Twitter уже является известной социальной сетью, но его рекламная программа все еще постоянно развивается. Последней разработкой является введение «таргетинга на минус-слова», которое призвано помочь рекламодателям, использующим продвигаемые твиты, избегать показа своих объявлений на страницах поиска, где они не имеют отношения к контексту.
В примере, приведенном Twitter, компания, которая продает бекон, может использовать таргетинг на минус-слова, чтобы гарантировать, что ее продвигаемые твиты не будут появляться, когда пользователи ищут актера Кевина Бэкона, просто добавив «Кевин» в качестве минус-слова.
В дополнение к функции минус-слов в Твиттере также были введены различные варианты соответствия при вводе ключевых слов, в том числе точное совпадение, совпадение фраз и базовое совпадение ключевых слов, чтобы рекламодатели могли лучше контролировать, какие типы результатов поиска могут появляться в их рекламируемых твитах.
Twitter также представил функцию, которая автоматически сопоставляет продвигаемые твиты с актуальными актуальными темами в поиске. Поскольку тренды могут возникать быстро и уходить еще быстрее, бренд-менеджерам не всегда представляется возможным войти и изменить ключевые слова в соответствии с популярными тенденциями, поэтому этот параметр позволяет Twitter находить актуальные темы, которые соответствуют вашим существующим ключевым словам, и вставлять ваши продвигаемые твиты в поисках.
На фото выше показана рекламная панель, на которой рекламодатели могут добавлять релевантные ключевые слова или фразы, выбирать правильный вариант соответствия, использовать функцию автоматического соответствия тематических тем и добавлять минус-слова, чтобы избежать.
Все эти изменения просто означают лучшую ориентацию на бренды, использующие продвигаемые твиты, чтобы привлечь большую аудиторию в Twitter. Хотя рекламные возможности на социальном сайте все еще довольно просты по сравнению с такими гигантами, как Facebook, улучшенный таргетинг, безусловно, может помочь брендам привлечь больше релевантных пользователей и сделать рекламные продукты Twitter более привлекательными.
Рекламные твиты в поиске в Твиттере впервые были представлены в 2010 году. Твиттер также предлагает рекламные твиты, которые появляются в пользовательских хронологиях, но новые параметры таргетинга в основном предназначены для твитов, которые появляются в результатах поиска. Другие рекламные предложения Twitter включают продвигаемые тенденции и продвигаемые аккаунты.
