Добро пожаловать в золотой век социальных сетей и цифровых коммуникаций. Вот почему последние новости распространяются по всему миру так быстро - и поэтому жизнь журналиста стала еще более напряженной, чем когда-либо.
С точки зрения маркетинга, этот стресс предоставляет прекрасную возможность.
Будучи журналистом, довольно легко собрать все основные сведения о новостях, происходящих по всему миру. Это также легко для тысяч других репортеров и их публикаций. Имея это в виду, журналисты должны карабкаться, чтобы выделять свои истории на фоне бесконечной конкуренции.
$config[code] not foundСамый простой способ сделать это - добавить немного контекста к истории, внедрив экспертный анализ, проведенный отдельным лицом или компанией, имеющей отношение к отрасли. И если вы тот, кто обеспечивает это понимание, вы получаете значительное количество бесплатной рекламы для вашей проблемы.
Вот почему каждый владелец малого бизнеса должен активно искать и использовать эти возможности. Эта практика называется «рассылка новостей», и она способна вывести ваш бизнес на передний план публичного обсуждения.
Что такое Newsjacking?
Термин «новостная рассылка» был популяризирован в 2011 году экспертом по маркетингу Дэвидом Меерманом Скоттом в его книге под тем же названием. Это довольно понятный портманто из слов «новости» и «угон», потому что практика, по сути, сводит маркетологов к контрейлерным новостям, чтобы получить иным образом недостижимую видимость для их брендов.
На первый взгляд, это звучит как то, что владельцы малого бизнеса делали на протяжении десятилетий, но в этом есть нечто большее. Newsjacking - это не попытка продать СМИ какой-либо обзор отрасли или историю с наживкой. Когда компания занимается новостями, она не пытается создать новость. Newsjacking это о езде верхом на хвосте вирусной истории, чтобы укрепить ваше собственное присутствие в сети, прежде чем гудение утихнет.
Самый эффективный метод рассылки новостей - это использовать отчаяние журналистов, чтобы ваш бренд был намазан повсеместными новостями в качестве заслуживающего доверия источника дополнительной информации. Тем не менее, все больше и больше компаний находят огромный успех в том, чтобы украсть историю через социальные сети, создавая остроумные ответы или заказное содержание, связанное с интересной историей. Если вы работаете достаточно быстро, возможно, вы сможете выполнять все вышеперечисленное одновременно.
Как вы Newsjack?
Новостная рассылка может показаться немного сложной, но это может сделать каждый. Один из самых простых способов укрепить SEO и привлечь внимание журналистов - это вести надежный блог и обновлять учетные записи в социальных сетях, которые постоянно обновляют подписчиков в новостях отрасли.
Все начинается с информированности. Ключом к новостям является быстрое действие, поэтому вы должны настроить новостные оповещения, относящиеся к вашей отрасли.
Создайте список релевантных или псевдо-релевантных отраслей, с которыми ваша компания примерно соответствует. Затем вставьте ключевые слова или ключевые фразы, относящиеся к этим отраслям, с помощью агрегатора новостей Google Alerts или канала RSS. Аналогично, если вы активны в социальных сетях (и вам лучше), проводите несколько релевантных поисков по хештегу несколько раз в день. Если вы хотите извлечь максимальную пользу из популярной новости, вы должны быть одними из первых, кто узнает, что это происходит.
Оттуда вы должны начать читать. Если вы заметили новость, которую вы или ваша компания могли бы прокомментировать или добавить, найдите первоисточник этой истории и впитайте в себя все основные факты. Быстро посмотрите на то, что говорят другие новостные агентства или комментаторы, разработайте свой собственный анализ или комментарии, а затем получите новости.
Действуя быстро
Если у вашего бизнеса есть блог, обязательно напишите быстро и точно. Изложите основы истории, добавьте множество гиперссылок и включите в себя множество мнений и аналитических материалов, которые обычные, заурядные новости не могут включить. Не бойтесь рискнуть и немного расстроиться в своем анализе, но и не переусердствуйте. Если вы можете, включите визуальные эффекты - но главное, чтобы ваш пост был быстрым.
Реакция соцсетей на экстренные новости - гораздо более быстрый и менее громоздкий способ получения новостей, но они также могут быть более опасными. Если вы хотите создать образ, мем или каламбур, чтобы попытаться извлечь выгоду из новостного события, обязательно попросите пару коллег поглядывать через плечо и тщательно продумайте возможные способы завершения вашего поста. непреднамеренно вызывая преступление.
Если вы будете делать это регулярно и последовательно, репортеры и высокопоставленные сайты в конечном итоге начнут замечать это. Они вполне могут начать встраивать ваши твиты в свои истории, цитировать или ссылаться на ваши блоги в новостных статьях или даже просто звать вас в комментарии в момент, когда история обрывается.
Просто помните: новостная рассылка - это скорость, точность и достоверность. Никогда не пытайтесь комментировать вещи, о которых вы не знаете, или ассоциировать свой бренд с несвязанными историями, которые могут вернуться к вам позже. Всегда следите за новостями, делайте домашнюю работу и пытайтесь внести что-то новое в историю или дебаты.
Пока вы держите вещи быстро и свежо, рассылка новостей улучшит ваш SEO, даст вам бесплатную рекламу и, как мы надеемся, создаст огромный всплеск продаж.
Новости Якорь Фото через Shutterstock
1
