Маркетинга в социальных сетях недостаточно в наши дни. Вам также нужен маркетинг в социальных сетях, который выделяется. Ниже приведены некоторые из самых необычных кампаний в социальных сетях для крупных и малых предприятий.
Прочитайте весь этот список лучших примеров маркетинга в социальных сетях, и вы найдете несколько очень умных кампаний и идей, которые, возможно, вы сможете использовать в своем бизнесе. Некоторые из них являются простой реакцией на потребности поклонника или клиента, но в конечном итоге дают широкую известность бренда. Другие были рассчитаны шаги в направлении узнаваемости бренда. Все это примеры кампаний в социальных сетях, которые выходят за рамки нормы и оказывают реальное влияние.
$config[code] not foundMaes Beer
Стремясь увеличить свою долю на рынке, Maes Beer знала, что им нужно сделать что-то другое. В поисках идей они знали, что могут рассчитывать только на две вещи - семью и социальные сети.
Они предложили бесплатную бочку своего пива каждому с фамилией «Мэйс» при одном условии… им пришлось поделиться с 20 своими ближайшими друзьями.
Естественно, это взлетело как… ну, как часто бывает бесплатное пиво.
Результат?
Более 7000 человек изменили свои фамилии на Мэйс на Facebook. Maes Beer получила более 75 000 лайков в Facebook за один день … и 500 000 посещений их страницы в Facebook за шесть недель.
Sevenly
Sevenly использует социальное влияние для повышения осведомленности благотворительных и некоммерческих организаций, а также для повышения осведомленности о бренде Sevenly.
Люди, естественно, хотят помочь, когда дело идет на благо, но не каждый может пожертвовать деньги.
Семеро это понимает, поэтому вместо этого они просят людей внести свой вклад в дело, поделившись им через социальные сети.
У бренда также есть другой способ использовать свое сообщество для поддержки. Каждую неделю Sevenly объединяется с новой благотворительностью на 7 дней. Они создают совершенно новый дизайн, способствующий благотворительности, надевают его на футболку и затем продают с веб-сайта.
За каждую продаваемую рубашку Sevenly жертвует 7 долларов на благотворительность.
Ушуайя
Башня Ушуайя устанавливает стандарты технологий в гостиничном бизнесе.
Летом 2013 года отель Ushuaia объединил технологии и социальные сети, чтобы гости могли получить уникальный опыт, которым они могли бы поделиться с друзьями и близкими. Гости получают бесплатный браслет RFID при входе в отель.
Они используют этот браслет, проводя его в определенных местах по всему отелю, которые называются «Столбами FaceBook». После входа в систему гости могут полюбить мероприятие, сфотографироваться или зарегистрироваться.
Из своих комнат гости также могут использовать браслет, чтобы играть в игры, общаться в чате, создавать персональные списки воспроизведения и участвовать в конкурсе диджеев отеля.
Uniqlo
Когда Uniqlo захотели повысить осведомленность о своих новых «футболках из сухой сетки», они поняли, что им нужно сделать что-то большое, чтобы преодолеть шум онлайн-моды в социальных сетях.
Pinterest был очевидной платформой выбора. Тем не менее, похоже, что пиннеры бесцельно прокручивают доски, пока что-то не привлекает их внимание.
Ну, Uniqlo пришла в голову идея сделать именно это.
Приблизительно с 100 пользователями, прикрепляющими одновременно, Uniqlo по существу захватил потоки каждого пиннера, который был зарегистрирован в то время. Пользователи, которые бесцельно прокручивали, получили пробуждение, увидев, как футболки Uniqlo поворачиваются, переворачиваются и меняют цвета во время прокрутки.
Hijacking Pinterest получил около 55 миллионов показов, не использовал платные медиа и создал более 6000 упоминаний в Twitter.
Покрытие
Plated предоставляет своим клиентам качественные рецепты шеф-повара и поставляет ингредиенты, которые делают их. Plated использует свой канал YouTube, чтобы показать клиентам и другим зрителям, как приготовить аппетитные рецепты, которые вдохновляют их на то, что Plated доставит ингредиенты.
Следите за их аккаунтом в Твиттере, и вы узнаете обо всем - от создания пятизвездочного обеда до того, как фотографировать блюда с разных сторон.
Plated стремится быть утилитарным - и тот почти всегда привлекает внимание соцсетей.
