количества видео в Facebook. Что еще более интересно, мы также слышали грохот из многочисленных источников, что Facebook одобряет загрузку нативных видео по сравнению со сторонними встраиваемыми видео, такими как YouTube.
Это побудило нас провести исследование, в котором сравнивался тот же видеоконтент, что и встраивание видео на YouTube, и загрузка видео на Facebook.
Вот как это было сделано
Исследование началось с выбора трех отдельных страниц Facebook, у которых было значительное количество подписчиков (1 млн. + Подписчиков вместе взятых).
Затем мы выбираем семь видео, которые, по нашему мнению, идеально подойдут для каждой страницы. Всего будет 21 видео и 42 обновления Facebook.
Затем мы создали расписание, в котором мы загружали одни и те же видео в одно и то же время в одни и те же учетные записи, как для собственных загрузок видео, так и для вставок видео на YouTube в течение двух недель.
Половина обновлений началась с загрузки собственных видео, а другая половина началась с встраивания видео на YouTube. Мы делали это только в том случае, если это повлияло на решение какого-либо лица включить или понравиться видео после того, как заметил его в течение недели.
Родные видео привели к:
- 814 лайков
- 168 акций
- 104 комментария
- 181 760 человек достигли
Сторонние видео-встраивания, включая YouTube, вышли на:
- 342 лайка
- 63 акции
- 14 комментариев
- Достигло 88 950 человек
Таким образом, очевидно, теория о том, что Facebook отдает приоритет нативным видео над сторонними встраиваемыми видео, кажется верной - по крайней мере, по сравнению с YouTube.
Согласно нашему исследованию, мы обнаружили, что в среднем нативные видео на Facebook получают в 2,04 раза больше людей, получают в 2,38 раза больше лайков, в 2,67 раза больше акций и в 7,43 раза больше комментариев.
Родные Видео Советы по Facebook
Если вы хотите попробовать видео-маркетинг в Facebook, вам нужно изучить лучшие практики, которые Facebook ожидает увидеть. Вы захотите понять, какие файлы и размеры нужны Facebook, как правильно конвертировать их, качество видео и другие проблемы, связанные с устранением неполадок. Кроме того, вам, очевидно, нужно понимать творческие аспекты мотивации людей нажимать на кнопку воспроизведения, поэтому давайте сразу же перейдем к обсуждению:
Иметь правильную длину видео
В исследовании Socialbakers, о котором говорилось ранее, они пришли к очень интересному лакомому кусочку, о котором вы захотите помнить, когда начинаете снимать видеоконтент: будьте коротки! Например, менее 30 секунд, а точнее 22 секунды, - это число, за которое вы хотите снимать, так как исследование показало, что видео с такой продолжительностью имеют наилучшую скорость завершения.
Другими словами, зрители, которые смотрели более 95 процентов видео, сделали больше на этой длине.
Задача здесь состоит в том, чтобы узнать, как донести эту мысль до вашей аудитории за этот короткий промежуток времени.
Создать простую рекламу
Создание видеоконтента может занимать много времени, поэтому крайне важно найти правильные формулы для создания контента, который будет мотивировать вашу аудиторию к действию.Отличный способ проверить это, когда вы только начинаете использовать функцию видеорекламы Facebook, чтобы целевые зрители могли сразу же просматривать ваши видео.
Как и обычные объявления, вы сможете настроить таргетинг на их интересы, поведение, возраст, пол и местоположение на любом устройстве.
Оптимизируйте свои видео
Итак, вы только что сняли и отредактировали величайшее видео для вашего бизнеса, которое когда-либо создавалось. Как вы собираетесь привлечь фанатов и друзей на Facebook, чтобы увеличить громкость и посмотреть ее? Со всем контентом, потребляемым каждый день, у вас должны быть свои навыки написания копий. При загрузке видео из Facebook сделайте все возможное, чтобы оптимизировать следующую информацию.
- Напишите отличный заголовок - спросите себя: «Что заставило бы кого-то смотреть это?». Ваши видео должны помочь развлечь или решить проблему, поэтому узнайте, как заинтересовать их.
- Ключевые слова - довольно понятно, но некоторые из нас нуждаются в напоминаниях, что Facebook также имеет поисковую систему. Вы правильно включаете ключевые слова?
- Описание - не ленитесь, когда дело доходит до вашего описания. Слишком много людей во время процесса загрузки волнуются, что забывают добавить ключевую дополнительную информацию здесь, чтобы соблазнить представления.
Сделайте качественные видео, которые ваша аудитория хочет увидеть
Наконец, вам нужно понять, как делать видео на Facebook, которые ваша аудитория действительно хочет смотреть. Какова цель вашего видео? Проанализируйте и выясните, что делают ваши конкуренты, или спросите у существующих клиентов, какой контент они хотели бы видеть. Некоторые темы для рассмотрения включают в себя:
- информационный - всегда в курсе контент-маркетинга. Создавайте видео с практическими рекомендациями, которые показывают людям, как выполнить одну задачу, и массово создавайте их, чтобы решать проблемы и показывать, что вы являетесь экспертом в своем деле.
- образования - кроме того, вы можете использовать видео, чтобы обучать других, как в классе. Видео на доске и зеленый экран - простые, но эффективные способы развить умы вашей аудитории.
- Развлекательный - Развлекайся и создавай что-нибудь смешное или удивительное, что заставит людей улыбаться и делиться с другими. Просто убедитесь, что он соответствует вашему бренду и маркетинговой стратегии, и у вас будет беспроигрышное видео.
Заключение
Для маркетологов и рекламодателей очевидно, что видео стало одним из наиболее интересных и жизнеспособных вариантов маркетинга для бизнеса.
В то время как мы традиционно обращались к таким платформам, как YouTube, Facebook, похоже, изменил игру, отдав предпочтение загрузке видео по умолчанию, а не встраиванию сторонних разработчиков.
И поскольку Facebook остается крупнейшей социальной сетью в мире с более чем 1,4 миллиардами пользователей, имеет смысл только загружать видео не только непосредственно в Facebook. Тем не менее, чтобы получить максимальную отдачу от этого, вы также должны убедиться, что видео, привлекательные для вашей аудитории Facebook.
Если вы маркетолог или рекламодатель, заметили ли вы что-то подобное?
Изображение: Тенденции Малого бизнеса
3 комментария ▼
