Duistermaat - опытный копирайтер и маркетолог из Великобритании. Она стремится помочь компаниям «завоевать клиентов с помощью очаровательной веб-копии и привлекательных информационных бюллетеней». Она связалась со мной в Интернете, и я был заинтригован руководством, посвященным веб-копии, поэтому я попросил обзорную копию.
Всегда будьте закрыты в вашей веб-копии
Книга краткая - 6 глав на 57 страницах. Но это может быть положительным аспектом, учитывая гиперразвивающуюся природу Интернета и необходимость для владельца малого бизнеса получать информацию и двигаться дальше. Он предназначен для исправления копии в течение нескольких недель (или шести дней, как предлагает Duistermaat).
Допустимый уклон: Мне понравилось, что эта книга взята из Великобритании. Европа неуклонно становится отличным источником для веб-дизайна и тенденций развития. Растущий нормативный ландшафт создал новые технологические и эстетические проблемы веб-дизайна. Веб-журналы, такие как.Net Magazine, приняли этот вызов, рассказав, как «взбодриться», когда дело доходит до инноваций в веб-дизайне.
Но независимо от происхождения, хорошее руководство должно содержать выполнимые напоминания на эту тему. Duistermaat работает в этом направлении, напоминая читателю, что их копия должна быть доступна. Она отмечает важность представления идеального клиента:
Людям не нравится, когда их называют толпой. Они предпочитают читать то, что адресовано им лично, напрямую. Описание и визуализация вашего единственного идеального читателя делает вашу веб-копию более яркой и личной. Это не значит, что вы нацелены только на одного человека. Это означает, что тот, кто близко соответствует вашему идеальному читателю, чувствует, что ваш контент написан для него.
Эта цитата заинтриговала меня из-за того, что последнее предложение формулирует читателя как «для него», когда читателем может быть женщина. Но это точка воображения и тестирования.
Duistermaat выбирает четкие примеры, чтобы читатель знал, что делать. Большинство из них не являются поводом для глубокого самоанализа каждого написанного слова, но они иллюстрируют, как простые изменения могут сделать слова более способными достичь сканирующего взгляда. Вот пример избегания слабой превосходной степени в копии:
Вы повышаете свой авторитет, будучи конкретным и избегая трюков и превосходной степени. Представьте, что вы виртуальный помощник, специализирующийся на социальных сетях. Не очень заслуживающее доверия утверждение было бы:
Виртуальный помощник мирового класса для всех ваших потребностей в социальных сетях.
Намного лучше:
Экономьте время Получить виртуальный помощник для запуска учетных записей социальных сетей.
Duistermaat понимает, что, хотя хорошая копия привлекает людей, существование веб-сайта не меняет процесс продаж в одночасье. Посмотрите, как этот взгляд учитывается в рекомендациях элементов сайта для установления доверия клиентов:
Когда на ваш веб-сайт приходят потенциальные клиенты, вы не можете ожидать, что они немедленно с вами разогреются. Вы верите в любовь с первого взгляда? В деловом мире его не существует…. Вам нужно много работать, чтобы завоевать доверие потенциальных покупателей. Самый простой способ - предоставить тематические исследования и отзывы или включить логотипы компаний, с которыми вы работали, или публикации, в которых вы были опубликованы.
Хотя элементы сайта обсуждаются, советы делаются в основном без связи с проблемами HTML. Последняя глава касается SEO (поисковая оптимизация), но не углубляется в идеи, такие как добавление копии в элементах заголовка или рабочей копии в тег описания страницы. Эта перспектива может быть минусом для читателей, которые хотят понять технические решения - основная предпосылка SEO заключается в подключении контента сайта к адресам читателей в структуре, которую видит поисковая система.
$config[code] not foundНо материал книги может дополнить самые сложные идеи веб-программирования. Если бы у дизайнера была карусель контента, основанная на J-Query или Javascript, предложение включить логотипы можно было бы использовать в контенте для этой карусели. Структура книги достаточно гибкая для уникальных идей, оставаясь верной своей пропаганде веб-копии, которая говорит с клиентом.
Я думаю, что эта книга полезна для внештатных дизайнеров, которые уже понимают код и часто работают над копированием страницы. Владельцы малого бизнеса на ходу, которым необходимо усовершенствовать свои маркетинговые материалы, тоже найдут применение. Получить эту книгу, если вы попадаете в одну из категорий.
И если вы новичок в Интернете - да, есть все еще владельцы бизнеса, которые приходят из-под пресловутой скалы, чтобы найти свое место в Интернете - вам будет удобнее начать путь к цифровому присутствию.
4 комментария ▼