Tippex
С умным использованием аннотаций Tippex создал 30-секундное видео на YouTube под названием «Охотник стреляет в медведя», в котором зрители могут выбрать финал. (Не волнуйтесь, медведи не пострадали во время создания этого видео.)
Вместо этого охотник вытягивает руку из рамки, чтобы захватить верхушку и вымывает слово «стрелять», оставляя поле пустым для зрителей, чтобы решить, что будет дальше, набрав все, что они хотят.
Это своего рода наркомания, поэтому, вероятно, клип получил более 21 миллиона просмотров.
Театр Фолли
Желая привлечь молодежь, Театр Фолли в Канзас-Сити, штат Миссури, решил сделать то, что большинство театров никогда бы и не подумали. Они начали позволять зрителям держать телефоны включенными во время шоу. На самом деле, они поощряли это.
Используя приложение, участники аудитории поощряются, чтобы помочь направить показ. Аудитория может голосовать за все, что происходит во время шоу, создавая свой собственный интерактивный опыт.
Театральные зрители голосуют за все, от чего реквизиты и костюмы используются актерами, до каких песен они должны петь. Члены аудитории даже голосуют за то, сколько одежды должны носить танцовщицы бурлеска.
Все во время показа делится, что создает непосредственный шум для театра.
Бургер революция
В Онтарио происходит революция … революция бургеров. Да, люди в Burger Revolution создали довольно локальное восстание с их присутствием в социальных сетях.
Тактика Burger Revolution проста, но эффективна. Они держат фанатов в курсе количества оставшихся бургеров за день. Это выдвигает на первый план определенные гамбургеры и создает чувство срочности.
Они также любят публиковать «комментарий дня», который представляет собой просто изображение, сделанное ими из комментария пользователя. Это стало традицией, которую любят поклонники.
На странице FaceBook бургерного сустава теперь более 2000 лайков.
Airbnb
С момента своего появления, «Vine» привлекла большое внимание не только маркетологов, но и тысячелетних. Креативные шестисекундные ролики становятся все более и более популярными.
И среди них короткометражный фильм Airbnb «Голливуд и виноградная лоза».
В течение шести дней Airbnb обращался к Twitter, публикуя «список выстрелов» и предлагая пользователям сделать один из снимков в списке. Пользователи будут следовать инструкциям режиссера для данного снимка, а затем поделиться им.
Для выбранных снимков Airbnb предложил 100 долларов. Было более 750 заявок, из которых около 100 были использованы в короткометражном фильме.
Это был первый короткометражный фильм, снятый через Twitter. Он получил широкую известность - даже привлек внимание (и, что более важно, ретвиты) таких актеров, как Адам Голдберг и Эштон Катчер.
Tweet-а-пиво
В 2012 году Ваггенер Эдстрем хотел поразить SXSW чем-то новым. Вместо того, чтобы использовать типичные маркетинговые тактики и рассказывать о том, как они хороши, Ваггенер Эдстрем решил просто - ну, полезно.
А когда вы в SXSW, нет ничего более полезного, чем морозный напиток. Поэтому они объединились с «chirpify», чтобы разработать приложение, которое позволит вам покупать пиво у своих друзей через Twitter.
Приложение tweet-a-Beer подключило вашу учетную запись Twitter к вашему Paypal и позволило вам отправить 5 долларов на любой выбранный вами дескриптор Twitter. Поскольку пиво - это социальная смазка, приложение привело к бесчисленным встречам лицом к лицу, которые в противном случае никогда бы не произошли.
Приложение мгновенно привлекло к себе всеобщее внимание и было освещено многочисленными СМИ.
Baublebar
Интернет-магазин ювелирных изделий BaubleBar недавно открыл два магазина в Нью-Йорке, где они соединили покупки в реальном мире со всеми качествами Интернета.
Покупатели могут взаимодействовать с любым ювелирным изделием, которое они выберут из уникальных витрин BaubleBar. Когда покупатель выбирает украшение, витрина предлагает информацию с веб-сайта, такую как, как носить украшения и многое другое.
Но они также интегрировали социальные сети.
В дополнение к информации от BaubleBar.com, клиенты могут видеть фотографии других женщин, носящих драгоценности. Большинство изображений извлекаются из Instagram с использованием специальных хэштегов, поэтому изображения принадлежат другим клиентам, а не моделям.
