Правая реклама Google появилась в результатах поиска с момента запуска AdWords в 2000 году. Больше нет. Это история. ПОКОЙСЯ С МИРОМ.
Google подтвердил огромные изменения в способе отображения объявлений AdWords для результатов поиска на рабочем столе, и теперь он распространяется для всех своих пользователей по всему миру. Рекламные объявления Google с правой стороны полностью удаляются - хотя список продуктов Реклама и объявления на панели знаний будут по-прежнему показываться справа - и добавляется четвертое объявление с «очень коммерческими запросами» над обычными результатами поиска.
$config[code] not found
«Мы давно тестируем этот макет, поэтому некоторые люди могут увидеть его в очень небольшом количестве коммерческих запросов», - сказал Google в Search Engine Land. «Мы продолжим вносить изменения, но они предназначены для очень коммерческих запросов, когда макет может предоставить более релевантные результаты для людей, которые ищут, и повысить производительность для рекламодателей».
Каждый раз, когда Google объявляет о столь значительных изменениях, обычно возникает паника. Люди иногда могут слишком остро реагировать.
Давайте посмотрим, что на самом деле означает смерть правосторонней рекламы. Вот четыре ключевых вывода для маркетологов и рекламодателей.
1. Большинство платных кликов находятся на самых популярных объявлениях.
Давайте перейдем прямо к данным. И вы можете видеть, что это не так уж важно:
Используя отчет «Топ против других», мы можем заметить, что в январе 2016 года около 85 процентов кликов исходило от верхней рекламы, и только около 15 процентов приходилось на боковую и нижнюю рекламу. Это основано на данных из приблизительно 2000 учетных записей клиентов WordStream во всех отраслях, на которые приходится десятки миллионов кликов в США.
Я уверен, что новое четвертое рекламное место, а также новые нижние рекламные места компенсируют потерю кликов на сторонней рекламе.
Еще одна причина для надежды: новое четвертое объявление больше похоже на органический результат, чем на рекламу. Это огромный плюс для рекламы, поскольку некоторые пользователи более склонны к органическим результатам.
Четвертое место для рекламы также дает вам возможность использовать рекламные расширения, что дает вам больше возможностей для выделения дополнительной информации о вашей компании (контактная информация, изображения продуктов, ссылки), что может повысить рейтинг кликов.
2. Рекламные показы будут двигаться, а не исчезать
Почему Google делает это? Да, это делает их результаты на рабочем столе более совместимыми с мобильными результатами. Но вы можете поспорить, что Google также тщательно протестировал этот новый макет, и это повышает производительность для рекламных объявлений.
На самом деле, я ожидал бы больше рекламных показов в поисковой выдаче в целом - особенно по ключевым словам с коммерческими намерениями. Будет сложнее найти результаты поиска с одной, двумя или тремя рекламными объявлениями, и эти потерянные показы рекламных объявлений будут поглощены новым четвертым рекламным местом вверху страницы, а до трех объявлений ниже обычных результатов., Уже четыре блока рекламы занимают чуть менее 20 процентов страниц, которые отслеживает Moz:
3. Больше расширений плюс отчетность станет проще
Как упоминалось выше, для маркетологов PPC больше возможностей использовать рекламные расширения является ключевым преимуществом: местоположение, дополнительная ссылка и другие рекламные расширения ранее были доступны только для верхней страницы рекламы. Они никогда не появлялись для побочной рекламы. Теперь посмотрим на это:
Если вы ранее находились в боковом положении и столкнулись с № 4 в верхней или нижней части страницы объявлений, вы сможете показывать расширения.
Кроме того, реклама «сверху» и «сторона» в незначительной степени усложняет тестирование и отчетность, поскольку иногда ваши объявления содержат расширения, а иногда нет, в зависимости от позиции объявления. Это изменение решает эту проблему для рекламодателей.
4. Органический поиск - большой неудачник
Без сомнения, это изменение - плохая новость для всех, кто занимается SEO. Платная позиция № 4 была старой органической позицией № 1.
На многих настольных устройствах верхний органический результат поиска больше не будет отображаться выше сгиба. Но, опять же, это не шокирующая новость, потому что органические технологии сдают позиции в новых форматах рекламы и других изменениях в поисковой выдаче каждый год.
Заключительные мысли: сохраняйте спокойствие
Многие рекламодатели обеспокоены огромным увеличением цены за клик. Тем не менее, эти правые рекламные объявления Google составляли менее 15 процентов от общего числа кликов на рабочем столе (и эта цифра также включает в себя рекламу на нижней части страницы, так что это своего рода двойной учет, потому что они не уходят, а клики на рабочем столе составляют менее половины общего количества кликов). поиск). Поэтому мое послание для вас простое: сохраняйте спокойствие.
Я не предвижу больших изменений в динамике аукциона (цены за клик, объем показов и т. Д.), Потому что эти изменения идеально сбалансированы.
На самом деле, Google просто переименовывает вещи. Позиции с 1 по 3 на правой стороне теперь являются позициями 4 на выдаче. Позиции с 5 по 7 на правой стороне объявления теперь находятся внизу страницы с 1 по 3.
На данный момент единственным очевидным проигравшим является органический поиск.
ОБНОВИТЬ
Марк Ирвин опубликовал более ранние данные / анализ, в том числе изменения, если таковые имеются, цены за клик и объема, здесь: Новая Google SERP: 3 изменения и 3 вещи, которые не изменились … Пока.
Перепечатано с разрешения. Оригинал здесь.
Поиск Google Фото через Shutterstock
Подробнее в: Google 1 комментарий ▼
