Большая часть поколения Z тратит более трех часов на просмотр онлайн-видео ежедневно, уделяя особое внимание мобильным устройствам. Они также смотрят только один или два фильма в квартал, согласно данным Национальной ассоциации телерадиовещателей в апреле.
Эти однобокие цифры звучат слишком знакомо, когда вы слушаете достаточно панелей медиа-индустрии. Мобильные и интерактивные цифровые технологии набирают обороты, в то время как трудно измеряемые сегменты (печать, кабельное телевидение и т. Д.) Продолжают терять в охвате и бюджете. Но малые предприятия, стремящиеся использовать видео для охвата постоянно растущей аудитории, должны лучше понять социальные функции мобильного видео, чтобы лучше понять это.
$config[code] not foundГде аудитории истощаются, так же как и доллары
Согласно исследованию PricewaterhouseCoopers Global Consumer Insights (PDF), проведенному в 2018 году, рекламные бюджеты смещаются в сторону цифрового маркетинга, но, как отмечают авторы, «хитрость заключается в том, чтобы представить свои бренды и продукты естественным образом в дискурсе социальных сетей». в опросе PwC за отзывы, полученные от социальных блоггеров, а также ресторанный бренд Sweetgreen за сочетание изображений еды с комментариями клиентов и шеф-поваров. Отдельное исследование от Allianz в этом году говорит о том, что 86 процентов американцев доверяют сообщениям в социальных сетях от людей, которых они знают лично, по сравнению с 55 процентами, когда бренд публикует сообщения, почти так же плохо, как подбрасывание монеты.
Истории из Instagram Как Советы
Тенденции Малого Бизнеса связаны с Николасом Киршнером, владельцем маркетингового агентства, которому в 21 год стоит у самого поколения Gen Z. Вот наши вопросы и ответы об Instagram и Facebook. По большей части его ответы совпадают с тем, что говорят исследования.
Николас Киршнер является основателем и генеральным директором Pixsuls, основанного в Милуоки агентства цифрового маркетинга, которое помогает компаниям электронной коммерции, влиятельным лицам и консультантам увеличивать доходы за счет платной социальной рекламы в Facebook, Instagram и через воронки продаж. Области компетенции включают сокращение затрат на рекламу, индивидуальную стратегию аудитории, генерацию потенциальных клиентов и воронки электронной коммерции. Киршнера приглашали говорить о маркетинге на различных конференциях и в университетах, таких как Университет Южной Калифорнии.
* * * * *
Тенденции малого бизнеса: как Instagram можно использовать в качестве инструмента исследования аудитории? Николас Киршнер: Быстрый и простой опрос в Instagram Stories - один из самых мощных методов определения того, будет ли продукт или услуга резонировать с аудиторией. Я настоятельно рекомендую опрашивать вашу аудиторию несколько раз в неделю; помните, люди любят иметь и делиться мнениями.
Я часто заставляю клиентов публиковать опросы в своих социальных сетях, чтобы определить что-то столь же простое, как то, что их аудитория хочет видеть от них, вплоть до того, будут ли они покупать новый продукт или услугу, если они запустят его. Опрос позволяет в течение нескольких минут получать прямую обратную связь, которую можно использовать для принятия правильных маркетинговых решений, основываясь на данных, а не на теории. Тенденции малого бизнеса: особенно в IG Stories, я чувствую, что многие бренды колеблются между волнением и страшным бездействием, потому что они знают, что IG Stories имеют большой потенциал. Как бренд может выделиться среди конкурентов, которые также используют IG Stories? Николас Киршнер: Не забывайте использовать опросы, метки мест и т. Д. Я считаю, что наши клиенты получают больше участия, когда мы используем эти инструменты. Используйте разнообразные фотографии и видео, так что это не всегда одно и то же снова и снова. Если вы встречаетесь с другими влиятельными лицами, обязательно пометьте их в своих историях их @name и попросите обменяться историями. Это простой способ вырастить своих последователей, а партнерские отношения - это ключ к быстрому росту вашего Instagram. Используйте истории, чтобы задокументировать свою повседневную жизнь, потому что если вы хотите построить свой бренд на основе того, кем вы являетесь, люди должны знать, что это на самом деле означает. Гари Вайнерчук всегда говорит «Документ закончен, создавай», что означает, что вам не нужно ждать, пока у вас будет что-то супер крутое, чем можно поделиться; просто покажи людям, что ты уже делаешь! Это более искренний и реальный. Тенденции Малого бизнеса: одна большая вещь - то, что Instagram усилил дополнительные навороты, которые мы можем использовать в Истории IG. Можем ли мы пройти через популярные? Николас Киршнер: Давайте пройдем через четыре. Бумеранг Стоп движение Tagging Проведите вверх Тенденции малого бизнеса: что вы думаете об Instagram как месте размещения рекламы по сравнению с Facebook? Николас Киршнер: Instagram - это еще одно место размещения на платформе Менеджера рекламы Facebook. Я считаю, что Instagram может достичь аналогичных показателей рекламы для большинства продуктов. Здесь важно то, что мы всегда тестируем эти места размещения отдельно для клиентов, чтобы алгоритм мог оптимизироваться только для этой платформы. Еще одна интересная вещь заключается в том, что рекламный контент для видео ограничен 60 секундами в Instagram, тогда как максимальный срок для Facebook составляет 45 минут для платных объявлений. Я рекомендую тестировать обе платформы одновременно, чтобы увидеть, какая из них лучше подходит для вашей аудитории. Я вижу, что продукты, которые обслуживают рынок 18-30, очень хорошо работают в Instagram, потому что именно здесь сейчас большое внимание уделяется этой демографии, поскольку они уходят из Facebook. Хорошая новость с Instagram Ads - у вас все еще есть возможность использовать пиксель Facebook на любых целевых страницах для отслеживания конверсий и поведения пользователей, а также возможность создавать настраиваемую аудиторию из людей, которые работают с вашим аккаунтом / рекламой в Instagram. У вас также будет возможность выбрать, хотите ли вы, чтобы ваше объявление отображалось только в новостных лентах Instagram, или вы хотите, чтобы оно также отображалось в историях. Напоминаем, что функция «Проведите пальцем вверх» будет использоваться для рекламных материалов Story, а простой баннер с призывом к действию будет отображаться, как обычно, для рекламы в ленте. Всегда проверяйте все, когда дело доходит до запуска платного трафика в Интернете, и Instagram в качестве места размещения рекламы не является исключением из этого правила, поскольку мы добились отличных результатов с ним. Тенденции малого бизнеса: наконец, IGTV. Прогнозы? Николас Киршнер: В будущем также появятся рекламные возможности для более длинного контента на IGTV, но Instagram заявил, что они сосредоточены на расширении своей пользовательской базы в отдельном приложении, прежде чем выпускать какую-либо рекламу на платформе. Как рекламодатель, это определенно то, за чем нужно следить! Я не думаю, что IGTV заменит ТВ, Netflix и т. Д. В ближайшее время, но это интересная вещь для просмотра и участия. Хорошо, что Instagram позволяет дольше формировать контент на своей платформе вместо 60-секундного видео или рассказы.
На фото: Николас Киршнер, Том Билие Изображения: Николас Киршнер
3 комментария ▼
