Кажется, что каждый раз, когда мы, маркетологи контента, отрываемся от написания постов в блогах и электронных книг, Google меняет игру, и снова. Ниже приводится краткое изложение некоторых изменений, которые, по мнению маркетологов, могут навсегда изменить правила.
Изменения алгоритма Google
Панда
Google теперь наказывает за плохо написанное содержимое, а также за дублированный контент, размещенный на нескольких сайтах. Наполнение ключевыми словами, которым, я уверен, вы никогда не занимались, теперь официально запрещено в списке Google.
$config[code] not foundпингвин
Этот алгоритм просматривает входящие ссылки, которые получает ваш сайт. Google сейчас тщательно проверяет качество этих ссылок. Если вы являетесь поставщиком услуг по уходу за газоном, ссылки на няни и игровые сайты могут сработать против вас. Не то чтобы у вас были такие ссылки, но я просто пытаюсь доказать это здесь.
Все поиски теперь безопасны
Google теперь шифрует все данные поиска, независимо от того, вошли ли пользователи в учетную запись Google или нет. Это означает, что никто не может просматривать ключевые слова, которые вы или кто-либо другой ищет. Это означает, что, как маркетолог контента, я не вижу, какие ключевые слова люди искали, чтобы найти мой сайт.
Некоторые данные все еще доступны, но не все.
Авторство
Google теперь позволяет производителям контента связывать свои аккаунты Google+ с контентом, который они производят. На первый взгляд, это хорошо для тех, кто имеет активную учетную запись Google+.
Но для людей, которые не удосуживаются пройтись по ступеням, нам интересно, потеряют ли они в результате трафик.
Углубленные статьи
Теперь статьи, которые длиннее вашего обычного блога, считаются «подробными статьями» и вызываются в поиске Google. Я до сих пор не видел много примеров этого в действии. Но то, что я видел, показывает только результаты известных публикаций.
Так как такой маленький игрок, как я, получил признание?
Является ли контент-маркетинг пустым?
Как видите, происходит много изменений. Многие из них влияют на то, как мы используем ключевые слова для привлечения трафика на наши сайты. В конце концов, если мы не знаем, ищут ли люди «как вырезать тыкву» и используем эту фразу на нашем веб-сайте, как мы узнаем, работает ли она? Если у нас есть сотни ссылок на наш сайт, и Google считает, что некоторые из них являются спамом, как мы можем от них отключиться?
Ответы не все окончательные, но вот что я должен сказать:
Причина, по которой Google вкладывает так много в игру, заключается в том, что многие люди пользуются этой системой.Они использовали бы так называемые методы «черной шляпы», такие как перечисление десятков ключевых слов внизу страницы, в том же цветном шрифте, что и фон, чтобы они не были видны, чтобы Google мог увидеть эти ключевые слова и ранжируйте сайт для них.
Несколько лет назад сайты по маркетингу статей были популярны, но они настолько разнообразны как по тематике, так и по качеству, и Google посчитал их авторитетными сайтами.
Конечно, мы с тобой все время играем по правилам. И нет, это не справедливо, что мы должны изменить наши стратегии. Но c'est la vie.
Последовательные стратегии
Хорошей новостью является то, что если вы используете следующие стратегии, вам, вероятно, не придется сильно менять свой образ мышления:
Писать для людей
Некоторые люди писали для поисковых систем и вовлекали нас в беспорядок, в котором мы находимся. Не беспокойтесь о ключевых словах. Сосредоточьтесь на естественном языке, который понравится посетителям. Поместите ключевые слова, где вы можете, но не волнуйтесь об этом.
Быть менее аналитическим
Мы убили себя такими терминами, как «аналитика» и «плотность ключевых слов». Давайте вернемся к попыткам показать свой авторитет в своей нише и просвещать целевой рынок. Следите за интернет-трафиком и конверсией? Да, но не переусердствуйте.
Написать для авторитетных сайтов
Гостевой блог еще может быть отличной маркетинговой стратегией. Но сосредоточьтесь на сайтах, связанных с вашей нишей и только на лучших сайтах. Задайте себе вопрос: «Поможет ли наличие ссылки с этого сайта или повредит моему трафику?»
Напишите, чтобы быть полезным
Ваша цель в контент-маркетинге должна заключаться в предоставлении ответов и решений для потенциальных клиентов. Это не изменилось. Продолжайте приносить пользу, и вы достигнете своей аудитории.
Беспокойство Фото через Shutterstock
Ещё в: Google 30 Комментариев ▼
