Малые бренды одежды выигрывают больше всего от развития розничной торговли и потребительского ландшафта

Дизайн - сложная профессия, и есть много дизайнеров, которые начинают свою карьеру только для того, чтобы быстро сдаться. Большинство дизайнеров присоединяются к крупному корпоративному бренду, чтобы продолжать проектировать, не будучи предпринимателем или маленькими зарплатами, которые предлагают небольшие компании. Тенденции в каналах розничной торговли и группах потребителей, однако, начинают облегчать дизайнерам реализацию их собственных концепций.

$config[code] not found

Основными препятствиями для запуска бренда одежды и одежды являются производство и эксплуатация. Даже если дизайнеры могут найти каналы производства, все риски маркетинга и продажи продукта лежат на них, если они независимы.

Это, кажется, не пугает тысячелетнее поколение предпринимателей. В отчете Белого дома говорится, что более 50% миллениалов хотят начать бизнес. Другое исследование показало, что 37 процентов миллениалов не доверяют брендам крупного бизнеса.

Это идеальное время для предпринимателей и малого бизнеса, чтобы извлечь выгоду из тысячелетних отношений, представляя свои нишевые бренды в доступной и прозрачной форме. BazaarVoice также обнаружил, что на 51% решений о покупке у тысячелетия влияют мнения других онлайн.

Эти данные указывают на то, что миллениалы ищут более мелкие бренды, которые были проверены или утверждены их сверстниками.

Тенденции в пользу малых брендов одежды

Платформы для создания дизайна

Все больше и больше компаний осознают проблемы, связанные с вхождением в отрасль в качестве независимого бренда или создателя. Такие компании, как Etsy, создали торговые площадки для ремесленников, чтобы делиться своей продукцией со всем миром. Эта модель работает для отраслей, которые требуют минимального производственного опыта, и для тех создателей, которые не против остаться маленькими в масштабе.

Для тех, кто работает в более интенсивных производственных секторах, таких как одежда, обувь и функциональные аксессуары, платформы должны включать больше, чем рынок. Райан Кан, генеральный директор и соучредитель ROOY, онлайн-платформы для создания обуви, объясняет: «Чтобы создать дизайн, вы должны иметь хорошие отношения с производителями. Многие мелкие бренды не имеют необходимого опыта для самостоятельного производства своей продукции. Используя производственные сети и предоставляя платформу электронной коммерции для дизайнеров, мы можем регулярно выпускать небольшие бренды ».

Поскольку миллениалы ищут более мелкие бренды с положительными отзывами потребителей, такие модели, как ROOY, являются способом завоевания тысячелетней доли клиентов. Использование креативности дизайнеров помогло быстро расти сайтам электронной коммерции; ключом является предоставление инфраструктуры для дизайнеров, чтобы масштабировать свои идеи.

Социальный Шоппинг

Поскольку технологии социальных сетей становятся все более интегрированными с приложениями для розничной торговли, покупательское поведение как никогда более подвержено социальному влиянию. С рекламой на таких платформах, как Facebook, Snapchat и Instagram, уровень социальной активности, который играет роль в принятии решений о покупке, также увеличивается.

Бренды начали использовать обратную связь от этих инструментов, чтобы изменить предложения продуктов, определить новые стили и найти новых дизайнеров. Канг объясняет: «Краудсорсингом процесса создания продукта бренды могут создавать контент, который уникально приспособлен для их аудитории».

Компании, заинтересованные в участии в движении социального шоппинга, должны найти микровключателей, которые разделяют схожее пространство продуктов и изучают свой голос. Знакомство с создателями вкуса на социальных платформах - один из лучших способов начать работу с продуманной социальной стратегией.

Розничные данные меняют игру

Индустрия моды меняет акцент с того, чтобы рассказывать потребителям о том, какие продукты «в» или «вне», на поиске данных в реальном времени, которые сообщают им, что будет продаваться больше всего. Появление фирм, специализирующихся на данных, нацеленных на индустрию розничной торговли модой, таких как Editd и WSGN, являются яркими примерами того, насколько ценными могут быть данные при прогнозировании модных тенденций.

Преимущества данных не только для бизнеса, но и для потребителя. Джефф Уоттс, основатель Editd в интервью Fortune, сказал: «Это позволяет потребителям быть более гибкими с их вкусами, и это позволяет рынку быть более эффективным и более экологичным». Меньшие бренды могут использовать такие данные, чтобы не связывать производственные усилия в тенденции, которые могут потерпеть неудачу, когда они выходят на рынок.

Поскольку индустрии моды и дизайна претерпевают быстрые изменения из-за технологий и изменений спроса, для бизнеса важно действовать экономно и быть готовым к внезапным изменениям на рынке. Для дизайнеров это может означать использование платформы, которая помогает быстрее выводить свои идеи на рынок. Для брендов это может означать упрощение процесса проектирования или краудсорсинг идей от социальных авторитетов.

Заключение

Компании, которые могут оставаться инновационными и следовать тенденциям, могут завоевать огромную долю потребителей. Потребители выигрывают, потому что проекты будут более приспособлены к индивидуальным предпочтениям и более доступны.

Студия моды, фото через Shutterstock

2 комментария ▼