Facebook недавно объявила о запуске своей новой динамичной рекламы продуктов Facebook, мобильного формата рекламы, который позволяет ритейлерам синхронизировать свой каталог с их рекламными усилиями в Facebook. Доступный сейчас через маркетинговых партнеров Facebook, он скоро появится на платформе самообслуживания.
Мы уже знаем, что реклама в Google Покупках невероятно мощна - когда вы обращаетесь к потребителям, демонстрирующим высокие коммерческие намерения с помощью рекламы супер релевантных товаров, вы действительно можете повысить конверсию. Какова попытка Facebook охватить это намерение для розничных продавцов, которые будут выглядеть для рекламодателей?
$config[code] not foundВот что вам нужно знать о динамической рекламе продуктов Facebook прямо сейчас:
Рекламные объявления на Facebook представлены в рекламных блоках для одного или нескольких продуктов
Объявления о товарах могут отображать либо один товар, либо набор из трех, каждый со своим изображением, описанием, целью клика и статистикой.
В приведенном выше примере из Facebook каждый из трех списков продуктов будет прокручиваться горизонтально в динамической карусели.
Вы можете создать рекламу нескольких продуктов одним из двух способов:
- Создав сначала неопубликованную публикацию страницы, затем создайте рекламное объявление, используя публикацию.
- Или путем создания неопубликованного пост-поста, встроенного в тот же вызов, что и объявление ad create create.
Узнайте больше о создании мульти-продуктовой рекламы здесь.
Шаблоны экономят время на креативе и помогают масштабировать
Динамические шаблоны Facebook для рекламы товаров означают, что вам не нужно тратить время на настройку своего объявления для каждого объявления.
Эти шаблоны работают для кампаний, состоящих как из одного, так и из нескольких продуктов, извлекая изображения, названия продуктов, цены и многое другое из каталога продуктов на основе используемых вами ключевых слов. Из-за этой интеграции с вашим каталогом Facebook также прекратит показ объявлений на товарах, когда их нет в наличии.
Динамические шаблоны работают для рекламы в новостных лентах и на боковой панели, а также оптимизируются для использования на нескольких устройствах, поэтому вам нужен только один шаблон, чтобы охватить показ объявлений на настольных компьютерах, мобильных устройствах и планшетах.
На этом изображении, используя тот же пример рекламы для нескольких продуктов, что и в пункте № 1, вы можете увидеть, как Facebook использует информацию из разных полей для заполнения динамических объявлений о продуктах Facebook:
PA Facebook не являются Google PLA
Если вы уже используете Google PLA, реклама товаров Facebook должна быть примерно такой же, за исключением того, что они в социальной сети, а не в поиске, верно?
Не за что.
Реклама продуктов Facebook намного больше похожа на ремаркетинговую рекламу Google. Они не подают различные продукты от разных рекламодателей в ответ на поиск по ключевым словам, чтобы люди могли сравнивать покупки. Вместо этого они нацелены на основе истории покупателя на сайте рекламодателя или в его приложении или на параметры таргетинга Facebook.
Facebook также не ограничен рекламными ресурсами, как Google. Ваши объявления в Google Покупках могут показываться только людям, выполняющим поиск по определенным терминам, поэтому да, цель есть, но объем поиска и место для показа рекламы ограничены. Люди все время находятся в Facebook, а в новостной ленте гораздо больше свободного места - есть много возможностей для таргетинга рекламы. Объявления на новостных лентах также лучше отображаются на мобильных устройствах и выглядят более естественно, чем поисковые объявления.
Реклама продуктов Facebook не является обменом Facebook, либо
Как отметил Facebook в своем объявлении, рекламодатели смогли размещать динамические объявления на Facebook через DSP и партнеров с ретаргетингом, имеющих доступ к Facebook Exchange. Однако эти решения работали только на настольных компьютерах, и третьи стороны не могли должным образом измерить или приписать конверсии между устройствами.