JustBought.it
Чтобы вывести социальные рекомендации на новый уровень, JustBought.it использует Twitter, чтобы показать активность покупок.
Justbought.it рекомендует своим пользователям твитить каждый раз, когда они совершают покупку, чтобы другие пользователи увидели покупку, а затем могли запрашивать и получать общую информацию о продукте. Твиты включают изображение купленного предмета и местоположение. Затем информация предоставляется пользователям и сортируется по категориям, местоположению и дате.
JustBought.it в настоящее время интегрирован с Shopify, Microsoft.net, Magento и другими.
Кечуа Эксперимент
Желая повысить осведомленность о своем походном снаряжении на открытом воздухе, Кечуа взяла на себя хронику FaceBook, чтобы создать незабываемый опыт для фанатов.
Кечуа разместил более 300 последовательных изображений человека, поднимающегося по склону холма, на специальную страницу в Facebook.
Поклонники могли прокручивать временную шкалу, чтобы почувствовать, как человек готовится к походу, спит, связывает ботинки и затем поднимается на холм. Хронология по сути работает как рекламный ролик.
коляска мотоцикла
Благодаря тому, что приложения совместного использования поездок становятся все более и более популярными, Sidecar начал искать способ выделиться. Они объединились с популярными блоггерами, дизайнерами и модницами, чтобы они взяли на себя и украсили три коляски.
Пассажиры, которым посчастливится оказаться в одной из трех машин, будут встречены напитками, плюшевыми подушками и надписями, на которых написано: «Эй, красавчик, нужна поездка?»
В дополнение к этим забавным знакам для гонщика есть инструкции, которые объясняют, как выиграть в конкурсе колясок под названием «#TasteMakerTakeover».
Всадники должны сфотографировать себя в коляске и поделиться им в Twitter и Instagram с хэштегом #tastemakertakeover, и они могут выиграть один месяц бесплатных поездок стоимостью 1000 долларов.
Burger Records
Независимый звукозаписывающий лейбл и самопровозглашенная веселая Burger Records приглашает фанатов устраивать шоу по всему миру. Все, что вам нужно сделать, это настроить шоу, и Burger Records будет продвигать его.
Единственное условие … ну, на самом деле его нет, за исключением того, что это должно быть весело и должно включать музыку.
Поклонники без средств для организации шоу могут вместо этого устроить вечеринку прослушивания записи. В 2013 году Burger records сделали более 70 концертов. В этом году они планируют сделать еще больше - от Китая до Денвера. Шоу привлекло внимание Бургера к поклонникам.
В настоящее время у них более 34 000 поклонников в Facebook, более 20 000 подписчиков в Twitter и почти 18 000 в Instagram.
Форма тела
Вы можете планировать. Вы можете выработать стратегию. Но иногда возникают ситуации. И, подходя к этому случаю, вы можете создать вирусную кампанию, даже не пытаясь.
Форма тела получила комментарий на FaceBook от явно разочарованного Ричарда Нила. Нейл объяснил, что он был зол, потому что форма тела годами лгала ему о том, что он называет …
«Это прекрасное время месяца, когда женщина получает удовольствие от езды на велосипеде, американских горках, танцев, парашютного спорта, открытого моря и крыльев».
Конечно, Ричард шутил (вроде), но этот комментарий привлек много внимания. Body Form решил воспользоваться случаем, выпустив видеоответ на комментарий.
Видео просмотрело более 5 миллионов просмотров. На комментарий Нила приходится более 104 000 лайков и почти 5000 ответов.
Sensu
Небольшому маркетинговому и киноагентству Sensu было поручено продвигать следующий клип музыкального исполнителя Бена Ховарда. Но так как Бен не Бибер, Сенсу отказался от их работы.
Вместо традиционного маркетинга Sensu создал страницу событий FaceBook и сказал всем, что будет бесплатный концерт с бесплатным пивом. С небольшой помощью местных СМИ они быстро собрали более 500 человек.
Sensu по сути создал флешмоб. Поскольку местные СМИ уже участвовали, это событие освещалось в газетах, радиопередачах и блогах. Видео получило более 1 миллиона просмотров и почти 8 000 лайков на YouTube.
Tweet Bra
Желая повысить осведомленность о раке молочной железы, Огилвьоне создал бюстгальтер Tweet. И он делает именно то, что звучит, как это делает. Tweet бюстгальтер чирикает каждый раз, когда он расстегнут.
