Соня Джефферсон и Шэрон Тантон отмечают все тонкости контент-маркетинга в своей книге «Ценный контент-маркетинг; Как сделать качественный контент ключом к успеху вашего бизнеса ». Джефферсон является основателем британской компании по маркетинговым коммуникациям, Valuable Content. Тантон - успешный создатель контента. Обе дамы собрали лучшие идеи, которые говорят не только о рынке Соединенного Королевства, но и об американских малых предприятиях.
$config[code] not foundЯ обнаружил книгу о NetGalley и почувствовал, что ее особый подход к контент-маркетингу может научить компании, как повысить свою эффективность с помощью этой среды.
Данные представлены в Ценный контент-маркетинг поддерживает многие тенденции в социальных сетях, происходящие в Великобритании. Джефферсон и Тантон подтверждают мнение отрасли: многие люди реагируют на аспекты совместного использования цифрового маркетинга, а не исключительно на традиционные методологии.
«Люди гораздо счастливее передать что-то полезное или убедительное, что они прочитали или увидели (это заставляет их выглядеть и чувствовать себя хорошо), чем передавать визитную карточку, которую вы им дали (на самом деле, они, вероятно, уже потеряли это). »
Чтобы показать, как изменился маркетинг, как утверждается в первой главе, Ценный контент-маркетинг предлагает обзор для каждой перспективы контент-маркетинга.
Авторы не проводят много времени, сравнивая контент-маркетинг с различными каналами в социальных сетях. Тем не менее, они успешно объясняют, как обойти вопрос «что мне сказать», возникающий в социальных сетях. Это делает книгу полезной для тех, кто только что настроил свой профиль в Твиттере, но не знает, что им следует сказать в Интернете. Например, посмотрите на мысль о продлении срока годности белой бумаги:
«После того, как вы вложите время и ресурсы в более длинные фрагменты контента, вы сможете с ними многое сделать… Одна книга или электронная книга могут стать 10 блогами, 50 краткими советами в Twitter, короткой серией руководств…»
Главы 9 и 10 попадают в медиаформаты, детализируя нужный контент для создания электронной книги или белой книги. Вы также ознакомитесь с плюсами и минусами в отношении решений по управлению контентом, таких как стробирование или неприемлемость контента.
Я также нашел главу 12, чтобы быть полезным. Он фокусируется на продажах, корректируя тактику, чтобы «спросить», а не создавать брошюры только для продаж. Книга отмечает,
«Брошюры все еще полезны, но для профессиональных фирм они являются просто инструментом доверия, а не открывателем».
Вы узнаете, как правильно использовать инструменты, например, включить календарь контента для поддержки усилий. Глава по поисковой оптимизации (SEO) коротка, но глава 7 предлагает отличное объяснение различий между веб-сайтом в стиле «брошюра» и «ценным сайтом, генерирующим потенциальные возможности». Термины не могут быть универсальным языком среди веб-дизайнеров., но диаграммы помогут владельцам бизнеса узнать, какие улучшения нужно искать, не разбираясь в HTML-коде. Книга заканчивается контрольным списком содержания и вопросами для тематического исследования.
Расположение материала напомнило мне о Digital Impact, с цитатами из дополнительных источников. Выделяются такие компании в США, как шотландские фирмы Inkster и SwimTrek, а также глобальные имена, такие как Intel. Но эта книга знакомит американских читателей с отличными глобальными кампаниями для изучения, такими как основной момент кампании Coke's Global 2020, в которой делается акцент на «совершенстве контента». Малые предприятия США также захотят обратить внимание на выделенные независимые фирмы.
Одна деталь, которая оставляла меня немного нужной, это «советы по стоимости», разбросанные по всей книге. Некоторые были слишком общими, чтобы дать содержательные указания. Но я нашел полезными дальнейшие предложения по чтению, а также вопросы «принять меры». Оба появляются в конце глав.
При правильном исполнении контент-маркетинг обеспечивает надежный брендинг, усиливает поисковую оптимизацию в сочетании с блогом и расширяет деловое присутствие на многочисленных платформах социальных сетей. Книга Ценный контент-маркетинг будет творить чудеса, чтобы помочь вашему бизнесу достичь этих выгод.
6 комментариев ▼
