Видео становится все более популярным способом для брендов достичь целевых клиентов. Видеоролики могут помочь продемонстрировать продукты, объяснить процессы и продемонстрировать индивидуальность вашего бренда так, как это невозможно сделать с помощью простого сообщения в блоге или цепочки твитов.
Но для эффективного использования видео требуется нечто большее, чем просто загрузка нескольких роликов на YouTube. Вот несколько советов, как создать маркетинговую стратегию для видеоконтента.
$config[code] not foundСоздайте свою маркетинговую стратегию для видеоконтента
Иметь цель для ваших видео
Главное, что отличает настоящую стратегию видеоконтента от бизнеса, который время от времени просто публикует видео, - это цель. Каждое видео, которое вы создаете, должно способствовать достижению определенной цели. Если вы хотите увеличить продажи определенного продукта, возможно, вы могли бы создать видео, демонстрирующее все его различные варианты использования. Если вы хотите, чтобы больше людей связывалось с вами по поводу консалтинговых услуг, создайте видеоролики, в которых вы найдете образцы тех знаний, которые вы можете предложить.
Создание разных типов видео для разных типов клиентов
Существует бесконечное количество отличных идей для бизнес-видеоконтента. Но все ваши видео не обязательно должны соответствовать той же цели. Вы можете создать несколько видео, которые больше ориентированы на ваших существующих клиентов, в то время как другие больше ориентированы на потенциальных новых клиентов.
Шелли Боуэн, главный контент-стратег Pybop, объяснила в электронном письме Small Business Trends: «Например, если кто-то только знакомится с новым брендом или идеей, видео может быть коротким и вдохновляющим. Но если цель состоит в том, чтобы объяснить, как что-то сделать, это может быть дольше и тактичнее ».
Будьте реалистичны в своих ограничениях
Интересно представить все невероятные возможности для видео вашего бренда. Но также важно работать в пределах ваших ограничений. Создайте установленный бюджет для своих видео, чтобы не тратить больше, чем потенциально может стоить видео. Также может быть полезно создать конкретные временные рамки для таких вещей, как съемка и редактирование, чтобы вы не пропустили другие важные задачи. Реалистичность этих вещей может помочь вам регулярно создавать и публиковать видео, вместо того, чтобы тратить весь бюджет и время на одно видео, которое может быть забыто за месяц.
Создание видео для конкретных платформ
Когда дело доходит до публикации ваших видео, вы можете использовать множество различных платформ. YouTube является очевидным выбором. Но у Facebook также есть встроенная опция видео, которая может увеличить ваш охват. И Instagram, LinkedIn, Pinterest и другие социальные сайты также предлагают варианты видео. Некоторые из этих сайтов имеют разные временные ограничения и типы пользователей. Так что обслуживайте ваш видеоконтент специально для каждого, который вы используете. И попробуйте использовать платформы, которые наиболее вероятно будут использовать ваши целевые клиенты.
Используйте призывы к действию
Включение призывов к действию в конце ваших видео поможет вам действительно сосредоточиться на цели, которую вы ставите перед каждым видео. И это также может помочь вам лучше достичь этих целей. Например, если вы создали видео, демонстрирующее определенные функции нового продукта, включите информацию о том, где и как клиенты могут приобрести его, в конце вашего видео.
Ищите вдохновение
Если вам нужна помощь, чтобы придумать постоянный поток идей для видеоконтента, Боуэн предлагает посмотреть видео от похожих брендов на таких сайтах, как YouTube и Vimeo. Просмотр похожих видео может вдохновить вас и дать представление о длине, структуре и элементах дизайна, которые вы могли бы рассмотреть для своих собственных видео.
Но никогда не копировать
Однако важно отметить разницу между поиском вдохновения и прямым копированием другого создателя видео. Ваши видео не должны использовать тот же сценарий или точные изображения, что и у других.
Боуэн говорит: «Это хорошо, когда люди черпают вдохновение в структуре, длине и дизайне, но копирование - это лучший способ объединиться».
Подумайте о препятствиях, с которыми сталкиваются клиенты
Хорошие бизнес-ролики часто помогают клиентам решить проблемы. Поэтому, придумывая идеи, подумайте о препятствиях, с которыми могут столкнуться клиенты при использовании ваших продуктов или услуг. Вы можете помочь им решить эти проблемы с помощью таких вещей, как демонстрация продуктов, советы или практические видеоролики.
Получите идеи от вашей команды
Также может быть полезно поговорить с членами вашей команды, с которыми сталкиваются клиенты, чтобы решить общие проблемы, с которыми сталкиваются ваши клиенты.
Боуэн говорит: «Я рекомендую сначала выяснить, что любит знать ваша основная аудитория и с какими препятствиями они могут столкнуться, которые вы можете исправить. Поговорите с отделом обслуживания клиентов, продаж и социальных сетей, чтобы узнать о текущих разговорах и тенденциях. Это должно дать много идей для отличного видеоконтента ».
Написать план или сценарий
Чтобы придерживаться цели и темы каждого из ваших видео, вам нужно заранее тщательно спланировать их. Сценарий может помочь вам не сбиться с пути и убедиться, что вы отметили все важные моменты, которые вам нужно сделать. Но в зависимости от типа видео, которое вы имеете в виду, контур может быть достаточным для того, чтобы ваше видео хотя бы охватывало все основные моменты.
Включить личность в каждое видео
Одним из основных преимуществ создания видеоконтента является возможность показать свою индивидуальность потенциальным клиентам. Если вы хотите, чтобы они воспринимали вас как забавный бренд, включите в него некоторые забавные элементы, а не просто демонстрируйте сухой продукт. Если вы более серьезный бренд, убедитесь, что ваше видео выглядит профессионально.
Боуэн говорит: «Для каждой инициативы контент-стратегии я всегда прошу своих клиентов ответить на этот вопрос:« Если вы слышали, как ваша аудитория говорит о вашем бренде (а они не знают, что вы слушаете), что бы вы хотели, чтобы они сказали? ? »Это отличный вопрос, который нужно учитывать при создании видео. «Как вы хотите, чтобы ваша аудитория описывала видео после его просмотра?» »
Практика, Практика, Практика
Планирование ваших видео не означает просто придумать цель и сценарий. Вы также должны убедиться, что ваш сценарий соответствует тому, что вы на самом деле представляли. А это означает, что вы должны прочитать это вслух или сделать несколько пробных заездов.
Боуэн говорит: «Если вы используете повествование, обязательно прочитайте сценарий вслух во время написания и редактирования (и время самостоятельно). Письменное слово настолько отличается, когда произнесено. Убедитесь, что у вас достаточно места для естественного дыхания и паузы, и что сообщение остается четким, без разрыва строки и пунктуации ».
Придерживайтесь текущей видео стратегии
Итак, вы успешно создали видео с целью и качеством - отлично! Но ваша работа не выполнена. Создание стратегии видео контента - это постоянный процесс. Поэтому вы должны постоянно искать новые идеи и вдохновение для видеоконтента, который по достоинству оценит ваша аудитория.
Каждый бизнес индивидуален, поэтому нет определенного количества видео, которое вы обязательно должны публиковать в месяц или год. Но найдите основной график, который работает для вашего бизнеса и сообщения.
Видео Фото через Shutterstock
5 комментариев ▼
