В сентябре Google AdWords объявил о новом расширении рекламы, чтобы помочь рекламодателям выделиться из толпы и получить больше кликов. Это новое расширение было названо расширением выноски, и оно значительно повышает рейтинг кликов (CTR).
Что такое расширения выноски?
Расширения выноски - это небольшие фрагменты текста, которые появляются в ваших рекламных объявлениях и выделяют дополнительные функции или преимущества ваших продуктов / услуг.В объявлении может отображаться до 4 выносок, каждая из которых может содержать до 25 символов. Вот пример, который я поймал, делая поиск:
$config[code] not found
Как вы можете видеть во втором объявлении из State Farm, компания использует расширение выноски для передачи трех дополнительных сообщений вместе со своим основным объявлением.
- Андеррайтинг не требуется
- Местные агенты
- Доступное покрытие
Хотя основное объявление сфокусировано на периоде открытой регистрации в 2015 году и устанавливает релевантность поисковому запросу «Медицинское страхование Айдахо», в этих дополнительных фрагментах подчеркиваются такие преимущества, как доступность по цене и местные агенты, для улучшения предложения от совхоза.
Почему я должен использовать их?
Для онлайн-рекламы в Google вы ограничены 25 символами в заголовке и 70 символами в теле объявления. Это значительно ограничивает, сколько вы можете сказать. Однако расширения выноски позволяют эффективно удвоить объем сообщений, отображаемых в вашем объявлении. Один из моих клиентов, местная компания HVAC в Солт-Лейк-Сити, имеет CTR, который более чем в два раза выше, когда отображаются расширения выноски.
Больше сообщений помогает вам завоевать доверие потенциальных клиентов и выделиться на многолюдных страницах результатов поиска. Так как вы их настраиваете?
Настройка расширений выноски
Когда вы входите в AdWords, нажмите на вкладку «Расширения объявлений» (обведено на рисунке ниже)
Убедитесь, что вы просматриваете расширения выноски в выделенном раскрывающемся списке (AdWords имеет много типов расширений рекламы), и вы увидите, есть ли у вас какие-либо настройки. Если нет, просто нажмите красную кнопку «+ расширение», чтобы добавить свои расширения. Это будет выглядеть так:
Вот для чего каждое поле:
- Текст выноски - Введите до 25 символов копии здесь.
- Настройки устройства - Вы можете проверить это, если информация актуальна только для пользователей мобильного поиска.
- Даты начала / окончания - Для специальных рекламных акций вы можете установить, когда оно начинается и когда оно должно закончиться, чтобы вам не пришлось забывать приходить и выключать его.
- планирование - Вы можете установить расширение, чтобы показывать только в определенные дни, если у вас есть ежедневные специальные предложения или только в определенные часы дня.
Заключение
Расширения выноски - это отличная возможность для опытного рекламодателя получить больше информации перед потенциальными клиентами и привлечь посетителей AdWords более высокого качества на свой веб-сайт. Теперь зайдите в свой аккаунт и настройте их!
Интернет реклама фото через Shutterstock
4 комментария ▼
