Успешная маркетинговая кампания по электронной почте нуждается в привлекательной, лаконичной и актуальной теме, чтобы привлечь внимание получателей и побудить их открыть электронную почту, чтобы узнать больше. Профессиональные темы электронной почты часто носят описательный и личный характер, а не являются общими и скучными, что мало что заставляет подписчиков открывать электронную почту.
Email Subject Line Best Practices
Убедитесь, что ваши маркетинговые кампании по электронной почте начинаются быстро, следуя приведенным ниже 14 рекомендациям по теме электронной почты.
$config[code] not foundСделайте это персонализированным
Вместо использования общих терминов, таких как «клиент» или «клиент», в строке темы выберите более персонализированный подход, в котором указано имя получателя.
Как советует MailChimp, персонализируйте строки темы, указав имя или местоположение каждого получателя. Персонализация особенно эффективна при использовании в сочетании с целевыми электронными письмами, такими как предложения о днях рождения, и, как доказано, увеличивает открытые тарифы.
Включить дескрипторы социальных сетей в строку темы
Еще один эффективный способ персонализации профессиональных тем сообщений электронной почты заключается в том, чтобы включить ручку получателя в социальных сетях, которая помогает электронной почте выделяться из толпы других электронных писем, которые попадают в почтовые ящики подписчиков каждый день.
Twitter регулярно отправляет электронные письма с ручкой Twitter получателя в строке темы, признавая положительное влияние, которое он оказывает на открытые тарифы.
Будьте описательны, а не скучны и мягки
Еще одна лучшая практика в теме электронной почты - быть описательной и интересной, а не скучной и скучной. Такие строки, как «Горячие летние предложения, которые вы не можете пропустить», будут более убедительными и яркими, чем подобные «Лучшие предложения на лето».
Держите это коротким и сладким
Сделайте ваши сюжетные линии слишком длинными, и они не будут иметь такой же эффектный эффект, как короткие и более краткие профессиональные тематические строки электронной почты. Тем не менее, не делайте сюжетную линию слишком расплывчатой и короткой. Общее правило заключается в том, чтобы сделать тему длиной от 30 до 50 символов.
Избегайте вводящих в заблуждение получателей
Вы хотите, чтобы ваши получатели были заняты темой письма, чтобы они чувствовали себя обязанными открывать письмо. Однако вы не хотите намеренно вводить в заблуждение подписчиков, так как использование ложных обещаний может привести к отказу подписчиков от вашего списка. Или, что еще хуже, подать жалобу.
Использовать локализацию
Как и в случае персонализации, локализация адаптирует электронную почту так, чтобы она соответствовала местоположению подписчика. Как добавить это отмечает: «Один из способов улучшить ваши показатели открытости электронной почты и ориентироваться на конкретную аудиторию - это локализация».
Проверьте лучшие ключевые слова для предметной линии
Одним из наиболее эффективных методов работы с темой в электронной почте является тестирование ключевых слов и фраз, чтобы определить, какой из них наиболее привлекателен для вашей аудитории.
Создать чувство срочности
Строки темы электронной почты наиболее эффективны, когда они создают ощущение срочности. Например, «Не пропустите нашу рождественскую акцию» заставляет клиента открывать электронную почту в сезонный период, пока не стало слишком поздно.
Создать чувство любопытства
Помимо создания чувства срочности, создайте чувство любопытства, которое заставит ваших получателей хотеть узнать больше о содержании электронной почты. Тем не менее, не делайте сюжетную линию слишком двусмысленной, которая едва соответствует вашему бренду и продуктам или услугам.
Как отмечает Hub Spot: «Убедитесь, что сюжетная линия, хотя и загадочная, по-прежнему совпадает с вашим брендом. Слишком непонятно, и это может в конечном итоге рассматриваться как спам ».
Угробить слова спама
Определенные слова, которые считают спамом, могут уменьшить открытые нормы, и их следует избегать любой ценой. Например, строки темы электронного письма, начинающиеся с «Представление», «Инвестиции» или «Нежелательная почта», могут рассматриваться как спам и препятствовать получателю открывать электронную почту.
Напишите предметные строки в заглавном случае
YesWare проанализировал 115 миллионов строк темы электронной почты и обнаружил, что те, которые в заглавном случае, где первая буква каждого слова пишется с заглавной буквы, были наиболее эффективными в увеличении количества открытых ответов и ответов.
Сделайте темы электронной почты актуальными и своевременными
Еще одна лучшая практика для темы электронного письма - обеспечить своевременность и актуальность темы.Например, если ваш бизнес участвует в громком событии или кампании, сообщите получателям о вашем участии в этом важном и своевременном событии в строке темы электронного письма.
Используйте эмоциональные слова
CoSchedule советует использовать три или более эмоциональных слова в строке темы, чтобы улучшить открытые ставки. Эмоциональные слова - это слова, которые действуют как триггеры, чтобы заставить получателей открыть электронное письмо, узнать больше о его содержании и принять меры по электронной почте. Такие слова, как «совершенно новый» и «ломающийся», можно считать эмоциональными словами, которые помогают убедить подписчиков открыть электронное письмо.
Используйте Emojis экономно
Emojis может добавить цвет, яркость и pizazz в сюжетные линии. По данным Experian, 56% брендов, которые используют смайлики в сюжетных линиях, видят увеличение открытых ставок.
Тем не менее, при добавлении подобных смайликов, больших пальцев и других соответствующих смайликов в сюжетные линии может оказаться эффективным способом повышения узнаваемости бренда и побудить подписчиков открывать электронную почту, смелые, незрелые и непрофессиональные могут рассматриваться как перебор с эмодзи.
Фото через Shutterstock
