Многие малые предприятия полагаются на услуги стоковой фотографии для добавления высококачественных изображений на свои веб-сайты и других рекламных материалов.
Преимущества великолепных визуальных эффектов очевидны и обсуждались до тошноты.
Плохое использование стоковых фотографий… хорошо.
Конечно, оказывается, что президентские кампании также инвестируют в услуги по созданию изображений. Но недавно появились новости о том, что кампания сенатора Теда Круза, возможно, определенно получила награду (если таковая имеется) за то, как НЕ использовать стоковую фотографию.
$config[code] not foundПосмотрите этот твит из «Ситуационной комнаты» CNN с изображением и творческой лицензией, которую кампания, по-видимому, взяла с собой бок о бок:
Кампания. @ marcorubio осуждает @tedcruz за то, что он сфотографировал его с Обамой: http://t.co/BlV6Z7MJz0 pic.twitter.com/XHTIjzn4rM
- Ситуационный зал (@CNNSitRoom) 18 февраля 2016 г.
Кампания в Крузе, по-видимому, состояла в том, что они пожали друг другу руки.
Тогда агенты кампании перевернули фото по горизонтали. Затем они наложили на серийные модели глав сенатора Марко Рубио - конкурента Круза на выдвижение в президенты от республиканцев - и президента Барака Обаму.
Идея состояла в том, чтобы показать, как Рубио и президент, демократ, были в шаге от вопроса кампании. И идея, конечно, заключалась в том, чтобы дискредитировать Рубио. Но результаты были совсем другие.
Фактически - с точки зрения графического дизайна (и во всех других отношениях) - они были катастрофой. Целью фотографии было нарисовать Рубио при плохом освещении.
Вместо этого кампания «Крус» была смущена и дискредитирована четкими фотографиями и серьезными вопросами о честности и компетентности кампании.
Последствия продолжаются. После промаха кампания уволила своего директора по коммуникациям и постоянно отвечает на вопросы о ее достоверности.
Кампания не выиграла первичное соревнование со времен Кавказского Кавалера, его первой и единственной победы. И поддержка, кажется, ослабевает после очередного финиша на третьем месте в Неваде 23 февраля.
Эта ошибка послужила кормом для конкурентов Круза Дональда Трампа и Рубио, которые изображают его нечестным и лжецом.
Итак, что могут узнать бренды и малый бизнес из разгрома? Вот некоторые уроки, которые можно извлечь из фотошопа Теда Круза.
1. Не переворачивайте фотографии
Перелистывание стоковых фотографий может привести к неловким и неестественным результатам и может вызвать вопросы у вашей аудитории. Здесь это привело к тому, что модели давали друг другу рукопожатие.
Это не обычное явление, и на самом деле это была пустая распродажа, когда изображение было подделкой. Неловкость этого изображения отвлекает внимание читателя от реального сообщения о том, что фотография должна была быть передана.
(В защиту кампании она никогда не претендовала на то, чтобы фотография была реальной, просто изображение для эффекта.) Это был плохой эффект!
2. Замена головок? Никогда Хорошая Идея
Когда вы в колледже изучаете графический дизайн, первым побуждением является отрубить голову на фотографии и заменить ее другой.
Президентская политика - это не курс колледжа, и ни один из них не управляет вашим малым бизнесом. И это последнее впечатление, которое вы хотели бы дать своим клиентам. Любительские трюки, подобные этому, лучше оставить в классе или для чисто юмористических случаев.
Плюс, это не простой трюк в Photoshop, чтобы получить право. Если вам абсолютно необходимо это сделать, будьте уверены на 1000 процентов, что это выглядит так хорошо, что не выглядит Photoshopped.
3. На самом деле, просто пусть фотографии в одиночку
Есть много отличных изображений на сервисах стоковой фотографии. Люди и компании, которые создают множество изображений, которые вы видите во время поиска, создаются малыми предприятиями по всему миру.
Они хороши в том, что делают, и их изображения, как правило, высокого качества. Вот почему вы должны платить за эти фотографии.
Сказав это, на самом деле не так много причин, по которым вам следует изменять эти изображения, если только вы не добавляете текст там, где это необходимо, или не обрезаете их для целей размера.
4. Фондовые люди не настоящие люди
Конечно, на фотографиях много моделей. И всегда приятно иметь людей на фотографии.
Но остерегайтесь использования таких изображений любым способом, который подразумевает, что они действительно представляют вас, ваших сотрудников, ваших клиентов.
Если вы хвастаетесь тем, как ваши клиенты любят ваши продукты, или даже размещением фотографий с отзывами, не используйте биржевых людей.
Никто не покупает это … реальность фотографии или вашего продукта или услуги, в этот момент.
Неспособность использовать реальных людей на реальных фотографиях стоила Теду Крузу большого доверия, и он даже не претендовал на то, чтобы фотография была реальной с самого начала.
Использование стоковой фотомодели и утверждение, что она является клиентом, определенно нет-нет.
5. Не выбирайте первое фото, которое вы видите
Не потребовалось много времени, чтобы найти фотографию, использованную в кампании Круза, на сайте стоковой фотографии. Если вы хотите выделиться среди остальных, перейдите на страницу 1 результатов поиска у поставщика фотографий, который вы используете.
$config[code] not foundЕсли посетители вашего сайта увидят фотографии, которые они видели в другом месте, это придаст вашему веб-сайту - и, возможно, вашей компании - вид очень печенья. Вероятно, это не тот образ, на который вы надеетесь, что ваш бренд донесет до публики.
6. Каждое решение имеет значение
Один большой вывод из этой катастрофы - это, вероятно, решение за долю секунды, которое пошло на выбор этой фотографии. Возможно, это казалось незначительным моментом в ходе президентской кампании. Однако ясно, что это не так.
Точно так же вы можете подумать, что выбор подходящей фотографии для следующей статьи или бюллетеня в Интернете не может сравниться с важностью сотен других решений, которые вы ежедневно принимаете в повседневной работе вашего бизнеса. Подумай еще раз.
Это, казалось бы, незначительное решение, возможно, помогло распутать то, что некоторые считали очень заслуживающей доверия заявкой на Белый дом. Это определенно ставит под сомнение бренд Тед Круз.
Что может сделать подобная путаница с репутацией вашего малого бизнеса?
Перед использованием обязательно тщательно отсканируйте каждое изображение. А затем подумайте, как вы будете его использовать. Сыграйте в Devil's Advocate и попросите кого-нибудь сделать то же самое. Что может быть хуже, чем использование этого изображения для вашего бизнеса?
Фото Трампа-Круза через Shutterstock , Бизнесмены рукопожатие фото через Shutterstock , Фото счастливого покупателя автомобиля через Shutterstock
4 комментария ▼
