Как использовать Суперкубок для продвижения вашего бизнеса - нет!

Мы вдали от Super Bowl LII (это 52). Это Филадельфийские Орлы против Патриотов Новой Англии.

Это также рекламный день года. Кто-то скажет, что это Суперкубок рекламы.

Возможно, вы думаете о проведении специальной акции для вашего малого бизнеса, которая связана с игрой. Возможно, вы находитесь рядом с одной из команд в игре или самой игрой (в этом году в Миннеаполисе). Возможно, ваш бизнес связан со спортивной тематикой - например, бар, ресторан или магазин предметов коллекционирования - или, может быть, вам просто нравится игра. И, может быть, вы знаете силу этой игры в продвижении рекламы.

$config[code] not found

Ради будущего вашего малого бизнеса, что бы вы ни думали, подумайте еще раз.

Что нужно знать о правилах использования торговой марки Super Bowl

Никогда не используйте слова «Суперкубок», «Орлы» и / или «Патриоты» в любых ваших потенциальных акциях перед игрой. Это потому, что Национальная футбольная лига имеет серьезные ограничения на использование этих терминов для рекламы, и они БУДУТ преследовать вас, если вы нарушите эти торговые марки.

Аарон Холт является адвокатом, сертифицированным в области трудового и трудового права в фирме Cozen O’Connor. На этой неделе он ответил на несколько вопросов из «Тенденций малого бизнеса», касающихся рекламы Суперкубка и вашего малого бизнеса.

Его один простой совет - избегать использования этих защищенных терминов любой ценой.

«Не без письменного согласия НФЛ», - говорит Холт. «НФЛ владеет как минимум восемью регистрациями товарных знаков, содержащих слова SUPER BOWL. Это даже под торговой маркой SUPER SUNDAY. НФЛ заставляет коммерческих спонсоров щедро платить за официальное спонсорство их продуктов, таких как безалкогольные напитки, грузовики, пиво и т. Д. Чтобы избежать путаницы с коммерческими спонсорами, НФЛ предпринимает шаги по предотвращению любого несанкционированного использования его торговых марок в коммерческой рекламе. это может подразумевать ложное спонсорство или принадлежность ».

НФЛ напоминает зрителям перед каждой игрой, что продвигать игру без письменного согласия лиги незаконно … и они это имеют в виду.

Фактически, около 11 лет назад, НФЛ пошла вслед за церковью, которая продвигала Super Bowl Watch Party, потому что она упоминала название игры в своей рекламе.

Защита авторских прав НФЛ распространяется и на все части игры. Это включает в себя использование названия игры, изображений трофея Винса Ломбарди, логотипа игры, логотипов команды, логотипов шлема команды, имен игроков, изображений игроков и многое другое.

$config[code] not found

Штрафы

Будьте уверены, НФЛ бросит штрафной флаг, если вы нарушите их условия.

Холт говорит: «Обычно НФЛ выпускает письмо о прекращении и отказе от участия до события. Например, в 2007 году НФЛ вынудила церковь отменить свою вечеринку с часами, которая рекламировалась как «Super Bowl Bash». Если вы фальсифицируете товар, (согласно законодательству) возможны штрафы на срок до 10 лет в тюрьме и $ 2 000 000 в штрафы. За нарушение авторских прав - до 150 000 долл. США за нарушенную работу, если проступок был умышленным и умышленным. Этот тип нарушения может также представлять собой воровство, мошенничество и другие уголовные наказания ».

альтернативы

Очевидно, что компании, которые не могут позволить себе рекламу Суперкубка, по-прежнему проводят рекламные акции на футбольную тему. Вот почему вы слышите так много ссылок на «Большую игру» вместо Суперкубка. Они повсюду, и вы, конечно же, не должны полностью продвигать свой бизнес вокруг игры. Просто не называй это "ты знаешь что".

Холт предложил еще одну все более популярную (и умную) приемлемую альтернативу, «Превосходную сову». Эта идея всплыла в старом телешоу Colbert Report на Comedy Central и была опубликована на этой неделе и в Reddit.

Пользователь Reddit ivy-and-twine заметил эту акцию «Превосходная сова» в местном магазине трейдера Джо:

Социальные медиа

Эти ограничения распространяются и на сообщения в социальных сетях, которые ваш малый бизнес создает перед игрой. Холт говорит, что вы можете обсуждать игру в своих социальных сообщениях, но все, что граничит с продвижением игры в сочетании с вашим бизнесом, скорее всего, в конечном итоге вы услышите от НФЛ.

Фото через Shutterstock

4 комментария ▼