Вы думаете, что все книги будут одинаковыми. Не так. Каждому удается подойти к своему предмету под другим углом и принести что-то новое на стол.
Книга Пола Чейни, Цифровое рукопожатие не является исключением.
Цифровое рукопожатие, Изданная Wiley, это книга, которая дает маркетологам и персоналу малого бизнеса обзор множества различных способов общения с клиентами онлайн сегодня. Книга дает вам общую картину, а также объясняет инструменты и некоторые методы, необходимые для того, чтобы сделать онлайн-маркетинг в социальных сетях реальностью.
Книга разделена на 3 части.
Часть I книги посвящена переходу от традиционных способов выхода на ваш рынок (традиционная реклама) к современным формам новых медиа. Это объясняет, что изменилось и почему. Вот часть из книги, которая дала яркую аналогию этого изменения:
Борн, а не Бонд: потребители хотят реального опыта и перспектив, а не маркетинг говорят
Вы помните времена классического агента 007 Джеймса Бонда … Он был учтивым, распутным и почти никогда не царапался. Бонд водил дорогие машины, носил сказочные наряды, ел в лучших ресторанах и всегда всегда заводил девушку.
Было время, когда реклама была такой же. Ловкие маркетинговые сообщения, задуманные на высотных улицах Мэдисон-авеню, в стиле массового маркетинга посредством трансляции и печати, были восприняты покупателями, и никто не задавал вопросов. *** Уже не так. Сейчас мы живем в эпоху Джейсона Борна, а не Джеймса Бонда.
$config[code] not foundВ отличие от своего коллеги, Борн избивают, стреляют и в остальном бьют с большой регулярностью. Редко он уходит от боя невредимым. И при этом он не получает девочку. *** Bourne's - это мир суровой, холодной реальности.
Это мир, в который попадают рекламодатели. Потребители мало доверяют маркетинговым сообщениям, и поэтому рекламодателям приходится работать намного усерднее за их внимание и, что более важно, за их доверие.
Часть II посвящена маркетинговым стратегиям для новых медиа и инструментам, которые вам понадобятся для реализации этих стратегий. Это исследует деловое ведение блога; использование социальных сетей, таких как LinkedIn и Facebook; развитие нишевого сообщества с использованием таких инструментов, как Ning и KickApps; микроблог с твиттером; продвижение вашего бизнеса с помощью онлайн-видео; подкастинг; и узнаваемость с помощью «пресс-релизов в социальных сетях». Вы получаете достаточно, чтобы понять преимущества каждого из них и подумать о том, как использовать каждый из них в своем собственном маркетинговом пакете.
Часть III охватывает трехэтапный план действий по использованию социальных сетей в маркетинге: слушайте, вовлекайте и измеряйте. В этой части книги Павел объясняет, как сделать все 3. В нем он приводит ссылки на инструменты, которые вы можете использовать, особенно инструменты для мониторинга вашей онлайн-репутации.
Для кого эта книга
Это не книга, которая рассказывает вам, как настроить блог, шаг за шагом. Это не книга, в которой подробно описываются 50 сайтов социальных сетей и объясняется, как их использовать. Также это не книга, в которой предполагается, что вы уже хорошо владеете социальными сетями и хотите использовать передовые технологии или погрузиться в культуру одного сайта (скажем, Twitter). Есть место для всех таких книг - но это не эта книга.
Цифровое рукопожатие для тех, кто хочет получить ускоренный курс в социальных сетях и как использовать его для маркетинга. Если ты:
(1) сыт по горло, потому что традиционный маркетинг больше не работает, или
(2) разочарованы тем, что вы видите, как маркетинг переходит на социальные сети, но вы сами пока недостаточно понимаете его, тогда эта книга для вас. Это позволит вам получить уровень знаний, достаточный для начала работы с маркетингом в социальных сетях.
Почему стоит доверять автору
Я знаком с Полом Чейни уже 5 лет благодаря онлайн-связям. Как и многие из моих онлайн-контактов, у нас никогда не было удовольствия встретиться лично. Но я сотрудничал с Полом в нескольких проектах. И в течение этих пяти лет я следил за его работой. Так что вы могли бы сказать, что у нас было «цифровое рукопожатие». Я очень хорошо чувствую его знания.
Пол - кто-то, кто погружен в этот мир «новых медиа». Он не тот, кто открыл блоги в прошлом году, имея всего лишь 20 или 30 постов в блоге, у которого есть наглость называть себя «экспертом по социальным медиа», несмотря на ограниченные практические знания (к сожалению, таких много!). Пол действительно я s эксперт, особенно в сфере социальных сетей с точки зрения малого бизнеса.
Поэтому я без колебаний просмотрел рукопись Пола перед ее публикацией, рекомендовал книгу для рекламы на обложке и теперь рекомендую ее вам.
С помощью Digital Handshake вы получите четкое руководство о том, как продвигать свой бизнес в условиях сегодняшнего измененного онлайн-ландшафта. Узнайте больше о цифровом рукопожатии.
9 комментариев ▼
