Каждый бизнес должен иметь руководство по фирменному стилю. Руководство по фирменному стилю определяет, как бренд, имидж и сообщения вашей компании будут доводиться до общественности и, в частности, до вашей основной аудитории.
Но прежде чем мы ответим на животрепещущий вопрос о том, какая самая важная страница в вашем руководстве по фирменному стилю, давайте немного углубимся в это.
Фирменный стиль - это не то же самое, что корпоративный имидж. Клайв Шайе, пишущий в Корпоративный имидж, делает эти различия:
Корпоративный имидж - это восприятие компании различными ее аудиториями, то есть то, как оно выглядит для посторонних, таких как финансовое сообщество или потенциальные потребители.
Корпоративный стиль - это то, что корпорация предпочитает использовать для формирования этого восприятия.
Чтобы сотрудникам было легко представлять фирменный стиль последовательно, многие компании публикуют руководство по фирменному стилю. Руководство по фирменному стилю - это просто набор инструкций о том, как представлять такие вещи, как логотипы и как точно описать бизнес.
Идентичность = Бренд
Лоуренс Акерман, бывший партнер легендарной дизайнерской фирмы Anspach Grossman Portugal, говорит, что помимо всеобъемлющих стандартов дизайна, компании управляют своей идентичностью посредством:
- Язык (конкретные слова и фразы для услуг)
- Отличительные темы и сообщения («слоганы»)
- Действия и политика (CSR: корпоративная социальная ответственность)
По мере роста компании и привлечения новых людей сама суть бренда выражается несколькими менеджерами и коммуникаторами. Как мы ценим все это и поддерживаем стандарты, а также опираемся на бренд по мере того, как компания и ее история развиваются и растут?
Руководство по фирменному стилю является важным инструментом для этого. Это позиционирует компанию, независимо от того, насколько она велика или мала. Важность последовательной типографики, использования цвета, размещения логотипа и тому подобного нельзя воспринимать как должное. Все это изложено в руководстве по фирменному стилю.
Хорошие учебные пособия помогают дизайнерам и менеджерам по коммуникациям создать визуальный голос для компании, который может включать библиотеки фотографий и стандарты изображений, а также профессиональные шаблоны публикаций. Эти руководящие принципы создают более мощный корпоративный стиль, который, в свою очередь, влияет на общественность и, в конечном счете, на корпоративный имидж компании.
Руководство по реальной силе вашего удостоверения личности
Когда я был менеджером по корпоративным коммуникациям в страховой компании, я унаследовал новый логотип и непреложный переплет, полный стандартов и рекомендаций по идентификации. (Это было в те времена, когда вам приходилось печатать все, а PDF не было возможности.)
Стандарты «незавершенного производства» были слишком громоздкими, а длина страницы делала их невозможными для печати. Поэтому я сел и проанализировал содержание и расставил приоритеты, чтобы увидеть, как я могу получить окончательное руководство до 16 страниц.
После того, как руководство по фирменному стилю было опубликовано, жизнь в качестве внутреннего «полицейского логотипа» и защитника бренда стала проще - но не так, как я ожидал. Я думал, что теперь все будут следовать тщательно сформулированным правилам и точным деталям, над которыми мы работали при написании и разработке руководства. Я обнаружил, что большинство людей на самом деле не читали документ. Они просто позвонили мне со своими вопросами и спросили, каковы были правила.
Так что руководство стало мой справочник. Это держало меня на пути, последовательно и, что более важно, оно стало законом земли внутри компании.
После того, как у меня было руководство, я мог позвонить вице-президенту по пенсиям и с уверенностью сказать, что логотип не может быть опубликован с этой тенью на темном фоне, потому что так написано на странице 4.
И зачем он меня слушал? Потому что на первой странице руководства по фирменному стилю было подписано письмо президента компании, представляющего и поддерживающего стандарты брендинга.
Тот была самой важной страницей в руководстве.
Ручное фото через Shutterstock
7 комментариев ▼