Твиты включают в себя различные серьезные и забавные напоминания женщинам, что они должны сдавать ежемесячные обследования груди.
Подземка
Маркетинг для более молодой аудитории может быть сложным, особенно когда вы рекламируете бар или паб. Большинство людей больше не доверяют стандартной рекламе, и молодое поколение практически невосприимчиво к ней.
Но ПОДЗЕМКА была полна решимости привлечь молодых клиентов с рекламой, которая говорила с ними.
Их ответом был пользовательский контент. Они создали страницу на своем веб-сайте, где клиенты могли загружать свои фотографии, используя шаблоны и заранее написанные слоганы. Это позволило участникам вечеринки создавать свои собственные уникальные объявления, чтобы поделиться с друзьями.
Объявления также автоматически обменивались через социальные сети и были быстро видны повсюду. Подземка отметил 50% увеличение трафика на их сайт.
Всего было создано 1000 новых рекламных объявлений.
Razorfish
Чтобы продемонстрировать свое творчество, цифровое агентство RazorFish создало кампанию #UseMeLeaveMe. Велосипеды, GPS, Twitter и несколько бесплатных поездок - вот и все, что нужно.
В общей сложности 20 велосипедов были доступны для бесплатной езды на ежегодном фестивале SXSW в Остине. У каждого велосипеда была своя индивидуальность и собственный аккаунт в Твиттере. Велосипеды делились информацией о местоположении, в то время как гонщики пробирались вокруг события, создавая значительный шум в процессе.
Мыслимый цифровой
Конкурсы в социальных сетях - это отличный способ быстро привлечь внимание. Один конкурс, созданный маркетинговым агентством Thinkable Digital, был несколько уникальным.
Конкурс «Угадай кампанию» проходил на странице FaceBook Thinkable Digital и требовал от поклонников определения брендов, стоящих за различными популярными кампаниями в социальных сетях.
Победитель конкурса должен был получить полную оценку в социальных сетях. Участник, занявший второе место, получит оценку компании в Твиттере, а третье место будет размещено на странице Thinkable Digital FaceBook.
Threshers
Иногда значительный социальный шум может быть вызван простой ошибкой. После отправки ваучера на скидку 40% своим клиентам, Threshers начали замечать убытки.
Затем компания публично заявила, что она была разослана «случайно» и что купон на продажу предназначен только для поставщиков. Естественно, это увеличило безумие и создало довольно локальный шум для Threshers.
Blendtec
Это будет смешать? Вот как генеральный директор Blendtec Том Диксон начал каждое видео в этой очень успешной кампании. Все от хоккейных шайб до ручек граблей было затолкано в блендер и протерто.
По понятным причинам кампания «Будет ли она смешана» получила миллионы просмотров на YouTube и быстро стала одной из самых запоминающихся вирусных кампаний в социальных сетях. Он породил множество имитаторов, таких как «Будет ли он дрейфовать» и «Будет ли он гореть».
Новобранец Военный
Recruit Military работает с ветеранами из всех отраслей при переходе обратно в гражданскую жизнь. Страница компании FaceBook является центром всей их деятельности в социальных сетях.
Они создают события FaceBook, которые функционируют как ярмарки вакансий и используются для поиска работы для военных ветеранов. Каждую неделю они устраивают такие умные работы: «Найди работу в пятницу».
Каждую пятницу они просят фанатов публиковать информацию о том, какую работу они хотят, и Recruit Military отвечает тысячами матчей со своей доски объявлений.
Участие, которое они получают на странице FaceBook, достойно восхищения, так как каждое сообщение получает в среднем 10 или более комментариев. Recruit Military в настоящее время имеет более 68 000 лайков.
Канадская шина
Желая оставаться актуальными, Canadian Tire намеревается создать что-то новое. Они составили «The Canadian Way», цифровой каталог, в котором представлены их продукты с пользовательским контентом.
Обратившись к канадцам и попросив их рассказать, Canadian Tire получила ошеломляющий ответ. Они получили бесчисленные истории из Facebook и других популярных социальных сетей. То, что они получили, было чем-то, что содержало все компоненты самых успешных кампаний в социальных сетях.
Каталог компании является интерактивным и использует взаимодействие с «обычными людьми», которые используют продукты компании.
На данный момент The Canadian Way получил более 3 миллионов просмотров страниц, причем каждый посетитель просмотрел (в среднем) 15 страниц.