И, конечно, Facebook имеет ВСЕ ДАННЫЕ. Как указала Мишель Альфано в блоге RKG:
«Рекламодатели теперь также смогут использовать собственную информацию о пользователях Facebook для целевой аудитории, которую DSP никогда не могли использовать при таргетинге на пользователей с динамическим креативом».
Реклама продуктов Facebook сопровождается улучшением пользовательской аудитории
Facebook расширяет игру таргетинга для пользователей Product Ads, добавив в нее пользовательские аудитории, которые позволяют ритейлерам охватывать более релевантную аудиторию.
Благодаря новой функции в Менеджере рекламы и Power Editor вы сможете создавать аудитории на основе таких параметров, как «Люди, которые не посещали определенное время» и «Люди, посещающие определенные веб-страницы, но не другие».
Вы также сможете создавать аудитории для различных продуктов в своем каталоге.
Каталоги продуктов и каналы управляются в Facebook Business Manager
Для начала вам понадобится учетная запись Business Manager. Надеюсь, вы уже используете его, но если нет, вы можете зарегистрироваться здесь.
Все это распространяется сначала через маркетинговых партнеров Facebook через API, а затем в Power Editor (в течение нескольких недель). Наконец, Facebook заявляет, что позже в этом году они будут включать рекламу нескольких продуктов в другие рекламные интерфейсы. Интересно, что это в значительной степени противоположно тому, как Google запускает подобные обновления; большие изменения происходят в их инструментах, и поставщики программного обеспечения должны изо всех сил пытаться наверстать упущенное. Подход Facebook выглядит более дружественным для партнеров.
Если вы используете рекламу самообслуживания, это дает вам достаточно времени, чтобы ознакомиться с рекламными объявлениями о продуктах Facebook и подготовиться к их возможному запуску для всех маркетологов.
Ваш пользовательский пиксель аудитории для веб-сайтов Facebook - это Ваш пиксель для пользовательских аудиторий сайта
Ура! Вам не нужно узнавать что-то совершенно новое, чтобы кормить Facebook лучшими данными для таргетинга своих объявлений. Пиксель, который направляет данные о поведении пользователя в Facebook для существующих пользовательских аудиторий, только что изменен для использования с рекламой продукта.
После настройки каталога продуктов, каналов и наборов продуктов этот пиксель позволяет отслеживать внешние события на страницах продуктов.
Стандартный пользовательский пиксель аудитории содержит три обязательных события, которые необходимо отслеживать: просмотренный контент, добавления в корзину и покупки. Чтобы использовать этот пиксель с вашей рекламой продукта, вам также нужно будет установить связь между вашим пикселем и каталогом продуктов. Вы можете увидеть пошаговое руководство о том, как это сделать, здесь.
Facebook также предлагает загружаемый инструмент устранения неполадок Pixel Helper (для Chrome), который помогает маркетологам проверять отслеживание конверсий и пользовательские пиксели аудитории.
Объявления о продуктах Facebook: будьте готовы к социальным PLA с безумным коммерческим намерением
Facebook действительно убивает его рекламным таргетингом, благодаря как приобретению Atlas, так и партнерским отношениям о покупке данных в автономном режиме. Рекламодатели теперь могут ориентироваться на потребителей в Facebook на основе их выраженных интересов и симпатий, а также поведения веб-сайта, использования приложений, отношений с бизнесом и даже истории покупок в реальных магазинах.
Предоставление всей этой информации большей коммерческой значимости с этими новыми объявлениями о продуктах является очень умным со стороны Facebook и должно сделать их рекламу намного более ценной для розничных продавцов.
Хорошая новость заключается в том, что у малых и средних предприятий есть время, чтобы увидеть, как крупные рекламодатели справляются с рекламой продуктов Facebook, прежде чем их выпустят на платформе самообслуживания. Мы расскажем вам больше советов и подсказок на основе их опыта в ближайшие месяцы.
В то же время, что вы думаете о рекламе продуктов Facebook?
Перепечатано с разрешения. Оригинал здесь.
Изображение Facebook через Shutterstock
Ещё в: Facebook, Издатель Канал Содержание 6 Комментарии ▼
