Необходимо уделить столько внимания эффективному брендингу и маркетингу вашего бизнеса.
На этом пути можно сделать много ошибок, в том числе не использовать возможности продаж или не предоставить ценному, потенциально пожизненному клиенту, наилучший возможный опыт. Ошибки такого типа могут привести к плохим отзывам или упущенной возможности заставить клиента сгенерировать для вас какое-то положительное слово в устах, но вы можете справиться с этими типами проблем.
$config[code] not foundНиже приведены некоторые ошибки в брендинге, которых следует избегать. Если вы не поняли их с самого начала или ошиблись, эти ошибки навсегда испортят репутацию вашего бизнеса.
1. Имена (то есть плохие!)
Если вы хотите основать компанию по обслуживанию бытовых электросетей, обозначьте свой бизнес как «Ваши имена Электрический »может быть лучшим выбором. Тем не менее, много можно сказать о запоминающихся, узнаваемых брендах именах, и не все хотят, чтобы их собственное имя возглавляло их бизнес, особенно в сфере технологий.
Мне нужно немного повеселеть, чтобы действительно донести до вас это сообщение о выборе имени. Как вы относитесь к поездке в «Блошиный рынок STD»? Хотя это устоявшийся бизнес, я не могу представить, о чем могли думать их основатели!
И это только два относительно «PG» названия, выбранных из следующего списка компаний, которые имеют крайне неподходящие имена.
Как только вы придумаете, какое имя вы считаете правильным, подумайте, как оно будет выглядеть в браузере, где вы не можете использовать заглавные буквы и пробелы, чтобы различать отдельные слова.
Всегда получайте несколько мнений от окружающих вас людей относительно их мнения о выбранном вами имени. Используйте сайт инкубатора имен (просто Google!), Если вы хотите, чтобы множество идей на выбор. Вы должны заплатить по крайней мере 100 долларов США за эту привилегию, некоторые из которых являются платой сайта. Остальное идет человеку, имя которого вы выбрали.
2. Неподходящая графика
Все это охватывает, начиная от крайне важного дизайна логотипа и заканчивая заголовком на веб-сайте вашей компании. Не делайте графику самостоятельно, если вы не первоклассный дизайнер. И не полагайтесь на услуги вашего племянника графического дизайнера, просто потому, что сестра вашей жены говорит: «Он абсолютно лучший».
Графика, которая представляет ваш бренд, задает немедленный тон, вызывая образ и чувства у потенциальных клиентов. Неправильные изображения, цвета и слоганы могут быстро и навсегда обуздать ваши усилия по брендингу.
Crowdspring - один из лучших ресурсов для стартапов, ищущих абсолютно лучшие дизайны, возможные для их бизнеса. Вы публикуете свой бюджет и основные требования к дизайну, и некоторые из лучших дизайнеров конкурируют за то, чтобы вам заплатить, фактически публикуя лучшее из того, что они могут предложить по спецификации, и оставляя вам выбирать, какой из них вы хотите купить из множества.,
Если вам нужно сэкономить деньги, попробуйте несколько сайтов фрилансеров, таких как Freelancer и Upwork, и наймите несколько разных дизайнеров для основной графики, которая будет использоваться для вашего логотипа, стационарных элементов и элементов веб-сайта.
Есть несколько хороших дизайнеров, которые можно найти по дешевке, но вам, возможно, придется заплатить за несколько дизайнов, которые вы никогда не будете использовать, чтобы найти те, которые лучше всего подходят для брендинга вашего бизнеса.
Не полагайтесь только на свое мнение, выбирая лучшую графику для представления своего бренда. Получите другие отзывы.
Не делайте ту же ошибку, которую «Арлингтонский педиатрический центр» (опять же, просто Google для изображения, и вы поймете, что я имею в виду…) сделал с их вывесками, что совершенно неуместно, граничит с возмутительным.
3. SEO и социальные сети.
Есть так много ошибок, которые вы можете сделать в SEO игре, когда дело доходит до ранжирования вашего сайта. Вы можете прочитать тысячу и один способ повысить рейтинг своего веб-сайта, и некоторые из них означают, что вы сделаете что-то подозрительное в серой / черной шляпе, которое может привести к тому, что ваш сайт будет проиндексирован в Google в одно мгновение.
$config[code] not foundЯ не буду вдаваться в подробности, поскольку считаю, что ландшафт SEO все больше смещается в область социального обмена. Создание ссылок и т. Д. Может не иметь большого значения в ближайшие месяцы, не говоря уже о грядущих годах. Учитесь на следующих ошибках, допущенных несколькими крупнейшими мировыми брендами, когда речь заходит об ошибках SEO и оптимизации сайтов.
Мой совет? Держите все, что вы делаете SEO-мудрый на подъеме и повышении. Не связывайтесь с Google!
Теперь о социальной стороне вещей …
Все знают, что заголовки могут означать разницу между социальными акциями и тем, что ваши посты похоронены на социальном кладбище; список, который растет на сотни тысяч в час на таких сайтах, как Twitter и Facebook.
Ссылочные заголовки в стиле приманки могут быть эффективными, если вы будете контролировать свою мораль. Кеннет Коул, популярная обувная компания, использовал беспорядки, которые происходили в Каире еще в 2011 году, как возможность вставить обувь в Twitter:
$config[code] not found«Миллионы шумят в # Каире. Ходят слухи, что наша новая весенняя коллекция теперь доступна в Интернете по адресу http://bit.ly/KCairo -KC ».
Epicurious, компания, производящая продукты для здорового питания, совершила почти социальное самоубийство еще в 2013 году, используя резню во время взрывов в Бостонском марафоне, чтобы подключить клюквенные лепешки и сухие завтраки:
Если вы начнете делать глупые посты, ваши социальные последователи могут легко восстать и начать говорить о вашем бренде. Помните, что их охват дольше, чем у вас.
И наконец, следите за тем, чтобы ваши сообщения соответствовали ценностям бренда. Если вы подкастер, говорящий дрянь, который использует остроумный юмор и ненормативную лексику, чтобы рекламировать себя (да, я говорю с вашим Гэри V!), То ругань и издевательство над другими компаниями и знаменитостями, вероятно, помогут продвинуть ваш бренд и поощрить акции среди ваших пользователей.
Если вы поставщик здоровой пищи, то публикация изображения отвратительного заусенца или кучи корма животных создаст неприятный образ в голове ваших подписчиков о вашем бренде - очевидно, нелогичным для привлечения новых клиентов и увеличения продаж.
Поделитесь своими собственными промахами
Я только коснулся поверхности ошибок брендинга здесь. Есть еще очень много, что может сделать молодой бренд. Не стесняйтесь делиться своими личными ошибками в разделе комментариев. Пожалуйста, расскажите всем, как , или же если Вы смогли исправить ошибку и изменить ситуацию.
Разочарованное изображение через Shutterstock
12 комментариев ▼