Туризм Австралия
Продвигая Австралию как место отдыха, «Туризм Австралия» создала знаменитую кампанию «Лучшая работа в мире». В ходе кампании компания предложила работу мечты - зарплату за 6 месяцев на сумму 100 000 долларов каждая - шести счастливчикам.
Работа мечты включала в себя такие титулы, как главный шутник и фотограф стиля жизни.
Чтобы поступить, соискателей попросили снять короткое видео, объясняющее, почему они были лучшим выбором для работы. Конкурс быстро распространился и получил более 330 000 заявок из 196 стран.
Страница «Туризм» в Австралии увеличилась с 400 000 до нынешнего статуса в 5,5 миллионов.
SmartBear
Желая показать людям, стоящим за инструментами тестирования и разработки, SmartBear решил немного поиграть. Они создали игру под названием «Where's Dain», которая является эквивалентом для разработчиков «Where's Waldo».
Посетителей попросили найти и нажать на Дейна (разработчика SmartBear), который был спрятан в разных местах на SmartBear.com.
Как только они нашли его, появилось окно в Твиттере, в котором пользователям предлагалось войти, чтобы выиграть футболку, отправив в Твиттере сообщение, содержащее @SmartBear и специальный хэштег.
Говорят, что кампания удвоила упоминания @SmartBear и увеличила трафик более чем на 120%.
Оптимальный пробег
Хорошие кроссовки не дешевые, поэтому покупка хорошей пары в Интернете иногда пугает. Команда Optimal Run это понимает, и они прошли лишнюю милю, чтобы покупатели чувствовали себя более комфортно в своих покупках.
Используя свой канал YouTube, Optimal Run создает индивидуальное видео для каждой обуви. Они отвечают на общие вопросы, которые приходят с их страницы Facebook и веб-сайта. Видео также предлагают обзор обуви, лучшего использования и другую информацию, которую посетители хотят знать.
Это отличный пример использования социальных сетей для обслуживания клиентов. Видео увеличило посещаемость веб-сайта Optimal Run более чем на 150%.
плащ
Cloak - это приложение, основанное на местоположении, для операционной системы iPhone. Это умное использование социальных сетей для социально неуклюжих.
Cloak позволяет вам видеть, есть ли кто-нибудь из ваших друзей поблизости, используя информацию из ваших социальных сетей. Идея состоит в том, чтобы избежать тех случайных столкновений с людьми, которых вы вроде чуть меньше остальных.
В настоящее время Cloak работает только с друзьями, с которыми вы общались в Instagram и foursquare. (Cloak - одно из многих приложений, которые мы наблюдаем в связи с недавним ростом числа приложений для социальных сетей.)
Стейкхаус Мортона
Стейк-хаус Мортона имеет долгую историю отличного обслуживания клиентов. Но всего несколько лет назад они превзошли эту репутацию, когда ответили на твит от предпринимателя Питера Шанкмана:
Эй @ Мортонс - ты можешь встретить меня в аэропорту Ньюарка с портье, когда я приземлюсь через два часа? К, спасибо. 🙂
- Питер Шанкман (@petershankman) 17 августа 2011 г.
После долгого дня путешествий Шенкмен в шутку написал в Твиттере, что хотел бы, чтобы Мортон принес ему бифштекс, когда он приземлится в Ньюарке. Поскольку Мортон внимательно следит за своим аккаунтом в твиттере, они увидели твит Шенкмана и решили осуществить его желание.
Они отправили кого-то в аэропорт Ньюарка, который находился в 24 милях от стейка портье на 24 унции, колоссальных креветок и картошки. Это, конечно, подразумевало нечто большее, чем просто приготовление еды и ее доставка.
Они также должны были..
- Найдите правильную плоскость.
- Приготовить еду.
- Получите разрешение от высшего руководства.
- Подождите в аэропорту Ньюарка.
Это было простое использование твиттера, но оно получило множество откровенных отзывов Мортона и еще большее доверие. Шенкман сразу же поделился историей в своем блоге, который с тех пор получил более 6700 твитов и 10000 акций в Facebook.
Что мы узнали
Если мы узнали что-то из лучших примеров маркетинга в социальных сетях - это то, что креативность - это золото, видеоролики часто эффективны в маркетинговых усилиях, а когда есть сомнения … предлагаем бесплатное пиво.
Рок Фото через Shutterstock
28 комментариев ▼
