Бренды не всегда уверены, как измерить результаты маркетинговых кампаний. Но есть простой способ решить эту проблему - подумайте о целях вашего бренда перед тем, как начинать кампанию.
Тенденции малого бизнеса встретились с Гено Пруссаковым из AM Navigator, компании, которая проводит маркетинговые кампании для продавцов, на недавней конференции Influencer Marketing Days на Таймс-сквер в Нью-Йорке. Пруссаков также является председателем конференции по маркетинговым дням. Поэтому, организовывая мероприятие, он говорил со многими брендами и влиятельными лицами о проблемах, с которыми они сталкиваются, когда речь идет о влиятельном маркетинге.
$config[code] not foundСоветы по измерению влияния маркетинга
И есть один вызов, который стоит перед Пруссаковым. Он объяснил, что вопрос номер один, который, как кажется, возникает у брендов, заключается в том, как измерить результаты их влиятельных маркетинговых кампаний. И хотя на этот вопрос нет единственно правильного ответа, Пруссаков предложил несколько советов.
«Перед тем, как начать свою маркетинговую кампанию, определите цели и задачи. Что именно вы пытаетесь сгенерировать? Что именно должно принести кампания? А затем сравните его с показателями, которые будут соответствовать тому, чего вы пытаетесь достичь », - сказал Пруссаков.
Таким образом, относительно новый бренд может быть более заинтересован в получении просмотров страниц или подписчиков в социальных сетях. Но более устоявшиеся компании могут быть более заинтересованы в целенаправленных кампаниях влияния, направленных на превращение фанатов в реальных покупателей. В этом случае вы посмотрите на реальные цифры продаж.
Эти различные цели могут также влиять на то, с какими типами влиятельных лиц вы будете работать и какие кампании вы выбираете.
Пруссаков добавил: «Влиятельные люди могут быть потрясающими новичками. Некоторые из более крупных могут быть отличным средством вещания. Думайте о них как о рекламном щите вдоль дороги. Вы можете донести свое сообщение до огромного числа людей, завербовав знаменитость. Но именно меньшие знаменитости или мелкие влиятельные лица с гораздо более высоким уровнем взаимодействия со своими подписчиками действительно создадут не только элемент брендинга, о котором мы сейчас говорим, но и помощь в нижней части воронки, конвертируют тех людей, которые узнавать о вашем бренде среди клиентов ».
