Если вы включили редакторский календарь в свою инициативу по контенту, вы на шаг впереди конкурентов.
Если вы не уверены, что календарь мешает или помогает вашей инициативе, вы не одиноки. Как ваша команда может быть уверена, что потраченное время на создание, управление и внедрение этого календаря стоит усилий?
Следуйте приведенным ниже советам, и ваша контентная кампания обязательно будет успешной, если руководствоваться редакционной стратегией.
$config[code] not foundСоветы по редактированию календаря успеха
1. Дорожная карта сайта
Редакционный календарь не должен соблюдаться до тех пор, пока кто-то не сравнит его с «дорожной картой веб-сайта».
Возникает вопрос: что такое дорожная карта сайта?
Это относится к архитектуре вашего сайта. Представьте себе электронную таблицу, и в самом первом столбце она перечисляет все URL, которые есть на вашем сайте. В других столбцах он определяет целевое ключевое слово для каждого URL, тег заголовка, мета-описание, перенаправления, количество ссылок и исходящих ссылок для конкретной страницы.
После того как этот план веб-сайта был предоставлен всем членам команды, его необходимо сравнить с предлагаемыми целевыми значениями ключевых слов для контента в редакционном календаре. Если что-то уже существует на веб-сайте, и на него снова нацелено будущее сообщение в блоге или статья в календаре, кто-то из команды SEO должен посмотреть на это.
Если одно целевое ключевое слово предназначено для целевой страницы, статьи, сообщения в блоге и загрузки официальной документации, это приведет к хаосу в кампании. Известный как каннибализация ключевых слов, он может фактически оттолкнуть поисковые системы от вашего контента, а не привлечь их.
2. Включить исследование ключевых слов
Хотя это может показаться очевидным, многие календари контента создаются и внедряются командой цифрового маркетинга или PR-командой, потому что команда SEO ушла. Часто команда SEO была нанята в начале кампании, и теперь они ушли, оставив задачи по генерации контента собственной или виртуальной команде фрилансеров.
Например, если первоначальный аудит SEO был завершен при запуске веб-сайта или создании новой кампании, веб-сайт уже нацелен на более крупные и более широкие ключевые слова. В новый редакторский календарь должны быть загружены целевые ключевые слова с длинными хвостами, например, те, что были найдены в Google Suggest.
3. Несколько календарей
Если один Редакционный календарь дает вашей маркетинговой команде головную боль, как вы можете создать несколько ? Легко!
Это можно настроить с помощью одного простого сеанса мозгового штурма или конференц-связи. Соберите свою команду вокруг стола с доской или по телефону с экрана общего компьютера. Перечислите каждого покупателя, на которого пытается нацелить ваш сайт.
Снимите как минимум 3 лучших персонажа и разработайте календарь специально для этого персонажа. Например, Персона № 1 - перспектива высокого уровня; кто-то, кто возглавляет компанию и узнает о вашем продукте или услуге через торговые выставки, сетевое взаимодействие или отраслевые группы и встречи. Этот человек не ищет ваш продукт в Facebook, Instagram или Twitter. Команда, управляющая этим календарем, теперь свободна от бала и цепочки «социального обмена». Они должны глубже погрузиться в гостевую публикацию на соответствующих нишевых сайтах, создавая ресурсы для использования этой персоной, как только они найдут веб-сайт по этим каналам.
Например, копия может быть создана с помощью мягкого призыва к действию для захвата их адреса электронной почты, такого как подписка на рассылку новостей или бесплатный вебинар. Hubspot предлагает бесплатный шаблон для создания персонажей покупателя. Регулярное создание контента для конкретных покупателей поможет вашей команде быстрее достичь цели.
4. Копирайтинг Партнер
Редакционный календарь без проверенного партнера по копирайтингу - это катастрофа, ожидающая своего появления.
Если ваша команда создала календарь, но для каждого проекта не определен составитель рекламного сообщения, насколько вероятно, что контент попадет в публикацию? Если ваш контент попадает в уникальную нишевую отрасль, есть ли у вас в распоряжении кто-то, кто может доставить статью, целевую страницу, пост в блоге и официальный документ, если это необходимо? Если нет, ваша команда должна провести немного больше исследований и добавить эту команду по копирайтингу в календарь для дальнейшего использования.
5. Ответственность
Вы определили члена команды, который будет отвечать за публикацию контента в установленные сроки? Каковы последствия, если сроки не соблюдены? Не нужно высовывать розовые накладки; Вы можете добавить немного веселья к этой инициативе: команда, которая вовремя достигает цели публикации в течение месяца, выигрывает бесплатный обед, подарочную карту, наличные деньги, выходной, вы называете это! Сделайте это забавным, сделайте это интересным!
Не позволяйте редакционному календарю стать еще одним элементом «контрольного списка» в вашей контентной кампании. Потратьте некоторое время, выполняя эти советы, и ваша команда увидит положительные результаты, которые напрямую связаны с редакционным календарем.
Календарь Фото через Shutterstock
Ещё в: контент-маркетинг 2 комментария ▼
