Google против Facebook? Лидеры отрасли в области поискового маркетинга давно размышляют о том, как Facebook может конкурировать с Google с точки зрения ее прибыльного рекламного бизнеса. Что ж, согласно последним сообщениям, Facebook может вскоре превзойти Google по возможностям ремаркетинга с запуском рекламной платформы Facebook Atlas.
Facebook подвергает Google давлению
Реклама Facebook, безусловно, прошла долгий путь за два года. Согласно The Wall Street Journal, Facebook представит обновленную систему Atlas на следующей неделе. Изначально Facebook приобрела Atlas Advertiser Suite у Microsoft, а новая платформа обещает стать реинжиниринговой версией прежнего продукта Microsoft.
$config[code] not foundТак в чем же дело?
Начнем с того, что Facebook Atlas способен к более точному таргетингу, чем тот, который в настоящее время предлагается в контекстно-медийной сети Google. Атлас Facebook позволит рекламодателям настраивать таргетинг на конкретных пользователей с помощью специально настроенных рекламных объявлений, поскольку система будет отслеживать пользователей, вошедших в Facebook по мере их перемещения по сети.
В настоящее время ремаркетинг основан исключительно на файлах cookie, которые, как известно, ненадежны, в то время как система Atlas будет использовать статус входа пользователей в Facebook для предоставления рекламодателям подробной демографической информации.
Потенциал платформы Facebook Atlas огромен, не в последнюю очередь потому, что система работает намного эффективнее, чем файлы cookie на мобильных устройствах. Поскольку многие из 1,3 миллиарда пользователей Facebook проводят большую часть своего времени в сети, войдя в свою учетную запись Facebook, рекламодатели смогут отслеживать поведение пользователей на настольных и мобильных устройствах гораздо точнее, чем с помощью GDN - функции, которой Google в настоящее время не занимается. предлагает.
Беспрецедентные параметры таргетинга на медийные объявления
Широкая информация, доступная рекламодателям, является еще одним заманчивым предложением платформы Atlas. В настоящее время рекламодатели могут делать ремаркетинг только для пользователей на основе посещенных ими сайтов, в то время как Facebook Atlas позволит им ориентироваться на очень специфические демографические данные на основе их профилей в Facebook, таких как лица определенного возрастного диапазона, семейного положения, интересов, социальная активность и многое другое.
Конечно, Google предлагает рекламодателям в GDN некоторые демографические данные, но изощренность новой платформы Facebook опускает эти данные до позора.
По слухам, Google разрабатывает альтернативу отслеживанию пользователей на основе файлов cookie, но в настоящее время подробности не разглашаются. Если Facebook Atlas преуспеет, это может ускорить и без того быстрый переход от настольной рекламы к мобильной. На данный момент баланс определенно нарушается, но специфика, с которой рекламодатели могут вскоре нацелить пользователей, может значительно снизить масштаб работы с настольными компьютерами.
По нашим оценкам, около 20% продаж рекламы Google в размере 15 миллиардов долларов США приходится на контекстно-медийную сеть Google, и мы ожидаем, что часть этого бюджета перейдет на Facebook по понятным причинам. Определенно смело агрессивный шаг со стороны Facebook.
Проблемы с конфиденциальностью впереди?
В то время как Facebook Atlas, без сомнения, заставит рекламодателей испытывать смирение от возможностей того, что Facebook назвал «маркетингом, основанным на людях», неизбежно, что не все будут восприняты как идея.
Во-первых, переход от файлов cookie к отслеживанию пользователей в социальных сетях наверняка вызовет опасения в отношении конфиденциальности в сети Интернет среди пользователей Facebook. Конечно, можно утверждать, что если люди не хотят, чтобы их отслеживали и продавали, им не следует использовать Facebook. Но вездесущность и популярность сайта вряд ли станут убедительным аргументом для пользователей, предпочитающих конфиденциальность.
Отчеты предполагают, что данные будут собираться атласом Facebook анонимно. Но когда рекламодатели могут получить доступ к данным практически обо всем, что касается их целевой аудитории, защитники конфиденциальности обращаются к Facebook за вопросом, насколько они чрезмерно навязчивы в том, как они продвигают пользователей потенциальным рекламодателям.
Как вы думаете, может ли Facebook Atlas конкурировать с GDN или у Google есть туз в рукаве?
Перепечатано с разрешения. Оригинал здесь.
Перчатки Фото через Shutterstock, изображения через Атлас
Ещё в: Издатель Канал Содержание 8 Комментарии ▼
