После многих лет роста, новый анализ данных Pew Research Center показал, что интернет, использование социальных сетей и владение устройствами в США оказались на плато.
В отчете отмечается, что некоторые сегменты достигли уровня насыщения, что ограничивает дальнейший рост в стране. С другой стороны, есть некоторые сегменты, которые все еще находятся на неправильной стороне цифрового разрыва и не в полной мере участвуют в том, что предлагают эти технологии.
$config[code] not found
Эти данные чрезвычайно важны для малых предприятий на цифровых платформах, которые обслуживают их сообщества. Определив, какие технологии использует или не использует население, владельцы могут точно настроить свои маркетинговые усилия, чтобы охватить больше людей.
Пол Хитлин, старший научный сотрудник, специализирующийся на Интернете, науке и технологиях в Pew Research Center, автор доклада на сайте организации, указывает на конкретную точку данных, которая подчеркивает необходимость знать, как люди общаются.
Хитлин говорит: «Несмотря на то, что многие давние меры по внедрению технологий не изменились за последние два года, способы, которыми люди подключаются и используют цифровые платформы, постоянно меняются и развиваются».
Он добавляет: «Исследования, проведенные Pew Research Center, показали, что число людей, которые пользуются интернетом только для смартфонов - то есть, они владеют смартфоном, но не имеют традиционной домашней широкополосной услуги, - выросло с 12% в 2016 году до 20%. год."
Для малого бизнеса в сообществе такого типа оптимизация их сайта для мобильности может обеспечить более высокую вовлеченность и более высокий коэффициент конверсии.
Вот как некоторые данные распадаются в зависимости от интернета, социальных сетей и владельцев устройств.
Статистика использования интернета
Исследовательский центр Пью начал отслеживать использование интернета американцами в начале 2000 года. В то время половина всех взрослых уже были в сети, и сейчас их число возросло до девяти из десяти взрослых американцев.
Молодые американцы в возрасте от 18 до 29 лет имеют самый высокий уровень пользователей - 98%. Далее следуют те, кто 30-49 лет на 97%, 50-64 на 87% и 65+ на 66%.
Что касается расы, то в 2018 году разница между белыми, черными и латиноамериканцами невелика. Это также относится и к полу.
Различия начинают проявляться при сравнении данных на основе доходов и образования. Использование Интернета для тех, кто зарабатывает менее 30 тыс. Долларов, составляет 81%, в то время как люди с доходом более 75 тыс. Долларов имели 98%.
Разрыв намного выше для тех, у кого меньше диплома об окончании средней школы и выпускников колледжей, который имеет разницу в 32 процентных пункта. Выпускникам колледжей нравится 97%, а выпуск меньше среднего означает, что только 65% были онлайн.
Социальные медиа
Высокие темпы роста в социальных сетях были частью отчета в 2015 году, когда центр заявил, что он был в 10 раз выше, чем в 2005 году. Это сильно контрастирует с тем, что имело место за эти три года, особенно в 2018 году.
Пробелы в этом сегменте не так существенны, как использование Интернета, но они все еще есть. Различия составляют менее 20% по признаку расы, пола, дохода и образования.
Самым большим отличием является группа пользователей старше 65 лет. Только 34% из них пользуются социальными сетями по сравнению с 88% от 18 до 29 лет.
Владение устройством
Владельцы мобильных телефонов делятся на два сегмента: мобильные телефоны и смартфоны. Девяносто пять процентов американцев имеют какой-то мобильный телефон, в то время как для смартфонов это только 77%.
Когда речь идет только о смартфонах, разница между полом и расой невелика. Но есть значительная разница с возрастом, доходом и образованием.
Разрыв особенно велик в данных об образовании, поскольку только у 57% тех, кто не успел окончить среднюю школу, был смартфон по сравнению с 91% у выпускников колледжа.
Что касается владения настольным компьютером / ноутбуком, то для всех американцев этот показатель составляет 73%, для планшетных компьютеров - 53%.
Вы можете получить дополнительную информацию об этом отчете на странице информационных бюллетеней Pew Research Center здесь.
Изображения через: Pew Research Center
1
